寶潔公司推出Tide洗衣片 試圖改變洗衣方式 - 《華爾街日報》

寶潔公司將Tide evo稱為“清潔領域的下一次進化”。圖片來源：F. Martin Ramin/華爾街日報寶潔公司正在推出其寄予厚望的未來洗滌劑：無液體方塊。

P&G 表示，這種柔軟、白色編織的片狀物——名為Tide evo——比許多美國人用來洗衣服的廉價液體洗滌劑清潔效果更好。但這項新技術消除了對塑料瓶的需求，並在更多人網購洗滌劑時大幅降低了運輸重量。

每片（想象一下手掌大小的全麥餅乾）由六層清潔材料纖維構成，可溶於水，專為冷水洗滌設計——節省能源費用。“歡迎來到Tide evo，清潔領域的下一次進化”，16片裝的紙盒上印着這句標語，輕巧得可以託在掌心。

每片含有六層可溶於水的清潔材料纖維。圖片來源：F. Martin Ramin/華爾街日報這家全球最大消費品製造商的高管們在歷經十餘年研發後，正將這項技術推向市場。寶潔並非首個推出所謂乾式洗滌劑或洗衣片的公司——多家初創企業和環保品牌已有銷售。但作為主導市場的洗衣品牌，若能説服消費者改變習慣，其押注的籌碼最大。

根據市場研究機構Circana的數據，液體洗滌劑仍以70%的銷售額主導着美國93億美元的洗衣劑市場，如Tide Pods的膠囊和片劑產品佔比近24%，而粉狀洗滌劑僅佔6%。這些數據統計截至2月25日的最近一年，反映了包括藥店和便利店在內主要零售商的銷售情況。

寶潔織物與家居護理業務負責人Sundar Raman表示：“我們預計Tide evo將吸引廣泛的消費者羣體。“他説，這款產品既能滿足希望節省洗衣時間的用户，也能迎合追求減少包裝的環保人士。公司代表補充説，乾燥劑型還能解決部分消費者對家中櫥櫃洗滌劑意外泄漏的顧慮。

儘管廠商推出了更高濃縮配方減少了大包裝需求，仍有消費者偏愛大瓶裝洗滌劑。Raman指出，隨着網購和配送服務普及，消費者對精簡包裝的興趣正在增長。

2012年推出的彩色Tide Pods——儘管最初存在兒童誤食風險——因其預定量包裝的溢價定位，顯著推動了寶潔洗衣業務的增長。

寶潔建議44片裝Tide evo定價19.94美元，與45顆裝Tide Power Pods + Ultra Oxi同價。使用説明建議：中小量衣物使用1片，大量衣物使用2片。

該公司已對該技術進行多年實驗，並小規模推出過無水肥皂、洗滌劑和清潔劑。而這款洗衣片是首個冠以汰漬品牌的產品。

與清潔成分包裹在可溶解薄膜內的汰漬洗衣凝珠不同，Tide evo完全由濃縮洗滌劑製成。寶潔科學家面臨的最大挑戰是如何用該材料製成數萬根微型纖維，並確保其清潔性能與其他汰漬產品相當。

枕形設計的延展邊角讓消費者能輕鬆從盒中取出洗衣片。與如今成為品牌標誌的彩色凝珠不同，Tide evo洗衣片為純白色。公司表示測試中消費者更傾向素淨外觀，並稱可在墊片上印刷標識或其他圖案。

分層設計也預示着汰漬未來可能升級基礎款洗衣片，例如添加香味層或織物柔順劑層。

Tide evo將於四月率先在科羅拉多州上市，隨後在今年晚些時候推廣至其他市場。

本文由Katie Deighton參與撰寫。

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