調查顯示：明星雲集的超級碗廣告贏得"廣告大戰"——《華爾街日報》

由阿諾德·施瓦辛格出演的州立農場廣告贏得了《今日美國》年度超級碗廣告計量器評選。圖片來源：州立農場保險公司對今年超級碗廣告的早期分析揭示了為何每年有更多營銷商在廣告陣容中啓用名人面孔：這一策略確實有效。

《今日美國》基於專家評審的年度超級碗廣告計量器冠軍，是由阿諾德·施瓦辛格和丹尼·德維託主演的州立農場廣告，緊隨其後的是鄧肯咖啡以本·阿弗萊克和詹妮弗·洛佩茲為主角的音樂劇風格廣告，其配角陣容橫跨橄欖球巨星湯姆·布雷迪到説唱歌手胖喬。

“我們看到了太多名人。看到了羣星雲集的陣容。像湯姆·布雷迪和亞瑟小子這樣的明星甚至同時出現在不同品牌的兩個廣告中。”《今日美國》視頻記者拉爾菲·阿韋爾薩説道。

阿韋爾薩指出，依賴觀眾熟悉的面孔是明智之舉，因為當廣告商需要脱穎而出時，辨識度是關鍵。優步外賣、威瑞森和寶馬等以名人驅動的廣告同樣躋身《今日美國》評選的前十名。

另一項賽後分析強化了這一結論，儘管某些具體結果存在差異。

根據電視廣告測量公司iSpot.tv旗下機構Ace Metrix的數據，寶馬廣告以喜愛度位列比賽首位。State Farm的廣告以及多力多滋、Nerds和Popeyes的明星雲集廣告也進入了前十名。

然而，熟悉的面孔並不能保證超級碗的成功。根據Ace Metrix和《今日美國》的數據，TurboTax由《小學風雲》主演兼主創昆塔·布倫森出演的廣告，以及百事公司Starry汽水由説唱歌手Ice Spice代言的廣告位列比賽最不受歡迎廣告之列。

根據《今日美國》的超級碗廣告計量器，本·阿弗萊克出演的Dunkin’全明星音樂廣告大獲成功。圖片來源：Brigette Buckner/DUNKIN’/美聯社哥倫比亞商學院營銷學教授莫蘭·塞夫表示，超級碗廣告商對名人的日益依賴可能會掩蓋品牌本身，至少在短期內是如此。

塞夫表示，賽後他的許多學生回憶起碧昂斯在Verizon廣告中宣佈新專輯的消息，以及克里斯托弗·沃肯在寶馬廣告中的角色。但學生們不太可能記住廣告商的名字。

根據社交媒體管理軟件提供商Sprout Social的數據，Verizon是週日晚上社交媒體上討論最多的品牌，有近53,000次提及和453,000次互動，包括點贊、分享和評論。然而，Sprout Social表示，碧昂斯本人吸引了140萬次互動。

在《今日美國》超級碗廣告民調中，59支商業廣告裏排名墊底的是支持小羅伯特·F·肯尼迪總統競選的一個超級政治行動委員會廣告，該廣告改編自1960年其叔叔約翰·F·肯尼迪的競選宣傳片。

《今日美國》的艾弗薩指出，超級碗觀眾對政治信息反響普遍不佳。他表示，在當年調查中，億萬富翁邁克爾·布隆伯格和前總統唐納德·特朗普的2020年競選廣告分別位列倒數第三和倒數第一。

部分品牌只求獲得關注，無論評價正面或負面。

社交媒體管理軟件公司Brandwatch數據顯示，中國電商巨頭Temu在比賽中多次重複播放同一支動畫廣告後，其社交媒體提及量（尤其在Reddit和X平台）已超越多力多滋和FanDuel等品牌。

但Brandwatch指出，其中多數評論屬負面評價。

瑟夫認為，Temu通過覆蓋數百萬觀眾已實現提升品牌認知度的目標，但需努力將輿論轉向積極方向。

除明星效應外，今年廣告的核心主題是避免重蹈百威淡啤覆轍——該品牌去年因與跨性別網紅迪倫·馬爾瓦尼合作推廣而遭遇消費者抵制。

儘管優食在收到投訴後刪除了廣告中關於花生過敏的玩笑，但各品牌總體上成功規避了爭議。瑟夫指出，這種規避風險的傾向可能導致廣告缺乏記憶點。

“今年所有品牌都害怕犯錯。這導致許多品牌變得保守：沒有爭議性人物，沒有爭議性信息，”他説。

聯繫帕特里克·科菲，郵箱：[email protected]