奢侈品品牌LVMH、開雲能否抵消中國市場的拖累？ - 彭博社

香奈兒在摩納哥的店面。

攝影師：Alamy根據所有的説法，2024年是十多年來奢侈品行業最糟糕的一年之一。罪魁禍首包括：中國消費者的困境，近年來他們佔全球奢侈品消費的五分之一，而消費者對許多高端品牌實施的過高價格上漲的抵制。LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE，遠遠是所有上市奢侈品公司的最大者，其市場價值縮水超過13%。

唐納德·特朗普重返白宮為這個行業投下了另一個陰影，該行業在貿易戰升級中損失慘重。貿易戰的升級。專家表示，為了抵消更高關税對其業務的潛在拖累，奢侈品供應商應該更加關注他們近年來忽視的客户羣體：所謂的銀髮一代。

奢侈品的糟糕一年

股價

來源：彭博社

“時尚行業多年來一直痴迷於年輕人，”麥肯錫公司的高級合夥人安妮塔·巴爾昌達尼説，她幫助監督該諮詢公司每年的時尚狀態報告。“但現在是品牌真正開始談論50歲以上消費者的時候了。”

彭博社商業週刊用普通氣泡水替代無酒精雞尾酒的理由瑞士運動鞋品牌超越耐克和阿迪達斯開發者旨在攻克倫敦市中心最後的奢侈品前沿醫療旅遊的繁榮吸引了韓國過勞的醫生根據麥肯錫的估計，在美國，55歲及以上的人羣在2024年擁有72%的人口財富。而這一比例每年都在增加。“在西方經濟體中，真正控制錢包的是50歲以上的消費者。財富集中在這裏，坦率地説，這也是經常資助年輕一代一些消費的羣體，”Balchandani説。

巴黎的一家克里斯汀·迪奧商店。攝影師：本傑明·吉雷特/彭博社麥肯錫估計，與去年相比，2025年消費者支出的增量增長中幾乎一半將由50歲以上的人羣推動。這些嬰兒潮一代和年長的X世代的吸引力的另一部分在於，他們的品牌忠誠度比年輕一代——更善變的千禧一代和Z世代購物者要堅定得多。

儘管大多數時尚品牌依賴年輕明星如安雅·泰勒-喬伊和贊達亞來展示他們的創作，但LVMH的西班牙品牌Loewe在去年引起轟動，當時它 發佈了廣告，以丹尼爾·克雷格為主角。該活動由創意總監喬納森·安德森監督，展示了這位56歲的英國演員穿着價值3200歐元（3310美元）的羊絨開衫和1300歐元的小牛皮騎士靴。

LVMH並未按品牌細分收入。但滙豐控股分析師在十月份估計，Loewe是LVMH旗下少數幾個在整體下滑中仍在增長的品牌之一。

老年顧客“更關心產品的質量及其長期的可持續性，而不太關注潮流，”Stéphane Roth説，他是巴黎奧斯曼購物區高端旗艦百貨公司Printemps的市場總監。Roth表示，這一人羣每次在Printemps商店的消費比普通消費者多15%。他説：“將他們視為一個同質化的購物者類別是過於簡單化的，但他們確實對百貨商店有更大的親和力，在那裏他們可以找到一切並尋求銷售人員的專業意見。”

研究表明，老年奢侈品顧客相比年輕羣體更少受到潮流的影響，而更多受到質量、永恆性和功能等因素的影響。在十二月從北卡羅來納州威爾明頓的家中訪問紐約市時，73歲的Goldie Stetten正在Saks Fifth Avenue查看手袋的選擇，但沒有看到她想要的東西。“當你看到新出的香奈兒包包時，它們的顏色都很瘋狂，”她説。“它們是粉色、綠色和閃光的各種瘋狂東西。我不會買那個。”—與Lily Meier一起閲讀下一篇：干邑和香檳製造商尋求提升美國出口以避免關税風險