Bluesky可以成為體育愛好者的一個可靠社交媒體網站 - 彭博社

插圖：Nathan McKee 為彭博商業週刊繪製

冒着聽起來像是一個 復古的魔術師約翰遜推文 的風險，讓我們從顯而易見的開始：推特不再是 埃隆·馬斯克 收購併更名為 X 之前的樣子。有人喜歡馬斯克在過去兩年中所做的改變。也有人不喜歡。對於第二組中的許多人來説，在唐納德·特朗普在11月贏得美國總統選舉後，尋找推特替代品的緊迫感加劇了，因為馬斯克的 非常公開的支持。

在選舉後的幾周內，數百萬訂閲者湧向 Bluesky，這是一個成立於2019年的社交網絡，最初作為推特內部的研究項目，後來獨立成為一家公司。自10月底以來，該網站的用户基礎 翻了一番以上，從1100萬增加到超過2500萬。如果我的動態消息流有任何指示的話，至少有一些新用户是為了重新體驗在推特上關注他們最喜歡的聯賽和球隊的樂趣而來的。（Bluesky 對本故事的評論請求未作回應。）

選舉後新用户湧向 Bluesky

每日在iOS和Android上使用Bluesky應用的用户

來源：Similarweb

在我的Bluesky動態中，我看到人們發佈“入門包”，或者根據他們的興趣（無論是NBA還是女子足球）列出供他人關注的賬户。人們為他們最喜歡的體育記者和官方球隊賬户的到來歡呼。在週六，隨着大學足球的開始，他們分享鼓勵的信息，試圖重新啓動曾經讓Twitter成為比賽期間第二屏幕的帖子流。這一切都顯得非常真誠和2010年風格。還有一絲絕望的氣息，彷彿在這一切之下，人們知道派對已經結束，無法簡單地搬到另一個地方。

彭博社商業週刊二月份即將上映的最佳電影、書籍、電視、音樂和藝術展巨型電池正在改變世界的電網大預算浪漫喜劇已死。浪漫恐怖萬歲九位老闆談他們週末如何放鬆“Twitter體育是特別的，”私募股權公司Arctos Partners LP的運營合夥人TJ Adeshola説，他在社交網絡工作了10年，包括擔任美國體育合作伙伴關係負責人，直到2023年離開。“我常常稱Twitter為世界上最大的體育酒吧。這裏是來自各行各業的人們歡呼、嘲諷、擊掌和表達情感的地方。”

這種喧鬧的對話使得X成為一個難以離開的地方，即使對於那些對馬斯克關於出生率下降的思考不感興趣的人來説也是如此。“人們在這個平台上花了十年時間建立和擴大他們的關注者，”Adeshola説。“在一個社區生活10年，家人在那裏，進行裝修，然後突然搬走並重新安置到其他地方，真的非常非常困難。”

“推特體育是特別的，”阿德肖拉説。攝影師：萊昂·貝內特/美聯社北美然而，馬斯克領導下推特的衰退在市場上創造了一個機會。X已調整其算法以 抑制鏈接，使其對記者的幫助減少； 裁減了內容審核團隊的員工，導致許多用户面臨敵對環境；並且 釋放了一大批垃圾廣告商。

“推特在巔峯時期，讓你感覺像是與世界相連，”羅傑·貝內特説，他是“男士在西裝”媒體網絡的首席執行官和創始人，這是一家最初在推特上建立了大量追隨者的足球播客和視頻製作公司。“現在感覺更像是在曼徹斯特一個艱難地區的酒吧外面，關門時，大家都有點醉，可能還在找打架的機會。”貝內特説，現在在X上發帖，就是知道你很可能夾在一段初中打鬥的視頻和最新大麻品種的廣告之間。“這可不是你冥想三人中場美德的地方。”

為了充分利用成為推特曾經的機會，Bluesky需要不斷增加訂閲者並保持他們的活躍。即使在其減弱的狀態下，X每天活躍用户也有 約2.5億，分佈在世界各地。這種規模賦予了——或者至少曾賦予——該平台多樣化的聲音。“你有這種觀點、經歷和階級的衝突，”阿德肖拉説。“如果不能和有不同觀點的人爭論，那就沒意思。”

規模還增強了那種緊迫感，這曾使Twitter成為比賽期間的理想伴侶。在其巔峯時期，Twitter可以如此生動，以至於你不需要在電視上觀看。你可以僅僅在網站上跟隨比賽。“觀看一場NBA季後賽，盧卡 [東契奇] 在哨聲響起時投中一個35英尺的遠投，大家都在説，‘哇！’” 喬爾·安德森説，他是Ringer的高級撰稿人，也是Press Box播客的聯合主持人。“Bluesky還沒有複製這一點。它可能永遠也無法做到。”

在Twitter與NFL簽署了一項1000萬美元的協議，以在2016年直播週四夜足球后，Bluesky曾短暫地成為某些比賽的首選平台。Bluesky不需要走這條路來使自己在比賽日變得不可或缺，但它確實需要與球隊、聯盟和電視網絡達成協議，使即時精彩片段成為用户時間線的一部分。這意味着，除了其他事情外，還需要進行艱苦的“圈定”工作，以遵守各種版權協議的地理限制（例如，使得美國版權持有者的片段只能在美國觀看）。目前，聯盟和廣播公司大多忽視這個平台。

Adeshola説，Bluesky還需要開始與球隊的社交媒體經理進行外聯，如果還沒有的話，他們目前正在努力確定如何在日益碎片化的環境中優先考慮他們的輸出。他説，Bluesky的代表應該“與這些主要聯盟的每一支球隊進行電話溝通，並説，‘我們在這裏支持你。告訴我們你需要什麼。’”

到目前為止，重建巔峯Twitter的原始衝動一直是Bluesky增長的驅動力，無論是對於體育迷還是一般用户。隨着時間的推移，該網站需要形成一個獨特的身份——一種獨特的禮儀和語言。不過，目前來説，超越X的殘骸重新聚集在一起就足夠了。“Bluesky給人的感覺是一個充滿善意和寬容精神的地方，”貝內特説。“就像在一場悲劇之後……每個人都在四處走動，説，‘哦，我的天，你活下來了。我很高興你在這裏。’”