阿里巴巴、京東在中國經濟低迷之際仍然宣傳雙十一的高峯 - 彭博社

工人在11月11日的京東倉庫中為配送分類包裹。

攝影師：王趙/法新社/蓋蒂圖片社中國最大的電子商務平台發佈了一系列數據顯示，在全國一年一度的最大在線購物活動中，增長強勁，打消了人們對世界第二大經濟體消費疲軟的擔憂。

阿里巴巴集團控股有限公司、京東公司和電子產品製造商小米公司週二宣佈了眾多數據，他們表示，今年的11月11日光棍節是迄今為止最具生產力的一天。阿里巴巴表示，其付費88VIP會員下單人數比去年增長了50%，京東報告稱其客户增加了超過20%，小米聯合創始人雷軍表示，其在促銷期間的總銷售額創下了紀錄，達到319億元人民幣（44億美元）。

整體而言，行業領導者似乎描繪出消費者信心恢復的圖景，就在北京公佈了1.4萬億美元的刺激計劃以恢復支出，因近零通貨膨脹已經持續了數月。但分析師警告説，現在下結論為復甦還為時尚早，部分支出可能是由於延長的一個月促銷期而人為膨脹的。

“雙十一曾是一個非常重要的事件，品牌在這一天的銷售額佔到年度銷售額的三分之一，但由於折扣已成為全年常態，這一事件的意義正在減弱，導致消費者出現折扣疲勞，”前阿里巴巴全球大客户負責人、電子商務再想象的作者Sharon Gai表示。“雖然一些領域，如旅遊，顯示出復甦的跡象，但整體消費仍然保持温和，反映出向更有意識消費的長期轉變。”

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中國兩大電商巨頭均未披露雙十一期間的商品交易總值，而是強調了交易增加的商家和品牌數量。阿里巴巴強調其人工智能增強功能幫助商家降低營銷成本。京東表示，AI增強電子產品的銷售激增，AI智能眼鏡的訂單增長了三倍，AI學習機的訂單增長了十倍。

雖然全球品牌的訂單也激增，但一些軼事證據和當地媒體表明，部分消費者在天貓等平台上的購買是為了利用消費激勵。一些購物者完全打算在獲得消費積分後取消訂單並退貨，以便在其他購買中享受折扣。

在中國類似Instagram的社交應用小紅書上，許多用户鼓勵人們選擇國際品牌的商品，如拉爾夫·勞倫公司、博柏利集團或華倫天奴時尚集團來提升他們的消費水平。例如，消費7000元（970美元）將使購物者在天貓購買商品時享有560元的折扣。

這種趨勢使得量化該國消費者支出的實際比率變得更加困難，令人想起奢侈品牌包括 Cie Financiere Richemont SA 的 Net-A-Porter 一年前所經歷的情況。即使在今年第一季度，退貨率也 異常激增，可能掩蓋了潛在的趨勢和消費者傾向。

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