數字廣告銷售商激增，因為谷歌、Reddit和Snap的收益表明需求強勁 | 路透社

第1項，共2項 一般視圖顯示美國加利福尼亞州山景城的谷歌灣景設施，2024年8月13日。路透社/曼努埃爾·奧爾貝戈佐/檔案照片

一般視圖顯示美國加利福尼亞州山景城的谷歌灣景設施，2024年8月13日。路透社/曼努埃爾·奧爾貝戈佐/檔案照片10月30日（路透社） - 在線廣告銷售商的股票在週三飆升，因為谷歌母公司Alphabet、Reddit和Snap的強勁收益預示着品牌在關鍵假日季節前的支出穩健。

這三家公司預計將共同增加約1400億美元的市值。Alphabet的股票(GOOGL.O)在盤前交易中上漲6%，而Reddit(RDDT.N)上漲20%，Snap的母公司Snap(SNAP.N)上漲10.6%。這些結果對其他依賴廣告的公司如Facebook母公司Meta Platforms(META.O)、亞馬遜(AMZN.O)和Pinterest(PINS.N)也有利，漲幅在1.9%到2.5%之間。“結果的同步強勁似乎表明美國經濟的強勁，以及美國選舉支出的好處，”D.A. Davidson的技術研究負責人吉爾·盧里亞表示。

“這些不僅對這個假日季節預示着良好，也對其他數字廣告商如Meta和Pinterest有利。”

Alphabet在週二晚間表示，其強勁的季度業績也得益於雲業務的人工智能驅動增長，並且受益於與選舉相關的廣告。

專注於廣告的同行們可能會看到類似的增長，因為預計2024年美國政治廣告支出將比上次美國總統選舉增加近三分之一，其中數字媒體佔約28%，根據一份來自 Insider Intelligence的報告，早些時候的預測。## 人工智能推動

對於Snap來説，這個季度顯示出表現更好的廣告功能正在吸引一些市場營銷人員迴歸其Snapchat應用。該公司依靠人工智能來優化廣告對用户的定位。

Reddit首次實現季度盈利，也受益於人工智能內容許可交易和使用機器學習將其內容翻譯成其他語言以吸引新用户等舉措。

“人工智能在提高內容推薦和促銷的相關性方面發揮了核心作用，增強了用户體驗，同時也增加了平台運營商獲利的潛力。這一趨勢似乎正在加速，”AJ Bell的投資分析師Dan Coatsworth表示。

根據LSEG的數據，覆蓋Alphabet的58位分析師中近一半提高了他們的目標價，而覆蓋Reddit的17位分析師中的大多數也提高了他們的預期。

Snap至少看到七次目標價上調。

字母表的交易價格接近其12個月前瞻性收益估計的20倍，而Snap的交易價格為30.8倍。

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