TikTok從Shein手中搶佔市場份額 儘管風險迫近——彭博社

TikTok應用程序。

攝影師：Chesnot/Getty Images

TikTok Shop，字節跳動有限公司旗下社交媒體巨頭的電子商務功能，在唐納德·特朗普總統的破壞性貿易行動之前，其銷售額在美國超過了競爭對手。

這款流行的視頻應用在2023年為其數百萬美國用户帶來了應用內購物功能，根據分析信用卡和借記卡數據的彭博第二測量公司（Bloomberg Second Measure）的數據，1月份繼續超越Shein和拼多多控股公司的Temu。這延續了其2024年的表現，當時其銷售額增長更快。

彭博第二測量公司的Joe Hung在一份研究報告中表示，TikTok Shop的觀察銷售額當月增長了153%，而Shein和Temu分別增長了26%和28%。

TikTok Shop在美國競速超越Temu和Shein

按母公司索引的觀察銷售額

來源：彭博第二測量公司 ALTD

注：原始數據索引至單月最高銷售額

數據還顯示，TikTok購物功能從Shein那裏奪取的市場份額比從Temu那裏更多。根據Hung的研究，TikTok Shop在價值25美元以上的交易份額（這更多是Shein的市場）1月份同比增長了16個百分點，而在25美元以下的細分市場（這是Temu的優勢領域）增長了7個百分點。

過去一年還觀察到Shein客户明顯轉向TikTok Shop的趨勢。

儘管TikTok Shop增長迅猛，但這款視頻應用在美國的前景仍存疑，因其若未能出售美國業務將面臨持續封禁威脅。擁有1.7億月活用户的TikTok還面臨特朗普對中國出口商品加徵10%關税的影響，以及可能對小額包裹徵税的政策變動。

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根據"最低限度"規則，目前價值800美元的中國包裹免徵關税，這一類別涵蓋Shein、Temu和TikTok Shop向美國消費者發送的大部分商品。這促使Shein和Temu加速採取行動緩解特朗普取消小額包裹免税令的影響。

市場份額被競爭對手蠶食可能給Shein帶來又一打擊。據彭博社援引知情人士報道，這家快時尚零售商在潛在的倫敦首次公開募股中面臨估值削減壓力，可能降至約300億美元。