《華爾街日報》：福克斯新聞的流媒體策略——好萊塢明星與保守派紀錄片

紀錄片《黃石150年》講述黃石國家公園的故事，由凱文·科斯特納主演。圖片來源：Fox Nation在福克斯新聞的圓桌討論節目《五人組》中，讓娜·皮羅猛烈抨擊拜登總統，並勸告泰勒·斯威夫特不要為他背書。而在福克斯旗下的流媒體平台Fox Nation上，她卻在《讓娜法官的奢華生活》中盛讚五星級酒店的景觀與設施。

這種反差正是計劃的一部分。

福克斯正將流媒體服務定位為電視頻道旗艦的補充，而非簡單複製。每月收費5.99美元的Fox Nation正逐漸遠離硬新聞，轉而通過紀錄片、系列劇和喜劇特輯吸引保守派觀眾，其中不乏馬修·麥康納等好萊塢明星參與的作品。

當有線新聞頻道試圖找到抵消用户日益剪線趨勢的正確商業模式時，福克斯採取了與競爭對手截然不同的策略。CNN母公司華納兄弟探索集團為其Max平台推出了CNN品牌直播新聞服務，而MSNBC則在其母公司孔雀服務上提供大量電視節目內容。

福克斯新聞尚未推出一個能與之匹敵的全方位訂閲流媒體服務。其免費流媒體平台Tubi提供娛樂和體育節目，以及部分新聞內容，但未接入主要有線新聞頻道的直播信號。

讓寧·皮羅參加福克斯新聞圓桌討論節目《五人組》。圖片來源：John Lamparski/Getty Images福克斯高管表示有線電視業務仍具足夠實力推動收入和利潤增長，但指出公司已做好必要時以流媒體形式提供福克斯新聞的準備。

“如果線性頻道未來需要直接面向消費者，Fox Nation將是最終承載它的絕佳平台，“福克斯新聞首席數字與營銷官傑森·克拉曼表示，“但目前暫無相關計劃。”

福克斯本月早些時候宣佈，將與迪士尼和華納合作推出以體育賽事為核心的流媒體捆綁服務，整合三方直播賽事資源。福克斯公司首席執行官拉克蘭·默多克向投資者表示，該服務旨在吸引從未訂閲傳統付費電視的"無繩族”，但媒體高管指出，這項服務也可能吸引現有有線電視用户，加速傳統業務的衰退。

這一體育流媒體捆綁服務的推出引發了一個問題：類似的模式是否適用於新聞領域——觀察人士表示這不太可能發生。

關於德克薩斯州野生動物的系列節目《深心之處》將在Fox Nation首播。圖片來源：Everett Collection提供“觀眾羣體非常分散，”Huber Research分析師道格·亞瑟表示，“想看福克斯新聞的觀眾不會想看MSNBC，CNN可能也一樣。”

Fox Nation的母公司Fox Corp.和《華爾街日報》的母公司新聞集團擁有共同所有權。

2018年福克斯新聞首席執行官蘇珊娜·斯科特推出Fox Nation時，最初更側重於新聞和觀點。在管理層注意到像《公園之旅》（介紹約書亞樹國家公園和仙納度國家公園等美國地標）這樣的節目表現特別出色後，該平台最終轉向了更多常青內容，如關於美國曆史和户外探險的節目。

“我們開始發現，使用這項服務的觀眾在尋找福克斯新聞頻道沒有提供的內容，”克拉曼説。

吉姆·貝魯什和丹·艾克羅伊德在Fox Nation節目《六杯中的世界歷史》中。圖片來源：FOXNATION克拉曼是1996年福克斯新聞初創團隊的成員，之後曾短暫擔任NBC環球旗下Oxygen Media和Bravo的高管，於2019年全職迴歸。

該平台擁有如《黃石150年》等節目——一部由《黃石》劇集主演凱文·科斯特納出鏡的黃石國家公園紀錄片；由羅伯·勞解説的波士頓傾茶事件系列片；以及由《歡樂一家親》明星凱爾希·格蘭莫主持的美國獨立戰爭戰役節目。

福克斯國家頻道購入了《德克薩斯之心深處》，這部由馬修·麥康納解説的德州野生動物系列片將於四月在平台首播。

“我們選擇的不僅是好萊塢內容，“克拉曼如此評價福克斯國家頻道的節目策略，“而是福克斯新聞觀眾心嚮往之並渴望產生共鳴的好萊塢。”

這種偏離新聞的戰略存在風險。CNN在前任管理層時期曾於2022年嘗試類似策略推出CNN+，這項月費5.99美元的服務主要提供《傑克·塔珀讀書會》《安德森·庫珀育兒指南》等內容，而非其王牌新聞節目的直播。新管理層上任後，儘管CNN+在最初幾周內獲得了15萬訂閲用户，仍被叫停。

福克斯國家頻道早於CNN+就開設了類似節目，如《達娜·佩裏諾讀書會》。知情人士透露，該平台目前擁有約200萬訂閲用户。

休伯分析師亞瑟表示，福克斯國家頻道正獲得可觀的投資回報。“考慮到這不是集團主業，200萬用户量相當不錯，“他指出華爾街更關注福克斯旗下廣告支持的流媒體平台Tubi。

那200萬訂閲用户數將轉化為約1.4億美元的年收入，這只是福克斯新聞對公司總收入整體貢獻的一小部分——根據標普全球市場情報子公司Kagan的數據，去年總收入約為30億美元。

這項服務正在吸引更年輕的觀眾。福克斯表示，Fox Nation的平均觀眾年齡為50歲，性別比例大致均衡。而尼爾森數據顯示，福克斯新聞觀眾的中位年齡為69歲。

只有一小部分福克斯新聞的節目——包括其收視率最高的兩檔節目《漢尼提》和《傑西·沃特斯黃金時段》——會在播出次日上午登陸Fox Nation平台。該平台還集結了其他福克斯新聞的台前人物，如布萊恩·基爾米德、喬治"泰勒斯”·默多克和安斯利·埃爾哈特。

這個流媒體平台擁有大量專門迎合保守派的內容，比如關於"取消文化"的喜劇特輯，以及由羅伯·施奈德和羅珊娜·巴爾主演的文化戰爭主題節目。《美國的錯誤教育》則被描述為一檔揭露"左翼教育議程秘密"的節目，由《福克斯與朋友們》週末版聯合主播皮特·赫格塞斯主持。

赫格塞斯在採訪中表示，Fox Nation讓他能夠深入探討自己關心且認為會引起觀眾共鳴的話題。

新聞網絡在將內容投放流媒體時必須小心權衡：既要避免蠶食有線電視業務，也不能違反與付費電視供應商的合同義務。

與有線新聞競爭對手不同，福克斯集團始終對其傳統電視業務的價值保持樂觀。尼爾森數據顯示，福克斯新聞的黃金時段觀眾數量比MSNBC多出約50%，是CNN的三倍。

“有線電視套餐仍是我們最大且最重要的收入來源，”默多克在11月表示。“我們相信，未來幾年它仍將保持這一地位。”

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