奧貝爾格度假酒店集團擴展至日內瓦、倫敦、佛羅倫薩 - 彭博社

從伍德沃德酒店俯瞰日內瓦湖，未來將成為奧貝爾酒店集團的物業。

來源：奧貝爾酒店集團

在美國和墨西哥擁有25個超豪華的分支，包括 傑羅姆酒店，位於科羅拉多州阿斯彭市中心，以及 野花農場，位於紐約哈德遜河谷， 奧貝爾酒店集團 正在押注於它在高消費的美國旅行者中積累了足夠的知名度，以贏得他們在海外的青睞。在專注於北美五星級市場四十年後，該公司正在加速其歐洲擴張計劃，明年將在該地區開設三家酒店。

“奧貝爾準備真正成為一個全球品牌，而歐洲是我們的下一個前沿，”新任首席執行官克里斯蒂安·克萊爾克在接受彭博社獨家採訪時表示。克萊爾克在四季酒店和度假村工作了超過二十年，最近擔任全球總裁，於九月加入奧貝爾。

彭博社追求奈飛因體育和《魷魚遊戲》創下季度紀錄奢侈品、酒店股票因遊客湧向日本而備受追捧中國歡迎好萊塢電影重返，以促進消費拜登前往加利福尼亞葡萄酒鄉進行首次總統後旅行“我們在美國有非常強大的存在，在那個市場，自然，旅行者喜歡來歐洲，”他説，並補充説，客人們一直在説他們希望在即將到來的歐洲假期中能住在Auberge的酒店。

伍德沃德酒店內的行政套房卧室。來源：Auberge度假酒店系列明年2月1日，Auberge將接管伍德沃德酒店，這是一家位於日內瓦的三年曆史的全套房酒店，坐落在城市著名湖泊的岸邊。酒店採用宏偉的後豪斯曼風格設計，俯瞰勃朗峯，是日內瓦唯一的兩顆米其林星級餐廳L’Atelier Robuchon和一個嬌蘭水療中心。該酒店目前由Oetker Collection管理，提供26個套房。

伍德沃德酒店位於日內瓦湖岸的優越位置。來源：Auberge度假酒店系列Clerc表示，他在日內瓦外約一個小時的蒙特勒長大，這使得接管成為一個特別有意義的職業時刻。由於酒店幾乎是全新的狀態，Auberge不需要做太多改變。餐廳將保持不變，Pierre-Yves Rochon設計的客房傳統優雅的內部裝飾也將保持不變。相反，隨着酒店的所有權轉移，重點將放在客人體驗上，Auberge計劃為鐘錶愛好者安排例如前往百達翡麗博物館的旅遊，或乘坐酒店的船前往洛桑的旅程。Clerc表示，這家酒店代表了瑞士的最佳，提供給客人的體驗應該反映這一點。

伍德沃德內部的一間優雅套房。來源：奧貝爾度假酒店系列伍德沃德是奧貝爾接管一個受歡迎的歐洲物業的第三個例子。去年，該公司開始管理 德坦莊園，這是法國鄉村中的一個童話城堡，並於2018年接管了 聖托里尼的格雷斯酒店。（令人困惑的是，後者仍然保留着其舊品牌格雷斯酒店的名稱。）這與伍德沃德接管所需的少量變更一起，引發了一個問題：一個新品牌能為一個待收購的酒店帶來多少？這表明它可能表現不佳，以及作為奧貝爾酒店意味着什麼。許多同類品牌在快速擴展的歐洲面臨這樣的挑戰。

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然而，克萊爾在快速擴展中保持或甚至改善品牌標準方面經驗豐富——這正是他在四季酒店所做的。為了鞏固品牌的身份，奧貝爾還在倫敦和托斯卡納從零開始建設兩家地標酒店。該品牌將在三月開設 科萊吉奧阿拉奎爾切，這是位於佛羅倫薩郊外山坡上的一個意大利度假勝地。

Collegio alla Querce泳池區域的效果圖。來源：Auberge Resorts Collection在年末，它將在倫敦梅費爾的中心開設 劍橋大廈，這是對一座18世紀帕拉第奧風格大廈的重大改造。它將擁有102間客房，一個大型健康中心和一個私人會員俱樂部。Collegio alla Querce和劍橋大廈都應該擁有Auberge所知名的現代、色彩豐富的室內設計——其酒店通常比許多奢侈品牌的競爭對手更顯年輕和充滿活力——與Woodward的舒緩奶油色和粉彩色調形成對比。

劍橋大廈在梅費爾的效果圖。來源：Auberge Resorts CollectionClerc表示，Auberge在倫敦酒店的成功至關重要，因為這將是品牌國際聲譽的基石——也是對可能仍不熟悉Auberge的非美國遊客的第一印象。“倫敦可能是世界上最重要的酒店市場，”Clerc説。他補充説，這家酒店將通過更現代的設計和温暖的氛圍在 英國首都的激烈競爭中脱穎而出——他説倫敦的一些物業更像是大教堂，而不是酒店，因為它們奢華地使用大理石。

“Auberge確實建立了作為度假公司的聲譽，但我們現在正在擴展到日內瓦和倫敦等城市市場，”他説。

Auberge並不是唯一一個在歐洲擴張的公司，因為高消費的美國人並沒有表現出減緩跨大西洋旅行的跡象。根據歐洲旅遊委員會的一份報告，國際遊客預計將在今年在歐洲消費創紀錄的8000億歐元，美國人真正推動了這一旅遊熱潮。

墨西哥Etéreo，Auberge Resorts Collection內的一間時尚房間。來源：Auberge Resorts Collection奢侈品領域的競爭對手如Corinthia Hotels Group計劃在未來幾年幾乎將其投資組合翻倍。以倫敦的Claridge’s等宏偉酒店而聞名的Maybourne Hotel Group計劃在未來十年內將其物業數量增加三倍，Airelles和Oetker Collection也在增長模式中。

在Clerc的未來Auberge物業願望清單上：歐洲的海濱度假村和法國或瑞士的滑雪勝地，他表示這必須與阿斯彭的Hotel Jerome相媲美。

“我們的大部分物業仍位於北美，但這即將改變，”Clerc説。談到他以前的僱主，以及所有歐洲本土品牌，Clerc表示競爭已經開始。“我們獨特的定位使我們能夠將Auberge打造成歐洲及其他地區最獨特的奢華酒店公司，”他説。