巴寶莉（BRBY）銷售下滑幅度低於預期，美國需求改善 - 彭博社

倫敦的一家博柏利奢侈品精品店。攝影師：貝蒂·勞拉·薩帕塔/彭博社博柏利集團有限公司的股票在美國需求回升推動了這家風衣製造商的業績後大幅上漲，提升了投資者對奢侈品市場復甦的希望。

博柏利在週五的聲明中表示，零售銷售在可比基礎上下降了4%。分析師原本預計下降近13%。美洲的銷售意外增長，而中國的下降幅度低於預期。

首席執行官約書亞·舒爾曼於七月加入公司，他誓言要徹底改革這個品牌，該品牌一直在努力贏回因生活成本危機而減少消費的購物者。在舒爾曼的領導下，博柏利一直在努力提升其外套產品的知名度，其經典風衣的價格約為£2,000（$2,480）。

該公司表示，博柏利財年的下半年（截至三月）的業績可能會抵消上半年的損失，這得益於假期期間的表現。

股票上漲了最多15%，是自十一月以來的最大漲幅，使今年的漲幅達到了22%。

儘管如此，該品牌警告稱，經濟環境仍然不確定，其轉型仍處於早期階段，還有很多工作要做。

“我們將這些結果視為朝着正確方向邁出的第一步（也是早期的步驟），”RBC資本市場的分析師皮拉爾·達哈尼亞寫道，他表示季度內的促銷活動確實有所幫助。

確實，博柏利在節日期間將一些產品價格削減了多達50%，引發了巴克萊的擔憂，認為這些折扣可能會損害品牌在消費者心中的形象。

奢侈品牌自後疫情繁榮結束以來表現不均，消費者在此期間對路易威登包和勞力士手錶等商品的消費熱情高漲。過去兩年尤其艱難，尤其是對於像博柏利這樣的公司，它們依賴於較不富裕的、追求奢華的客户。

歷峯上週發佈了強勁的季度銷售，得益於其備受追捧的卡地亞品牌，幫助提升其市場價值首次達到1000億瑞士法郎（1110億美元）。儘管中國的需求仍然承壓。

即使是獨家品牌香奈兒也顯示出疲軟的跡象，在美國裁減了70個職位，因為它警告交易環境將更加嚴峻。

全球最大的奢侈品集團LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE將在下週公佈財報。