全球最昂貴手袋價格為何持續上漲——《華爾街日報》

愛馬仕等奢侈品牌近年來實現了巨大增長。圖片來源：Kirsty Wigglesworth/Associated Press一款基礎款愛馬仕 鉑金包的價格上漲了1000美元。對於時尚達人來説，這個第一世界的問題表明，奢侈品牌正讓它們最受歡迎的產品變得更加難以獲得。

根據奢侈品手袋論壇PurseBop的數據，愛馬仕最近將其美國門店中一款基礎款25釐米鉑金包的價格提高了10%，至1.14萬美元（不含銷售税）。用鱷魚皮等珍稀皮革製成的更為稀有的鉑金包價格上漲了20%以上。這家巴黎品牌表示，提高價格只是為了抵消更高的製造成本，但今年的漲幅是至少10年來最大的。

作為全球最昂貴手袋的製造商，愛馬仕可能感到有必要捍衞其聲譽。PurseBop創始人莫妮卡·阿羅拉稱，2019年，“鉑金包溢價”（即愛馬仕手袋與其最接近的競爭對手香奈兒中號經典翻蓋包之間的價差）為70%，去年已縮小至2%。自新冠疫情爆發前以來，私營公司香奈兒已將其最受歡迎手袋的價格提高了75%。

奢侈品牌基準產品價格高得令人咋舌的上漲是一個更廣泛的趨勢。根據互聯網檔案館Wayback Machine的數據，普拉達的Galleria手袋的售價高達4600美元，比2019年上漲了85%。PurseBop的數據顯示，克里斯汀·迪奧的Lady Dior手袋和路易威登的Neverfull手袋的價格均上漲了45%。

自2019年以來，美國消費者價格指數上漲了五分之一，奢侈品牌確實需要通過提價來抵消工資和原材料成本的上升。但超越通脹水平的漲幅也是應對自身成功帶來挑戰的一種方式：如何在保持強勁銷量的同時，維繫品牌的排他性光環。

近年來奢侈品牌規模急劇擴張，新冠疫情封鎖期間消費者支出渠道減少助推了這一趨勢。LVMH集團單是時裝與皮革製品部門規模就比2019年近乎翻倍，去年銷售額達422億歐元（按當前匯率約合458億美元）。古馳、香奈兒和愛馬仕年銷售額均超百億美元。避免過度曝光的方法之一，就是以極高價格銷售少量商品。

許多追逐奢侈品的消費者已無力負擔手袋價格，但奢侈品牌不敢徹底失去這部分客羣。這或許解釋了為何愛馬仕、普拉達等品牌紛紛推出彩妝線，古馳母公司開雲集團也在加大眼鏡品類投入。這些低價品類如同安慰獎，即便售出數千萬件也不會造成市場飽和。

伯恩斯坦奢侈品分析師盧卡·索爾卡表示：“化妝品具有隱蔽性——除非你看到有人補口紅時露出標誌，否則根本無法辨識品牌。”

2024年奢侈品行業增長將主要來自漲價。伯恩斯坦預估，儘管銷量增幅僅1%至2%，今年行業銷售額仍將增長7%。

這種限制銷量增長的方式，唯有在品牌號召力足夠強大、消費者不會因價格上漲而轉投競品時才奏效。部分品牌可能已將價格推高至消費者心理價位之上——普拉達上季度手袋銷售額僅微增1%，其副線繆繆憑藉更親民的價格實現更快增長。

大幅提價可能會引發不利比較。如今，博柏利的小號Lola手袋售價超過2000美元，比幾年前貴了約40%。奢侈品消費者可能會認為，路易威登Neverfull手袋等久經考驗的款式更值得購買——尤其是路易威登手袋在二手市場上保值性更好，而目前其價格還略低於博柏利手袋。

激進的漲價還可能驅使消費者轉向二手網站。如果在奢侈品轉售網站The Real Real上能以1500美元買到一隻幾乎未使用、品相極佳的普拉達Galleria手袋，那麼花三倍價格購買全新同款就顯得不那麼吸引人了。

這種策略並非對所有品牌都適用，但對於頂級奢侈品牌而言，拉大價格區間能有效控制增長風險。

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