《華爾街日報》：部分奢侈品在聖誕季表現優於其他品類

擁有卡地亞的瑞士奢侈品集團歷峯報告2023年最後一個季度表現強勁。圖片來源：Chris Ratcliffe/Bloomberg News富裕的美國人仍在購買瑞士手錶和其他奢侈品，但對一些公司來説這還不夠。

勞力士零售商Watches of Switzerland 的股價週四下跌了三分之一，此前該公司表示，當前財年的營業利潤可能比12月初給投資者的指引低25%。這是奢侈品行業2024年迄今的第二次利潤預警。上週，風衣製造商Burberry表示，需求疲軟將使其全年營業利潤減少約20%。

但擁有卡地亞和積家等手錶和珠寶品牌的瑞士奢侈品集團歷峯卻逆勢而上。該公司報告稱，截至12月的三個月銷售額與2022年同期相比增長了8%，其股價週四上漲了11%。

歷峯和Watches of Switzerland之間的差異可能部分歸因於它們銷售的產品和銷售地點。在關鍵的假日購物季，美國是兩家公司的一個亮點。去年在巴黎和米蘭等城市海外消費的美國購物者現在改在國內購買奢侈品。但Watches of Switzerland的國內英國市場仍佔其銷售額的一半左右，目前正處於低迷狀態。歷峯的歐洲業務在該季度也表現疲軟。

此外，服務於最富裕消費者的品牌更能抵禦奢侈品市場低迷的影響。歷峯集團旗下卡地亞、布契拉提和梵克雅寶等高端珠寶品牌2023年最後三個月的銷售額增長了12%。

幸運的是，這些品牌貢獻了歷峯集團的大部分利潤，因為其時裝業務正陷入困境。在線奢侈品零售商Yoox Net-a-Porter最新季度銷售額下降11%。歷峯集團曾試圖剝離這個陷入困境的業務，但與Farfetch的出售交易已於12月終止。

儘管瑞士腕錶集團約60%的銷售額確實來自勞力士、百達翡麗和愛彼這三個超高端腕錶品牌，但構成其業務其餘部分的平價腕錶和非品牌珠寶需求已出現下滑。

消費分化現象得到信用卡消費數據的印證。相比富裕階層，收入較低的美國人被迫更大幅度削減奢侈品開支。美國銀行數據顯示，年收入5萬至12.5萬美元的消費者12月份設計師商品支出同比減少8%，而年收入超12.5萬美元羣體的奢侈品支出僅小幅下降3%。這種趨勢正推動美國珠寶銷售增長，但設計師服裝和手袋銷售因此承壓。

近年來，投資者關注的是品牌在美國和中國消費者——奢侈品行業的最大消費羣體中的銷售表現。但越來越明顯的是，消費者的銀行賬户狀況將與其國籍同等重要。

聯繫作者Carol Ryan，郵箱：[email protected]

更正與補充説明歷峯集團(Richemont)是擁有卡地亞(Cartier)的瑞士奢侈品集團。本文早期版本錯誤地將該公司稱為Richement。（已於1月18日更正）

本文刊登於2024年1月19日的印刷版，標題為《奢侈品製造商的命運出現分化》