Meta因在分類廣告市場的主導地位被歐盟罰款7.98億歐元 - 彭博社

這一決定是在對Meta如何利用Facebook的數十億用户來擠壓競爭對手的調查後作出的。

攝影師：Gabby Jones/BloombergMeta Platforms Inc. 被 歐盟 監管機構處以7.98億歐元（8.41億美元）的罰款，因為將其Facebook Marketplace服務與其龐大的社交網絡捆綁在一起，這是美國科技巨頭首次因歐盟反壟斷違規而受到處罰。

在一項開創性的決定中，歐盟委員會 命令Meta停止將其分類廣告服務與Facebook的龐大社交媒體平台捆綁在一起，並避免對競爭對手的二手商品平台施加不公平的交易條件。

“Meta將其在線分類廣告服務Facebook Marketplace與其個人社交網絡Facebook捆綁在一起，並對其他在線分類廣告服務提供商施加了不公平的交易條件，”歐盟反壟斷負責人Margrethe Vestager表示。“這樣做是為了使其自己的服務Facebook Marketplace受益。”

這項罰款可能是Vestager的最後一項行動，她預計將在年底前 離開 她的職位。在過去十年中，她一直是硅谷最嚴厲的批評者之一，對谷歌處以超過80億歐元的反壟斷罰款。

這一決定是在對Meta如何利用Facebook的數十億用户來擠壓競爭對手的調查後作出的。歐盟監管機構表示，總部位於加利福尼亞州門洛帕克的Meta還利用了在Facebook上做廣告的競爭對手平台的數據來提升其Marketplace服務。

Meta承諾將在該集團的法院上訴，這一過程可能需要數年時間。它表示，處罰“忽視了蓬勃發展的歐洲市場的現實”，並且“保護了大型現有公司”。

亞馬遜公司在2022年類似案件中躲避了歐盟的罰款，針對的是這家美國電子商務公司 allegedly 盜取競爭對手的銷售數據以不公平地偏袒自己的產品。監管機構接受了亞馬遜的一些提議，包括承諾停止在其市場上使用獨立賣家的非公開數據用於其競爭零售業務。

Facebook的市場也受到其他 監管機構的關注。它與英國競爭與市場管理局達成和解，經過同意一系列讓步。

Meta報告稱，在截至9月30日的季度中， 銷售額為406億美元，比去年同期增長了19%。近年來，Meta一直在努力平衡對人工智能和虛擬現實等技術的巨大支出，同時仍試圖確保其核心數字廣告業務持續增長。

雖然歐盟可以對全球銷售額的10%處以罰款，但其罰款通常要小得多，並考慮到指控的嚴重性和相關子市場。

這導致監管機構感到沮喪，並呼籲採取更嚴格的補救措施，包括更多的結構性解決方案。與美國一樣，歐盟也在考慮可能拆分 Alphabet Inc.的谷歌，以緩解對其廣告技術主導地位的擔憂。

新的數字市場法通過對硅谷公司施加嚴格的限制，增強了傳統的反壟斷法。

歐洲委員會已啓動對谷歌和Meta的調查，以審查它們是否遵守DMA，而蘋果公司很快可能會因未能遵守規則而面臨該地區的首個罰款。本週Meta提出了對其在Facebook和Instagram上針對用户投放廣告方式的更改，以抵消調查升級帶來的影響。