《華爾街日報》：酋長隊對陣海豚隊的季後賽在Peacock平台創下美國流媒體及互聯網使用量紀錄

帕特里克·馬霍姆斯率領酋長隊於週六以26-7戰勝海豚隊。圖片來源：David Eulitt/Getty Images堪薩斯城酋長隊與邁阿密海豚隊的NFL季後賽創造了歷史——不僅因為天氣寒冷到一位主教練的鬍子結出了冰柱。

這場由流媒體平台Peacock直播的外卡賽，據其母公司康卡斯特NBC環球集團稱，吸引了2300萬觀眾，成為美國有史以來流媒體觀看人數最多的事件。同時，它也創下了美國互聯網使用量的最高紀錄，佔據了網絡流量的30%，使得週六成為美國互聯網單日使用量的歷史峯值。

Peacock擁有本場比賽的獨家轉播權（酋長隊以26-7獲勝），僅在兩隊主場市場可通過地方電視台觀看——這標誌着大多數美國人首次需要通過流媒體觀看季後賽。多年來，主要電視網雖提供賽事流媒體服務，但從未取代過全國電視直播。

作為對比，尼爾森數據顯示，去年NBC週六黃金時段美洲虎隊對陣閃電隊的比賽吸引了約2100萬觀眾，而NBC週日轉播的猛虎隊對烏鴉隊比賽則獲得2700萬收視。去年外卡週末收視最高的是福克斯直播的巨人隊對維京人隊比賽，平均觀眾約3300萬。

向大量觀眾直播活動是媒體和互聯網公司面臨的最艱鉅任務之一。Peacock必須準備好應對註冊用户激增的情況，因為數百萬美國民眾可能在比賽前夕才發現需要訂閲該服務才能觀看。Peacock已成功轉播過包括上月NFL常規賽在內的多場重大賽事直播。

康卡斯特公司未透露Peacock在週六新增的具體訂閲人數。真正的挑戰在於NFL賽季結束後如何儘可能留住這些新用户。

美國最大互聯網服務提供商康卡斯特的高管表示，公司籌備數週以確保直播不會出現技術故障。他們同時協調AT&T、考克斯和特許通訊等其他負責美國互聯網流量傳輸的主要運營商，確保各方都能應對流量高峯。

本次賽事避免了其他流媒體平台嘗試大型直播時頻發的技術故障。例如網飛去年直播備受期待的《愛情盲選》演員重聚特輯時，就因直播事故被迫錄製節目並延遲一小時才上線。

部分球迷抱怨必須支付每月5.99美元訂閲Peacock才能觀看酋長隊對陣海豚隊的比賽。還有人在X平台調侃首次幫父母註冊或登錄Peacock的趣事。

根據康卡斯特最新季度報告，Peacock目前擁有2800萬訂閲用户，與Netflix和亞馬遜等流媒體巨頭相比規模較小。該平台正大力押注體育內容以擴大用户基礎，進而帶動其娛樂內容的關注度。除NFL賽事外，Peacock還提供十大聯盟大學體育、英超足球、高爾夫及環法自行車賽等賽事轉播。

這些體育賽事版權成本高昂，也是Peacock預計2023年虧損28億美元的原因之一。康卡斯特高管表示，預計從今年開始虧損將逐步收窄。

“體育內容是我們的差異化優勢。一旦用户進入平台，就會接觸到所有其他內容，“NBC體育總裁裏克·科德拉近日向《華爾街日報》表示，並補充説體育內容有助於降低用户流失率，“體育具有用户黏性。”

Peacock預計2024年將提供超過1.3萬小時的體育內容，其中包含4000小時獨家直播賽事。在康卡斯特10月的最新財報電話會議上，首席執行官布萊恩·羅伯茨表示：“我們的直播體育內容在所有流媒體服務中是最豐富的。我相信當人們瞭解到這一點時會感到驚訝。”

聯繫記者帕特恩斯·哈金請致信：[email protected]