《華爾街日報》用五張圖表解析2024年超級碗廣告趨勢：更多明星、更多糖果及其他亮點

自2016年以來在超級碗廣告中出現次數最多的名人塞雷娜·威廉姆斯，去年與《繼承之戰》明星布萊恩·考克斯共同出演了Michelob Ultra的廣告。圖片來源：Anheuser-Busch品牌方正在試探單條超級碗廣告時段能塞進多少位名人的極限。

iSpot.tv數據顯示，去年比賽期間播放的廣告中有超過40%採用了多位名人代言，這一比例較2010年激增近六倍。

預計今年情況依舊。目前已發佈的羣星廣告包括梅西、傑森·蘇戴奇斯和丹·馬裏諾聯袂出演的Michelob Ultra廣告，以及湯姆·布雷迪、文斯·沃恩和韋恩·格雷茨基主演的BetMGM廣告。

品牌戰略專家艾倫·亞當森指出，品牌更依賴名人是因為"突圍壓力巨大"。他補充説，名人能提升廣告關注度並撬動社交媒體聲量，“畢竟人們更願意分享明星內容而非產品故事”。

無名人出演的超級碗廣告已成稀缺品：近年來這類廣告佔比不足總量的三分之一。

這種策略存在弊端。“比賽期間名人扎堆出現，很難讓觀眾記住哪位明星代言哪個品牌，“亞當森表示，“簡直是一鍋名人亂燉。”

布雷迪為BetMGM代言的廣告標誌着這位前四分衞自2016年以來第四次在超級碗期間擔任廣告代言人。克里斯托弗·沃肯同樣如此，他今年出現在一則寶馬廣告中。

但説到超級碗廣告的常客，無人能及塞雷娜·威廉姆斯。iSpot數據顯示，這位網球傳奇人物在此期間出演了至少七支超級碗廣告。

隨着廣告商試圖利用名人積累的大量粉絲，社交媒體促使更多品牌聘請多位知名人士。名人只需發佈一條帖子或視頻，就能顯著放大超級碗廣告的信息，這在很大程度上幫助廣告商抵消了超級碗高昂的廣告費用。

如今，“明星本身就是非常非常強大的媒體載體，”優步科技首席執行官達拉·科斯羅薩西周三接受CNBC採訪時表示。今年的優食廣告將邀請六位名人出演，包括詹妮弗·安妮斯頓、大衞·休默以及大衞和維多利亞·貝克漢姆。鄉村歌手傑裏·羅爾和亞瑟小子也出現在廣告中。

優食的超級碗廣告邀請了六位名人出演，包括詹妮弗·安妮斯頓和大衞·休默。照片：Uber Eats超級碗期間的廣告投放仍是觸達海量觀眾的黃金渠道。該賽事常年吸引超1億觀眾，去年更以1.151億收視人數創下歷史最高紀錄。

本屆超級碗預計將吸引大批泰勒·斯威夫特粉絲，因這位歌手計劃親臨舊金山49人隊與堪薩斯城酋長隊的對決現場，為她的男友——酋長隊近端鋒特拉維斯·凱爾西助威。

該賽事收視率的統治級表現解釋了為何超級碗廣告位堪稱電視界最昂貴。今年品牌方為30秒廣告時段豪擲約700萬美元。

這與1967年首屆超級碗（綠灣包裝工隊對陣酋長隊，由NBC和CBS聯合直播）時品牌方4.2萬美元的廣告投入相比，堪稱天文數字躍升。

幾乎每年都有特定行業主導超級碗廣告熱潮——從2022年席捲賽場的加密貨幣交易所，到2000年無處不在的互聯網公司，再到2004年勃起功能障礙藥物的集中亮相。

今年，表現最為搶眼的行業是糖果和零食製造商。奧利奧餅乾、Drumstick冰淇淋以及包括Reese’s、Nerds、M&M’s和Lindt巧克力在內的糖果品牌，正在爭奪美國人的甜食喜好。

超級碗作為文化現象的地位，是由蘋果1984年的超級碗廣告確立的，這部由雷德利·斯科特執導的廣告中，一位年輕女運動員擊碎了大屏幕上的老大哥形象。這一標誌性廣告幫助將這場大賽轉變為消費主義的縮影。

如今，超級碗廣告在比賽前的幾周內通過社交媒體和傳統媒體引發廣泛宣傳。根據分析公司Sprout Social的數據，在去年的超級碗比賽及前三週，關於超級碗廣告商的推文在X（前身為Twitter）上獲得了130萬次點贊、評論或分享。

聯繫作者：蘇珊娜·弗拉尼卡，郵箱[email protected]；內特·拉特納，郵箱[email protected]