Netflix股票：流媒體服務可以通過努力爭取更好的體育交易 - 彭博社
Dave Lee
在Netflix的第一週，WWE吸引了500萬觀眾。
攝影師：JC Olivera/Getty Images
Netflix Inc.曾表示絕不會做的兩件事現在成為其未來增長的核心支柱：廣告和現場體育。這種有利可圖的組合使Netflix獲得了最近最大的成功，並幫助其在週二公司公佈季度業績後，盤後交易中股價上漲超過10%。
10月至12月的季度涉及邁克·泰森與傑克·保羅的拳擊比賽和兩場聖誕節NFL比賽。這些幫助Netflix實現了巨大的用户增長——1890萬新會員。高管們表示，另一個主要驅動因素是原創系列魷魚遊戲的迴歸。
彭博社觀點特朗普在你喜歡所有那些表情包時做了什麼大浪潮即將來臨，中央銀行要注意中國的電動車製造商有充分理由推遲支付賬單特朗普嚴重濫用他的赦免權。拜登也沉溺其中這一增長是華爾街預期的兩倍多，創下了甚至超過疫情時期增長的記錄。該公司在2024年新增了4100萬客户，使其付費訂閲用户總數超過3億。
那麼，你會認為Netflix現在會尋找越來越多的體育賽事，加入對大型聯賽全季權利的爭奪，除了它迄今為止推出的標誌性賽事。
並不是這樣——或者至少還不是。雖然其他流媒體公司一直在追求更常規的行動，認為這會創造更多“粘性”訂閲者，但Netflix仍然對全面投入保持高度謹慎。
“這並沒有真正改變全季大型體育賽事的基本經濟學，這非常具有挑戰性，”Netflix聯合首席執行官Ted Serandos對投資者表示。“如果有一種方法可以讓我們的經濟學與聯盟的經濟學相匹配，我們當然會探索。”
換句話説，Netflix相信它可以憑藉其無與倫比的覆蓋面爭取更好的交易，作為全球首個高端全球廣播公司，其廣告業務預計今年將翻倍，Serandos表示，儘管公司沒有提供具體細節。整體年度收入預計將上升至445億美元，比2024年增長14%。
説服的關鍵可能來自一個不尋常的來源：摔跤。在Netflix的直播節目中，較少討論的是WWE的週一夜生的首播。就像一個穿着泳褲的油光發亮的男人，這是公司展示實力的機會。
在Netflix的首周，WWE吸引了500萬觀眾——“是”它在傳統電視上通常接收到的觀眾的兩倍，也是該節目五年來最大的觀眾。值得注意的是，Serandos表示，WWE在非直播觀看的次日觀看人數增加了25%，這主要是由國際觀眾推動的。他補充説，英國、加拿大、墨西哥、澳大利亞和巴西是“特別大的”市場。
Netflix認為這些動態——有機會顯著擴大這項運動的覆蓋面——適用於其他體育項目，並應當為全季版權爭取更有利的條款，而不是目前提供的條件。Serandos表示，Netflix擁有“龐大的觀眾羣，年輕的觀眾羣，更全球化的觀眾羣。” “這也必須在交易中反映出來。”
其他流媒體公司已經想出了新穎的方法來增強體育聯盟與其最大明星之間的關係。在2022年，蘋果公司制定了一項收入分享安排——具體條款未披露——與足球傳奇人物梅西，這促使他轉會到美國職業足球大聯盟。那筆交易似乎並沒有對聯盟的受歡迎程度產生太大影響——連偉大的梅西也無法讓MLS每週都值得觀看。
Netflix選擇了更明智的事件。週二的財報公告證明了回報是顯而易見的。展望未來，該公司還增加了一個保障，知道其傳統的原創內容製作業務仍然是訂閲者增長和留存的主要來源。這將使其在尋求誘惑主要體育聯盟達成一些開創性的鉅額交易時擁有明顯的談判優勢。
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