美國的黑色星期五優惠已被通貨膨脹改變 - 彭博社
Jade Khatib, Jaewon Kang
芝加哥壯麗一英里購物區的購物者。
攝影師：泰勒·格拉斯科克/彭博社為了一個二手划船機開車六小時。將聖誕預算削減80%。從復活節開始購物。
歡迎來到2024年假期：在這裏，疲憊於通貨膨脹的購物者正在竭盡全力尋找優惠。
一個例子是亞特蘭大的非營利組織主任海梅·約翰遜-杜普萊西斯，她計劃今年為每個孩子的禮物花費在250到500美元之間，低於往年1000到1500美元的預算。她正在尋找她想要的物品的折扣。
“這就是經濟。感覺一切都太貴了，這在今年對錢包來説根本沒有意義，”這位34歲的女性説。
在俄勒岡州波特蘭附近，銷售執行官安東尼·馬德里加爾開車往返三小時，從家人那裏購買了一個二手划船機作為今年的聖誕禮物——這是五個月研究的結果。這個機器的價格是900美元，而新機器的價格超過2500美元。他放棄了其他聖誕禮物。
“我們在問自己，‘我們真的需要這個嗎？我們現在需要這個嗎？一年中的其他時候買更合適嗎？’”馬德里加爾説。
預計今年假日銷售將以較慢的速度增長，這對許多已經面臨增長放緩的零售商來説增加了壓力。全國零售聯合會，一個行業組織，預計今年假日支出將增長2.5%到3.5%，而去年為3.9%。
由於感恩節異常晚，購物時間縮短是一個關鍵問題。Circana的首席零售顧問Marshal Cohen表示，最大的問題是消費者的收入基本保持不變，但他們現在需要將更多收入用於食品和必需品。其他成本也在壓迫預算，Tractor Supply Co.的首席執行官Hal Lawton最近表示，消費者正在將更多支出轉向服務和租金。
儲蓄減少
消費者大多已經耗盡了疫情期間的儲蓄，他們每個月存下的收入比例也在減少。許多人依賴信用卡和其他貸款來支持消費。美國家庭債務在上個季度攀升至新高，年輕消費者和低收入者顯示出財務壓力的跡象，包括更高的違約率。勞動力市場也開始轉向較低的增速。
並非一切都是悲觀的，仍然有一些樂觀情緒認為情況正在改善：利率正在下降。選舉焦慮至少在某種程度上已經減輕。通貨膨脹的上升速度比近年來慢。但這並沒有改變消費者的現實。
“為了支付今年的假日消費，大多數家庭將需要依賴他們的薪水，”富國銀行的經濟學家在上個月的假日銷售展望中寫道。“好消息是，儘管勞動力市場可能正在降温，但到目前為止，這種降温只是漸進的，相對有序。”
隨着開支上升，來自新罕布什爾州吉爾福德的攝影師Margot Gregory正在優先考慮為她的兩個小孩選擇經濟實惠的禮物。她還在考慮活動和體驗，比如附近動物保護區的會員資格或冰球課程。她購買的實物禮物很可能是她本來就會購買的東西，比如美利奴羊毛層和遠足裝備。她會看看黑色星期五的優惠是否值得，但並沒有抱太高的期望。
“我會看看，但老實説，通常對我來説買二手的更便宜，”36歲的格雷戈裏説。
早期銷售
各公司正在利用消費者的謹慎心理，並加大折扣力度。全球最大的零售商沃爾瑪今年延長了黑色星期五的銷售活動，提供了兩個為期一週的在線促銷活動，而去年只有兩個為期三天的活動。它還提前幾周開始銷售感恩節餐飲套餐，並且今年提供的在線促銷數量是去年的兩倍以上。
塔吉特公司在11月和12月推出了每日特惠，此外還推出了一項新的提前黑色星期五優惠，而百思買公司則將其主要的黑色星期五銷售活動提前了一週。
消費者正在密切關注哪裏能找到最好的交易。在芝加哥，25歲的埃斯特·法利正在等待找到合適的價格，然後再為她的家人購買禮物。由於有很多交易可供選擇，她並不覺得需要急於購買。
“我以前會急於購買，因為那是唯一的黑色星期五促銷，”法利説，她在夏天第一次開始獨立生活。
她一直在全年分散購買，並優先考慮實用而非情感的禮物。她的四口之家也決定減少禮物數量以節省開支，並更加關注消費。每個家庭成員預計大約會收到五份禮物，而之前是13或14份。“今年一切都貴得多，”她説。
31歲的摩根·科爾曼是內布拉斯加州東部的一名烹飪助理，她表示，商品的高成本意味着她在為她那位熱愛藝術的11歲女兒挑選禮物時更加挑剔。她一直在監控亞馬遜上的價格，使用聯盟鏈接並在二手市場購物。她還削減了節日餐飲，並提前開始購物以節省開支。
“通常，我在獨立日左右開始，今年我在復活節左右開始嘗試在這裏和那裏購買一些東西，”科爾曼説。“這樣就不需要全部依賴於單一的薪水。”
根據倫敦市場研究和數據分析公司YouGov的一項調查，約36%的美國消費者計劃在黑色星期五和網絡星期一的促銷中購物。約27%的人計劃比去年花費更少，而只有9%的人計劃花費更多。
47歲的馬德里加爾表示，他和妻子更加有意識，避免衝動消費。除了削減預算，他們還註冊品牌新聞通訊以獲取折扣，在線尋找促銷代碼，並選擇更長的交貨時間。他的家庭決定今年跳過感恩節前往加利福尼亞的旅行，而是在聖誕節旅行時多待幾天。
“現實是，當我去拐角處的Safeway時，那些價格在美聯儲降息時並不會下降，”馬德里加爾説。