中國奢侈品銷售在經濟放緩中出現十年來最大跌幅 - 彭博社

中國奢侈品市場的銷售預計在2024年下降了多達20%，這是自2011年以來的最大跌幅，因為國家經濟放緩削弱了消費者信心，諮詢公司貝恩公司表示。

這一下降使得中國的奢侈品市場規模回到了接近2020年的水平，打斷了部分由中國疫情封閉期間國內消費熱潮推動的多年指數級增長。奢侈手錶和珠寶受到的影響最大，銷售比去年下降了超過30%，其次是皮革製品以及時尚和生活方式商品，貝恩在週二發佈的最新報告中指出。

該公司預計2025年，尤其是上半年，將面臨同樣的挑戰，銷售在中國大陸將保持平穩。

作為全球第二大經濟體的消費放緩，過去十年來一直是全球奢侈品市場增長的主要驅動力，伴隨着從LVMH莫埃特·軒尼詩·路易·威登公司到開雲集團的巨頭們在去年損失了數千億美元的市場價值。這些公司將在接下來的幾周內發佈第四季度的財報。

中國正經歷着痛苦的經濟放緩，房價暴跌和青年失業率上升。這削弱了消費者信心，迫使購物者停止購買奢侈品或通過包括灰色市場在內的渠道尋求折扣，或前往日元貶值的日本購物。

即使是奢侈品牌最富有的客户，稱為VICs，在消費上也變得更加保守，選擇在經濟下滑期間將財富分散到更廣泛的資產中，作者布魯諾·蘭尼斯、邢維維和艾瑪·顧在報告中寫道。

中國南部的免税島海南受到經濟放緩的特別影響，報告稱，由於消費疲軟和更多中國人選擇海外購物，銷售額下降了約29%。奢侈品在海外的消費達到了2019年歐洲水平的約一半，而在亞太地區，尤其是日本，達到了疫情前水平的約120%。

但貝恩對中國長期奢侈品市場的增長仍持樂觀態度，因為該國仍擁有世界上最大的可接觸奢侈品人羣，報告稱。