沃爾瑪財報顯示假日購物季強勁 - 彭博社

這是季節。

攝影師：維克托·J·布魯/Bloomberg

一年前，沃爾瑪公司警告稱，它在十月下半月看到了一次消費突然放緩。

週二早上，這家零售商再次報告了其第三季度的業績——但這次沒有這樣的悲觀信息。相反，沃爾瑪交出了一個出色的季度，截止到10月25日的三個月內，美國同店銷售（不包括燃料）增長了5.3%。這比前幾個季度有所加速，遠超分析師預期的3.7%的中點。該零售商還將其淨銷售和營業利潤增長的預測上調至超出之前範圍的上限。

再次加速

沃爾瑪的可比銷售增長在第三季度有所上升

來源：彭博情報

沃爾瑪在美國家庭食品和飲料消費中佔據每花費5美元中的超過1美元，其如此出色的表現應該對即將到來的假日季節有利。

彭博社觀點延長特朗普減税的更好支付方式特朗普應該帶來偉大的美國住房繁榮烏克蘭的盟友正在邀請自己的“戰略失敗”RFK Jr.也會使經濟面臨風險在關鍵的交易期即將來臨之際，市場對整個美國零售的預期平淡。銷售預計將以低個位數增長——根據彭博情報編制的預測，這是六年來的最低水平。

但是沃爾瑪的結果表明這些估計可能過於悲觀。隨着食品價格通脹的緩和，這家大型零售商表示消費者購買了更多的雜貨，食品單位銷售量以四年來最高的水平增長。價格在本季度僅上漲了一個百分點，主要是由於雞蛋。然而，至少開業一年以上的美國商店的雜貨銷售增長了中低個位數的百分比，強調沃爾瑪通過保持低價來銷售更多商品。

重要的是，該公司還看到非食品商品的銷售，如玩具和家居用品，轉為正增長，這表明美國消費者願意再次花錢購買非必需品。

隨着通貨膨脹和更高的利率壓縮了各收入層次的預算，沃爾瑪繼續贏得更多富裕客户；在第三季度，其市場份額增長的約四分之三來自於年收入超過100,000美元的家庭。高端產品如草飼牛肉、無麩質和有機產品，以及商店的改善，使這些富裕的消費者不斷回頭。儘管美國交易的增長略有放緩，但消費者在每次訪問時的消費額卻在增加。

這些都是未來幾周消費者支出的積極信號。沃爾瑪表示，它在返校季和萬聖節季節表現良好，這通常是節日交易的前兆。該公司還表示，到目前為止，像Airpods和電視這樣的節日友好商品銷售良好。

但是，儘管沃爾瑪的出色表現應該給假期帶來希望，投資者也不應過於興奮。沃爾瑪可以作為消費者的風向標，但它也是一個獨特的——且極具才能的——零售力量。

值得記住的是，低價格是沃爾瑪的DNA。這意味着即使在艱難時期，它也能蓬勃發展——這在過去幾年中一直在發生。消費者也傾向於堅持在艱難時期養成的習慣——這對沃爾瑪來説是個好消息，特別是如果它能夠繼續根據高收入和低收入購物者的需求調整其產品。

該公司還在投資替代收入來源，例如其在線市場，銷售在本季度增長了42%；其廣告業務在美國增長了26%；以及會員服務，帶來了22%的收入增長。像沃爾瑪Plus這樣的產品不僅滿足了高收入客户對便利的需求，而且其更高的利潤率可以再投資於降低價格。這是一個良性循環，使沃爾瑪與眾不同。難怪週二股價上漲了多達5%，創下新高。

假期的希望

沃爾瑪的強勁表現推動其股價創下新高

來源：彭博社

塔吉特公司將在週三發佈第三季度財報，進一步瞭解消費者健康狀況。儘管這家零售商擅長在季節性時刻（如萬聖節和聖誕節）鼓勵消費者購買，但它也儲備了更多的可自由支配商品，如服裝，這些商品在購物者削減開支時更容易受到影響。

但即便有這些警告，沃爾瑪的跡象表明消費者再次打開錢包——以及十月份強勁的零售銷售數字——為所謂的“黃金季度”提供了比去年更好的背景，當時許多購物者扮演了格林奇。

更多來自彭博社觀點：

• 扎拉和普里馬克在自己的遊戲中擊敗美國零售商：安德烈亞·費爾斯特
• 安巴尼藉助Shein的幫助與塔塔作鬥爭：安迪·穆克吉
• 本與傑瑞的對決是企業做好事主義的終結：貝絲·科維特

想要更多彭博社觀點？OPIN<GO>。或者您可以訂閲我們的每日通訊。