科技巨頭再起爭端：Meta引導用户避開蘋果新收費——《華爾街日報》

Meta正鼓勵依賴推廣帖子的廣告商直接在Facebook和Instagram官網上購買廣告服務。圖片來源：Jeff Chiu/美聯社Meta Platforms 於週四向長期競爭對手蘋果公司 發起最新攻勢。

這家Facebook母公司發佈指引，鼓勵廣告商採用變通方案以避免向蘋果支付30%的服務費。

該方案專門針對"推廣帖子"——這是Meta為Facebook和Instagram長期提供的一種廣告形式，用户可直接通過智能手機購買以擴大內容覆蓋面。本月晚些時候，Meta將開始對繼續通過iPhone和iPad應用購買推廣帖子的美國廣告商收取30%的服務費，這筆費用將支付給蘋果公司。此次漲價源於2022年底蘋果公司宣佈的一項政策變更。

“我們不得不選擇：要麼遵守蘋果的條款，要麼從應用中移除推廣帖子功能。“Meta在週四的博客中表示：“我們不願取消推廣功能，因為這將降低小企業發現該功能的幾率，可能剝奪他們推廣業務的重要渠道，從而損害其利益。”

Meta首席執行官馬克·扎克伯格照片：David Paul Morris/彭博新聞社為規避這筆服務費，Meta正鼓勵依賴推廣帖子的廣告主轉而通過電腦或移動設備網頁瀏覽器訪問Facebook和Instagram網站進行投放。

Meta表示，作為定價調整的一部分，選擇繼續通過蘋果移動設備購買推廣帖子的廣告主需為其選定的廣告活動預付費。但通過Meta網站購買推廣帖子的廣告主無需預付費，且若廣告主在網站預存費用後通過iOS應用內的Facebook和Instagram進行推廣，將不會被收取蘋果服務費。

據《華爾街日報》2022年報道，Meta與蘋果就推廣帖子的定性問題爭論多年。Meta認為推廣帖子應視為廣告形式，因其常被小商家用於擴大受眾；蘋果則主張其屬於應用內購買，需通過App Store收取最高30%分成。2022年10月蘋果修改規則，將推廣帖子明確列為應用內購買項目，從而獲得Meta相關收入的30%抽成。

兩家公司的矛盾已持續十餘年。2021年蘋果推出的隱私政策改革被Meta指控導致其2022年損失百億美元收入。2024年雙方在多個領域再度爆發衝突。

Meta首席執行官馬克·扎克伯格在2月批評了蘋果公司1月宣佈的、為遵守歐洲新法規而允許第三方在其移動設備上開設應用商店的計劃。據《華爾街日報》1月報道，Meta多年來一直準備為蘋果移動設備推出自己的應用商店，但在看到這家iPhone製造商的宣佈後，扎克伯格表示，蘋果的方案如此繁重，且與歐洲法規的意圖相悖，他認為任何公司都很難認真考慮採用。

本月早些時候，人們在紐約蘋果門店排隊購買Apple Vision Pro頭顯。圖片來源：Michael M. Santiago/Getty Images“我不認為蘋果的做法會對我們產生任何影響，因為按照他們的實施方案，如果有開發者選擇進入他們提供的替代應用商店，我會非常驚訝。”扎克伯格説。

扎克伯格在週二繼續發力，他在Instagram頁面上傳了對蘋果新款Vision Pro頭顯的評測。這位社交媒體巨頭表示，他認為自家公司的Quest 3設備是更好的產品。扎克伯格批評了Vision Pro高達3500美元的售價，以及他所説的應用選擇有限、佩戴不舒適和有線電池組等問題。

“很多人僅僅因為Vision Pro是蘋果產品且價格高出3000美元，就理所當然地認為它的質量會更高。但説實話，考慮到價格差異，Quest在人們使用這類頭顯設備的大多數場景中表現優秀得多，這讓我相當驚訝。”扎克伯格在視頻中説道。

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