TikTok告訴眾多廣告商客户：將在法庭上就美方封殺作抗爭，不會退縮

【文/觀察者網 熊超然】“我想讓各位知道，我們不會退縮。”當地時間5月2日晚間，TikTok全球商業解決方案總裁布萊克·錢德里（Blake Chandlee）在邀請制的廣告業大會NewFronts的活動上，向眾多廣告客户作出這番表態。

據《華爾街日報》當天報道，TikTok方面告訴數百名廣告業高管，該公司將在法庭上就美國對其應用程序實施的禁令做抗爭，這番表態旨在緩解廣告行業的焦慮，該行業此前在努力接觸網絡消費者的過程中，很大程度上忽視了立法者的所謂“數據安全擔憂”。

約300名媒體高管出席了TikTok的2024 NewFronts活動。圖自《華爾街日報》

4月24日，美國總統拜登正式簽署了價值950億美元的對外援助法案，該法案還涉及強制字節跳動剝離旗下應用TikTok美國業務。在相關條款中，字節跳動被限期270天（約9個月）剝離其美國業務，否則將面臨美國全國禁令。此外，如果拜登確定出售事宜取得進展，他還可行使一次90天的延期權力，將時間範圍延長至一年。

今年早些時候，TikTok已鼓勵其用户發起反對該法案的活動，動用APP彈窗推送作抗爭，該公司直指該法案“違憲”，並表示將在法庭上提出挑戰。

廣告營銷業高管們表示，美方封殺TikTok會激怒許多廣告商，他們在過去幾年裏對TikTok的產品和工具越發着迷，當然也包括通過TikTok接觸讓人難以捉摸的Z世代（網絡新世代）消費者的能力。根據市場研究公司Emarketer的數據，18至24歲的社交媒體用户平均每天花1小時17分鐘使用TikTok。

《華爾街日報》指出，由Meta、Alphabet旗下的谷歌以及亞馬遜公司構成的所謂“三巨頭”，依然佔據美國數字廣告市場的最大份額，但包括零售商、流媒體、銀行和小型社交媒體企業在內的後起之秀仍在爭奪廣告客户每年超過2500億美元的網絡廣告支出。

TikTok拒絕就其財務業績置評，而據Emarketer的估計，TikTok今年在美國的廣告銷售額將增長31%，達到86.6億美元，佔所有數字廣告支出的2.8%。營銷機構VaynerMedia的投資主管喬恩·摩根斯坦（Jon Morgenstern）説：“廣告商喜歡TikTok，因為他們的目標受眾喜歡TikTok。”

據《華爾街日報》看到的一封電子郵件顯示，在涉TikTok的“不賣就禁”法案被拜登簽署成法後，作為TikTok面向廣告業的發言人錢德里，聯繫了TikTok的廣告客户，對他們的支持表示感謝，並承諾未來會繼續合作。

TikTok全球商業解決方案總裁布萊克·錢德里

廣告營銷業高管們表示，儘管TikTok可能被封殺，但廣告客户們依然照常往TikTok平台上投錢，不過確實也有一些人已經開始考慮，如果TikTok真的在美國被禁止運營，他們的媒體預算將如何調整。

高管們表示，無論他們多麼欣賞TikTok在年輕消費者中的吸引力，TikTok被禁都不太可能給他們帶來重大的長期痛苦，大多數品牌都選擇在社交媒體和數字媒體公司之間平均分配廣告投放份額

“很多人去TikTok是為了那裏的創作者，而不是平台本身。”數據媒介機構Exverus的付費社交主管克里斯·契弗（Chris Cheever）説：“因此，誰能夠為創作者提供這些機會，受眾就可能跟誰走。”

當地時間4月25日，路透社曾援引四名消息人士獨家披露稱，如果用盡所有法律手段來挑戰這項法案卻最終未果，TikTok的母公司字節跳動寧願關閉美國業務，也不會選擇出售。由於TikTok運營所依賴的算法被認為是字節跳動整體運營的核心，因此攜帶有算法的這款熱門應用程序極不可能被出售。

25日深夜，字節跳動在旗下媒體平台今日頭條發佈聲明稱，其沒有出售TikTok的計劃，以回應美國科技媒體“The Information”早些時候的一篇報道，該報道稱，字節跳動正嘗試在不使用算法向用户推薦視頻的情況下出售TikTok美國業務。在回應路透社置評請求時，TikTok的一位發言人也提到了這則聲明。

資料圖：短視頻應用程序TikTok

此前，中國外交部發言人汪文斌曾表示，美方通過涉TikTok相關法案，讓美國站在了公平競爭原則和國際經貿規則的對立面。如果所謂“國家安全”的理由可以用來任意打壓別國的優秀企業，那就毫無公平正義可言，看到別人的好東西就要想方設法據為己有，這完全是強盜邏輯。

汪文斌指出，TikTok完全按美國的法律註冊，經營合法合規，接受美方監管，美方卻千方百計動用國家力量對其打壓，不僅要實施禁令，甚至還要強制剝離。一個標榜言論自由，自詡為自由市場經濟的國家，卻不惜動用國家力量打壓特定企業，這才是真正具有諷刺意味。

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