沃爾瑪以23億美元收購電視製造商Vizio達成協議 - 《華爾街日報》

上週潛在交易的消息推動Vizio股價上漲。圖片來源：Laura Buckman/Bloomberg News沃爾瑪 宣佈已達成協議，以23億美元收購電視製造商Vizio ，這是這家零售巨頭對未來廣告收入將成為其業務組成部分的重大押注。

沃爾瑪週二表示，該交易使其能通過Vizio製造的電視獲得更多廣告銷售機會，併為消費者提供娛樂內容。沃爾瑪與Vizio可能達成交易的消息上週首次由《華爾街日報》報道後，Vizio股價應聲上漲。

收購Vizio使沃爾瑪獲得了一個電視操作系統，在其努力發展廣告業務之際，為其提供了更多廣告銷售空間和觀眾數據。多年來，沃爾瑪一直在努力開拓除實體店和在線銷售商品之外的新利潤渠道。沃爾瑪已通過其Onn品牌擁有龐大的自有品牌電子產品業務，提供手機充電器、揚聲器和電視。Onn電視運行的是Roku的操作系統。

沃爾瑪美國首席營收官Seth Dallaire表示，這筆交易是對沃爾瑪收入模式變化和電視業務變化的雙重回應。他將在收購後管理Vizio。他説，流媒體和互聯網電視使電視業務轉向軟件而非硬件。沃爾瑪擁有消費者和數據，這使得通過聯網電視投放廣告對潛在廣告商更具吸引力。

達萊爾表示，交易完成後，沃爾瑪將繼續像現在一樣銷售多個電視品牌。

沃爾瑪公司發言人表示，在獲得監管批准後，預計交易最早將在當前財年中期（即今年夏天）完成。

沃爾瑪的這筆交易表明，隨着零售商努力發展數字廣告業務以與亞馬遜競爭，消費者數據和廣告空間對他們來説變得多麼重要。除了是電子商務巨頭外，亞馬遜還是美國最大的廣告商之一，僅次於谷歌母公司Alphabet和Facebook所有者Meta Platforms。亞馬遜也一直在建立自己的智能電視業務。

零售商之間吸引廣告商的競爭非常激烈，百思買、克羅格、Instacart等公司都在爭奪這項業務。根據Insider Intelligence的數據，廣告商繼續將資金轉移到零售媒體領域，預計今年美國廣告收入將達到596億美元，比2023年增長近30%。

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