《華爾街日報》：山寨品牌正瞄準中國熱門品牌

中國瑞幸咖啡的一家分店。該企業長期與泰國一家山寨品牌展開鬥爭。圖片來源：CFOTO/Future Publishing via Getty Images新加坡——多年來，西方企業一直對中國山寨產品怨聲載道。如今，山寨者開始瞄準中國企業。

星巴克的中國競爭對手瑞幸咖啡 與泰國一家高度相似的品牌進行了漫長的法律訴訟，稱其損害了自身品牌形象。飲品連鎖喜茶近期在紐約開設首家門店銷售招牌芝士奶蓋茶，卻在新加坡遭遇了翻版品牌Heetea的挑戰。

而尼日利亞首家鋰加工廠於10月高調投產，其運營方並非中國特斯拉供應商贛鋒鋰業 ，而是一家名為贛鋒鋰業工業的本地企業。

隨着越來越多中國企業出海併成為炙手可熱的品牌，它們正面臨國際成功的陷阱之一：模仿者。

畢竟，“如果你真的成功且出名，風險會更大，”國際律師事務所Dentons Rodyk的高級合夥人、中國喜茶代理律師之一凱瑟琳·李表示。

《華爾街日報》採訪的國際律師表示，近年來尋求保護知識產權的中國公司的諮詢有所增加。根據中國國家知識產權局的數據，2022年中國商標註冊量近620萬件，是五年前的三倍。

中國加強了國內執法，提高了專利侵權的罰款，並縮短了法院處理案件的時間。根據中國最高人民法院的數據，2022年中國處理了約43萬件知識產權一審民事案件，高於2018年的28萬件。

2005年，星巴克起訴使用星巴克”中文字樣的中國咖啡連鎖店上海星巴克咖啡館商標侵權，稱後者是其分身，造成消費者混淆，同時稀釋了其品牌在中國的價值。星巴克贏得了這場官司，星巴克被責令賠償損失並更名。

瑞幸出局

現在，瑞幸咖啡在中國咖啡市場上擊敗了星巴克，正在與國外的模仿者作鬥爭。

兩年前，網上出現了一家名為“瑞幸咖啡”的泰國咖啡館的照片，標誌是白色背景上的一隻向左看的藍色鹿。中國瑞幸咖啡的標誌是一隻向右看的藍色背景上的白鹿。

這家中國公司於2022年8月發表聲明，稱泰國門店為"山寨店"並表示將採取法律行動。

然而2023年12月，泰國瑞幸在社交媒體上表示，泰國中央知識產權與國際貿易法院已駁回瑞幸關於商標和版權侵權的訴訟。

這是因為與中國類似，泰國在知識產權領域實行"先申請"原則，即商標使用權歸屬於最先註冊者。

泰國瑞幸背後的50R公司在泰註冊了近200個商標，包括TikTok、天貓、拼多多等中國知名互聯網平台名稱（該公司還註冊了香奈兒、特斯拉中文商標及"特朗普"人名商標）。

該公司早在2018年就搶先中國瑞幸三年在泰國註冊了商標，隨後開始銷售咖啡。

曼谷文華會計律師事務所律師林山林指出，由於中泰兩國未簽署商標保護條約，瑞幸2018年前在中國積累的知名度對泰國法院判決毫無影響。

瑞幸咖啡拒絕置評。泰國瑞幸及50R集團均未回應採訪請求。

根據凱度發佈的"2023年中國最具價值品牌100強"榜單，其中約73個品牌曾嘗試在泰國註冊商標。國際律所立傑亞洲曼谷合夥人Akkaraporn Muangsobha收集的數據顯示，近半數案例中，商標疑似被非合法持有人的第三方搶注。

名字裏有什麼？

中國在太陽能電池板和電池領域的全球領先地位正引發模仿潮。

一家自稱"贛鋒鋰業"的公司為尼日利亞固體礦產發展部長德勒·阿拉克舉行了紅毯接待儀式，並贈予金鏟舉行奠基典禮，標誌着10月投資2.5億美元的鋰加工廠開建。

數日後，尼日利亞贛鋒發佈聲明，駁斥將其稱為全球最大電動汽車電池鋰鹽生產商中國贛鋒鋰業子公司的媒體報道，反指控中方存在冒名行為。

尼日利亞贛鋒在聲明中強調"從未依賴或利用"知名同名企業的任何資源與影響力，並解釋其中文名意為"甘甜豐收"。

特斯拉供應商贛鋒的中文名意為"江西先鋒"，源自這家2000年創立於中國東南省份的企業淵源。

中國贛鋒表示對有人冒用其名開展完整項目感到震驚，並稱正在尼日利亞及全球其他地區推進商標註冊程序。

尼日利亞贛鋒與礦產部未回應置評請求。

在知識產權法健全的國家，中國企業境遇較好。

新加坡的"喜茶"門店六年前開業，主打鮮茶頂配鹹芝士奶蓋飲品，黑白側臉卡通人物舉杯飲茶的標誌頗具辨識度。

喜茶計劃中唯一的障礙：喜茶。

喜茶是一家成立於2012年的中國飲品連鎖品牌，因將芝士茶推廣至大眾市場而在華語圈早已聲名鵲起。

新加坡知識產權局支持了這家中國公司，於2021年宣告喜茶的商標無效。

該機構指出雙方標識存在顯著相似性，從"頭部、鼻子和嘴部的形狀；頭部傾斜角度；男孩右手持杯露出四根手指的方式"到文字字體和排版位置均高度雷同。

法律從業者建議，中國企業需效仿西方企業長期實踐的做法：開展盡職調查、提前註冊商標並監控海外使用情況。

這對中國的瑞幸咖啡而言為時已晚——至少在泰國，它將無法以"瑞幸咖啡"之名開設門店。

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