LVMH掌門人阿爾諾財富比肩貝佐斯與馬斯克，媒體影響力亦不遜色——華爾街日報

巴黎——伯納德·阿爾諾，這位從手袋到香檳的巨頭LVMH 的掌舵人，在奢侈品行業擁有舉足輕重的影響力。如今，他還想增強自己在媒體領域的話語權。

這位億萬富翁（全球最富有的人之一）已掌控法國頂尖財經報刊、一家日報和古典音樂電台等眾多媒體資產。他最新的目標是法國知名政商名流雜誌《巴黎競賽畫報》。

據知情人士透露，LVMH近期已就約1億歐元（約合1.09億美元）收購該雜誌展開獨家談判，交易或於未來數月內完成。

LVMH發言人證實了與雜誌母公司拉加代爾集團的談判，但拒絕進一步置評。拉加代爾集團於上月首度披露了相關談判。

阿爾諾不斷擴張的媒體版圖，使其躋身近年來收購知名媒體的億萬富豪行列。亞馬遜創始人傑夫·貝索斯（與阿爾諾及埃隆·馬斯克輪流問鼎全球首富）於2013年收購《華盛頓郵報》。賽富時CEO馬克·貝尼奧夫買下《時代》雜誌。而收購推特並將其改造為X平台的馬斯克曾表示，希望這個社交媒體平台能取代傳統媒體成為信息傳播主渠道。

儘管這些實體都不是盈利大户，但在傳媒行業，影響力往往比利潤更為重要。

《巴黎競賽報》將名人報道、新聞文章和新聞攝影融為一體。圖片來源：Oli Scarff/法新社/蓋蒂圖片社曾為法國多位頂級企業家和政要提供顧問服務的阿蘭·明克表示，雜誌和報紙也常被視為象徵性資產，能讓其擁有者"感知社會脈動"。

若此次對《巴黎競賽報》的競購成功，將終結阿爾諾對這本記錄法國精英階層生活的雜誌的多年追求。

創刊於1949年3月的《巴黎競賽報》（與阿爾諾出生同年同月）既報道國內外重大新聞，也聚焦名人軼事。儘管過去二十年其紙質版發行量持續下滑（目前付費發行量約45萬份），這本週刊仍被視為新聞攝影的標杆媒體，常被稱作"法國人的相冊"。

登上該雜誌版面歷來被視為法國未來總理或總統的"成人禮"。上月雜誌刊登了對內政部長傑拉爾德·達爾馬寧的專訪，引發外界猜測他計劃在2027年馬克龍總統任期結束後競選繼任。41歲的達爾馬寧在辦公室懷抱幼子接聽電話的照片旁配文稱：“家庭讓我能理性看待政治困境。”

該雜誌同時也記錄富豪名流的生活。2005年9月，雜誌用22頁篇幅專題報道了阿爾諾的女兒德爾菲娜與一位意大利葡萄酒富豪繼承人的婚禮。讀者從中得知，迪奧工坊的工匠們花費700小時縫製了約翰·加利亞諾設計的婚紗，又耗費600小時進行刺繡。部分照片由時裝設計師卡爾·拉格斐親自操刀拍攝。

索邦大學媒體史榮譽教授帕特里克·埃夫諾表示："《巴黎競賽報》具有跨黨派性，它追求共識。他們致力於講述關於政要、王室以及影視音樂巨星的光鮮故事。"

巴黎路易威登專賣店。圖片來源：愛德華·雅克內特/華爾街日報縱觀歐洲，眾多媒體機構掌握在權貴家族和工業集團手中，這些所有者常因利用媒體推動個人議程或影響政界而遭受批評。

自1990年代初開始收購媒體資產的阿爾諾，在2022年法國參議院媒體所有權聽證會上辯稱，這些收購"更近似慈善行為"，因為若無其奢侈品帝國的資金注入，許多被收購方將面臨生存危機。

阿爾諾補充説，媒體資產對LVMH集團而言微不足道，他投入的時間也相對有限。他在聽證會上透露這些媒體年銷售額為4億歐元（約4.38億美元），隨即話鋒一轉：“遺憾的是，虧損相當可觀。”

擁有路易威登、迪奧和軒尼詩等品牌的LVMH集團去年營收突破860億歐元，其中90%以上來自法國境外。

分析師表示，LVMH旗下品牌與其媒體資產之間的營銷協同效應有限。該集團媒體部門負責人曾表示，希望旗下品牌能更多在其自有媒體投放廣告，減少與競媒合作。

不過阿爾諾不時流露出擴張媒體版圖的興趣。例如他公開承認，2015年曾考慮收購《金融時報》，但這份英國報紙最終被出售給日本日經集團。

LVMH持有法國財經日報《回聲報》。圖片來源：Martin Bureau/法新社/蓋蒂圖片社阿爾諾與媒體的關係並非總是融洽。作為老闆，他去年因突然解僱《回聲報》主編引發員工罷工。由於員工（擁有主編任命投票權）否決了LVMH提名的候選人，該報已約一年處於無主編狀態。

作為公眾人物，阿爾諾也時常面臨尷尬審視。2012年，這位法國首富確認正在申請比利時國籍，當時法國政府正推進針對富豪的爭議性徵税計劃。左翼報紙《解放報》在頭版刊登阿爾諾提箱微笑的照片，配以標題"滾蛋吧，有錢的混蛋"。阿爾諾提起訴訟後雙方達成庭外和解，他隨後撤回了入籍申請。

索邦大學教授埃文諾表示，阿爾諾通常對他的報紙採取放手態度，尤其是與同為億萬富翁、目前掌控《巴黎競賽》的文森特·博洛雷相比。

阿爾諾曾多次登頂全球富豪榜榜首。圖片來源：Ludovic Marin/法新社/蓋蒂圖片社博洛雷是法國傳媒集團維旺迪的最大股東，該集團於去年收購了拉加代爾集團。他有着將旗下資產轉向右翼政治光譜的記錄——在維旺迪旗下某24小時新聞頻道，他增加了移民、暴力犯罪等議題的辯論時長，並助推一名法國民族主義脱口秀主持人參與總統競選。

博洛雷聲稱其集團投資媒體僅為盈利，不涉政治或意識形態。

《巴黎競賽》一名資深記者表示，理論上LVMH會是更理想的東家，因為這家奢侈品公司政治色彩較淡，且與雜誌部分報道主題存在天然契合度。

不過該記者強調，希望這家全球最大奢侈品銷售商能保持雜誌對社會與藝術視覺盛宴的平衡呈現，以及對烏克蘭戰爭等議題的深度報道。

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