迪士尼+、Max在經歷了夏季漲價後提供假日折扣 - 彭博社

短期降價可能會對越來越多的跳流消費者產生利好。

攝影師：Gabby Jones/Bloomberg黑色星期五不僅僅是服裝和電子產品的促銷。流媒體服務也在打折，可能幫助客户逃避最近的訂閲價格上漲。

購物者喜歡去年的優惠。根據研究公司Antenna的數據，2023年流媒體服務吸引了690萬用户註冊黑色星期五促銷，比2022年增長了82%。派拉蒙全球，CBS和MTV的母公司，註冊了180萬用户到其Paramount+，而華特迪士尼公司的Hulu通過這些促銷增加了170萬用户，Antenna表示。

今年的優惠從幾個月到一年不等。短期降價可能會對越來越多的跳流消費者產生利好——註冊一個服務，只需足夠長的時間來追劇，然後轉向另一個提供商。持續兩到三個月的黑色星期五折扣使得這一點更具吸引力。

“在過去的幾年裏，我們看到每個黑色星期五，更多的服務參與，提供更具吸引力的優惠，更多的消費者利用這些優惠，”Jonathan Carson，Antenna的聯合創始人兼首席執行官説。“這已成為這一類別一年中最重要的日子之一。”

示例優惠
服務
帶廣告的Hulu
帶廣告的Hulu和Disney+
帶廣告的Max
帶廣告的Peacock
帶廣告的Paramount+
來源：公司

在 提高價格 高達25%後，迪士尼正在提供兩項黑色星期五優惠，持續到12月2日。

根據公司説法，帶廣告的Hulu每月僅需99美分，持續一年。它通常的費用為每月$9.99。包含Disney+和Hulu的帶廣告捆綁包每月定價為$2.99，為期一年，低於常規價格$10.99。一些Hulu客户還可以以每月99美分的價格獲得來自 Lions Gate Entertainment Corp. 的Starz一年。它通常的費用為每月$10.99，

流媒體是迪士尼的主要優先事項，該公司目標是在2025財年從該業務中獲得 $10億 的利潤。根據卡森的説法，Hulu在提供黑色星期五優惠方面一直是“先鋒”，並且多年來一直在進行促銷。

“該類別的其他公司已經看到這些視頻訂閲確實能引起關注，”他説。

華納兄弟探索公司，HBO和CNN的母公司，正在其Max流媒體服務上提供70%的折扣，該服務擁有如龍之家族和企鵝等節目。消費者可以以每月2.99美元的價格獲得支持廣告的Max套餐，為期六個月，低於常規價格9.99美元。該優惠有效期至12月2日，類似於去年提供的促銷活動。

華納兄弟增加了720萬名流媒體用户，這是該平台推出以來最大的季度增長。用户增長是在夏季實施的部分月度計劃價格上漲之後發生的。

來自康卡斯特公司的NBC環球的Peacock在12月2日之前有兩個黑色星期五的優惠。

支持廣告的月度計劃為每月1.99美元，為期六個月，而年度訂閲為19.99美元，而不是通常的79.99美元。NBC環球在夏季提高了Peacock的價格，將月度訂閲提高了每月2美元，年度計劃提高了20美元。

儘管NBCUniversal是唯一一家在上個季度未盈利的傳統媒體巨頭，但該公司仍然致力於在線視頻。母公司Comcast計劃剝離一些有線頻道，包括MSNBC、CNBC和USA，以便更專注於Peacock。該公司將Peacock作為其2024年夏季奧運會的關鍵部分報道，該平台還承載來自Bravo網絡、NBC和環球影業的內容——這些業務將不會被剝離。

對於Paramount+，新訂閲者可以在前兩個月以每月$2.99的價格購買Essential或Premium選項。促銷活動持續到12月4日。

Premium無廣告選項包括訪問Showtime有線網絡的內容，以及來自客户當地CBS電視台的直播電視。Essential計劃的常規費用為每月$7.99，而包含Showtime的計劃為$12.99。

去年，Paramount的黑色星期五優惠包括Essential計劃，每月$1.99，持續三個月，或Paramount+與Showtime，每月$3.99，持續三個月。Paramount+是像黃衣騎士和金斯敦市長這樣的節目的家園，以及該公司受歡迎的黃石系列的衍生劇。

派拉蒙今年也提高了其流媒體價格，提升 Paramount+與Showtime的價格每月增加1美元，Essential選項增加2美元。

價格上漲和流媒體平台之間的競爭加劇促使消費者以更低的成本嘗試服務，這使得黑色星期五的促銷更加吸引人，卡森説。

“在所有類別中，黑色星期五都是關於好交易，視頻也不例外，”他説。