全球廣告銷售將在2024年超過1萬億美元，因數字增長，GroupM報告稱 - 彭博社

技術人員監視電視監視器和計算機屏幕。

攝影師：安德魯·哈雷爾/彭博社全球廣告收入預計今年將增長9.5%，達到1.04萬億美元，首次突破這一里程碑，來自廣告購買方GroupM的新報告顯示。

這一結果主要受到在線廣告的推動，包括 Alphabet Inc. 的 Google、 Meta Platforms Inc. 和 Amazon.com Inc.，GroupM的全球商業智能總裁凱特·斯科特-道金斯在紐約的瑞銀全球媒體與通信會議上展示了這些結果。

“現在，谷歌、Meta和亞馬遜在全球廣告收入中的份額達到了41%。”她説。

2024年的估計不包括美國的政治廣告，由於總統選舉，今年政治廣告激增。GroupM預測2025年行業整體增長7.7%。

市場研究公司Magna的全球市場營銷情報執行副總裁文森特·萊唐告訴與會者，巴黎奧運會等事件幫助推動了銷售。

“如果排除2021年這個後疫情復甦年，這是25年來最強勁的增長。”萊唐説。

Magna的母公司 Interpublic Group of Cos. 正在被廣告代理公司 Omnicom Group Inc. 收購，交易於週一宣佈。

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Letang表示，Netflix Inc.和Comcast Corp.的Peacock等流媒體服務出現廣告支持的層級對廣告行業來説是“好消息”。

Comcast在廣播電視、有線電視和Peacock上播放的奧運會取得了“良好的結果”，Letang表示，這促使Magna提高了對2028年洛杉磯夏季奧運會的預測。

“人們是否會如此容忍看到廣告並不明顯，因為畢竟，很多人因為轉向流媒體而幾年沒有看到很多廣告，”他説。“現在，由於所有流媒體應用的賬單開始累積，他們可以通過觀看一些廣告來節省一些費用。”