Roblox聘請前Roku高管Parampath協助廣告推廣 | 路透社

一名男子在美國紐約證券交易所（NYSE）前面拍攝慶祝公司首次公開募股（IPO）的Roblox橫幅，時間是2021年3月10日。路透社/布倫丹·麥克德米德/檔案照片11月19日（路透社） - Roblox聘請了前Roku (ROKU.O)高管Louqman Parampath來幫助建立其廣告業務，因為這個視頻遊戲平台寄希望於其有利可圖的年輕用户羣體來吸引廣告資金。Parampath將負責廣告和商業的產品開發，監督幫助品牌接觸受眾的團隊，Roblox (RBLX.N)週二獨家告訴路透社。這位擁有二十年廣告技術經驗的老將加入Roblox，因為該公司尋求多元化其收入來源，旨在保持領先於競爭對手，並減少對玩家用於購買數字物品的遊戲內貨幣的依賴。

Roblox在2023年底開始測試視頻廣告，現在提供包括數字廣告牌和搜索廣告在內的服務。它一直在將自己定位為一個吸引廣告商的選擇，湧向平台，例如Reddit (RDDT.N)和TikTok，以尋找大量受眾。品牌活動，即廣告和活動，自去年以來增長了49%，Roblox合作伙伴關係負責人Christina Wooton表示，Roblox的8900萬日活躍用户中有超過一半屬於Z世代，是該平台上消費最多的年齡組。

“他們（品牌）正在運行視頻、廣告整合、推出體驗，並通過流量推動他們的體驗，推動廣告，同時也在測試商業，”Wooton説。

例如，華納兄弟探索公司(WBD.O)與Roblox開發者合作，推廣“陰間大法師”，圍繞這部電影創建了一款允許購票的遊戲。截至九月，該遊戲已獲得超過2500萬次訪問。這些廣告為開發者帶來了收入增長。

“這為開發者打開了一個全新的收入來源。像我這樣的工作室，通過將廣告整合到我們的遊戲中，並利用這一點來增加收入和貨幣化，”Roblox開發平台Supersocial的創始人Yonatan Raz-Fridman説。

Roblox預計到2025年或2026年，廣告將對整體業績產生重要貢獻，上個月它告訴路透社。

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