中國70億美元微短劇產業尋求進軍美國市場，能否成功？——彭博社

中國微短劇《奪娶》的宣傳海報。來源：騰訊視頻十二月中旬，風險投資家和初創企業齊聚北京康萊德酒店，試圖挖掘中國媒體界的最新現象——微短劇。

與抖音上常見的搞笑挑戰或對口型舞蹈等傳統短視頻不同，微短劇是為網絡量身打造的專業劇集，擁有清晰的故事線和強烈的懸念。每集時長僅60至90秒，一部劇可超過50集。

2023年行業爆款《閃婚老公是千億首富》用短短100秒講述了一個女性為支付母親醫藥費，被迫與"loser兼前科犯"結婚的故事。

彭博社商業週刊春節假期文旅熱潮：文化主題遊、自駕遊成主流奧黛麗·赫本瑞士故居La Paisible掛牌2100萬美元出售伊斯瑪儀派精神領袖、億萬富豪慈善家阿迦汗逝世，享年88歲歐洲高昂旅行成本正使美國遊客望而卻步據官方行業協會數據，在廣告收入和觀眾付費的推動下，2023年微短劇行業收入激增35%至504.4億元（約合69.1億美元），超越中國電影票房。中國超10億網民中半數觀看過微短劇，超三分之一用户每日都會刷劇。

“我認為微短劇將成為娛樂的主要形式，甚至可能在幾年內超越傳統電影市場，”ReelShort首席執行官喬伊·賈表示，該公司發佈了《我的億萬富翁丈夫的雙面人生》。

微短劇於2018年在中國興起，當時抖音剛推出不久。快手科技和騰訊控股等公司吸引了數千萬習慣滑動屏幕觀看新故事和熱門視頻的年輕觀眾。

這些平台的增長迫使中國最大的流媒體影視公司開始接受短節目。中國的Netflix和Hulu——愛奇藝和騰訊現在開始為本地客户和海外觀眾授權短劇。

“中國擁有強大的微短劇供應鏈——世界上其他地方無法與之競爭，”深圳前風險投資人、現為短劇公司Luckyshort創始人的裏夫斯·鄧表示。“我們本質上是在以更低的成本和更高的頻率為人們帶來快樂。”

據鄧的説法，中國製片方現在每年製作5000到8000部新的微短劇，是其他地區總量的10倍。行業報告顯示，2024年有數千家新公司註冊為短劇業務。

由於競爭加劇，製作成本正在飆升。但這些劇的製作成本仍然只需數萬美元——遠低於普通電視劇。它們可以通過廣告和向用户收費解鎖劇情的方式產生數百萬美元的銷售額。在連續觀看前幾集後，用户必須花錢解鎖剩餘劇集或在劇集之間觀看廣告。

許多微短劇行業的主要參與者正尋求向海外擴張以拓展業務，同時規避國內審查。去年11月，北京出台新規限制宣揚拜金主義、“嫁豪門"等內容，這可能迫使平台運營商尋找其他爆款劇情。

演員理查德·沙拉（左）正在拍攝《抗拒勞埃德先生：年齡差戀情》的場景。來源：Reelshort全球下載量最高的微短劇應用ShortMax正通過多語言本土化內容拓展亞洲市場，而美股上市公司Mega Matrix旗下平台計劃進軍中東地區。韓國Tving、印度JioCinema以及印尼最大本土視頻平台Vidio也準備推出短劇內容。行業高管估算，去年海外微短劇市場規模已增長至約20億美元。

越來越多的中國玩家在美國設立生產基地，希望複製TikTok的成功。他們正與能説中英雙語的人才合作。

這些微短劇流媒體服務在YouTube、Instagram、X和TikTok等熱門社交平台上用一分鐘左右的劇集吸引觀眾，然後將他們引流到自己的平台。

憑藉設在中國大陸的龐大工程師和編劇團隊，這些平台保持了較低的製作成本，並在內容中運用了中國專業知識。為了吸引西方觀眾的注意力，他們在美國引入小型製作團隊或與當地工作室合作，利用好萊塢的資源。

由位於加州森尼維爾的Crazy Maple Studio運營的ReelShort自2022年推出以來，已擁有超過1000萬月活躍用户，並正試圖通過提供16種語言的內容向拉丁美洲、歐洲和亞太地區擴張。

億萬富翁CEO的秘密執念來源：Reelshort通過將授權的中文故事改編以適應美國市場，並由美國演員扮演浪漫或有時俗套的角色，ReelShort吸引了那些想看短肥皂劇的女性觀眾。

外資短劇平台在美國可能面臨重大挑戰，因為美國政府表現出更大的意願懲罰或禁止中國企業。由於越來越擔心TikTok既是數據安全風險又是中國政府的宣傳工具，這款社交應用被勒令尋找買家，否則將根據美國法律面臨關閉。

中國的科技和互聯網行業同樣以激烈卻短暫的風潮而聞名——資金往往湧入最新的熱門事物，隨後又迅速轉移。已有一些行業高管對這一現象的長期前景表示擔憂。

不過目前，高管們並未退縮。“人們希望隨時隨地消費內容，而不是花幾個小時在影院看電影，“瘋狂楓葉工作室副總裁南亞鵬表示，“這種微短劇讓用户能夠在極短時間內靈活消費內容。”