奢侈手錶：迪拜對瑞士進口需求激增 - 彭博社

MB&F HM11建築師系列來源：MB&F瑞士獨立製表商MB&F創始人馬克西米利安·布瑟回憶道，幾年前在中東地區連兩塊超奢華腕錶都難以售出。去年，該公司在該區域售出了46枚，部分錶款價格高達24萬美元。

在迪拜最大的購物中心，銷售異常火爆，今年一月MB&F展櫃僅剩一枚腕錶，需緊急從日內瓦調貨。布瑟表示，顧客常詢問"能試戴嗎？"，而答案往往是：“抱歉，無貨可試”。

彭博社高端生活《白雪公主》翻拍版斬獲4300萬美元票房邁凱倫車手奧斯卡·皮亞斯特里問鼎F1中國大獎賽香港路易餐廳名廚新開法式餐廳遇冷拳王轉型企業家喬治·福爾曼逝世，享年76歲迪拜激增的需求表明，這個石油富集區正成為全球鐘錶業的關鍵增長極——該行業在其他多地正面臨困境。瑞士鐘錶工業聯合會數據顯示，2024年對中東出口激增53%，而全球出口量下降超2%。

受免税收入和安全環境吸引，富裕的本地居民與外籍人士湧入迪拜及海灣其他地區，推動消費熱潮。隨着中國市場需求暴跌——去年瑞士對華腕錶出口驟降近26%，中東市場對該行業的重要性與日俱增。

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在迪拜，手錶收藏家兼知名阿聯酋商人Mishal Kanoo是該地區蓬勃發展的豪華手錶市場的縮影。Kanoo已記不清自己收藏了多少塊手錶，其中包括寶璣、Grieb & Benzinger、江詩丹頓和MB&F等奢侈品牌的錶款。

他仍在不斷擴充自己的收藏。“我購買手錶要麼是因為它極具美感，要麼是因為它的機械結構與眾不同，“他説。對Kanoo而言，手錶的價值並不重要，因為他並不打算轉售。

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與此同時，在迪拜金融區的咖啡館裏，律師事務所合夥人和投資銀行家們互相交流着談判桌上誰戴了什麼手錶的故事。一位高管表示，這既是打開話題的方式，也是共同的興趣。

對手錶的興趣不僅限於金融界高層。在職場等級較低的位置，一位穿着嶄新西裝的年輕管理顧問表示，他夢想有一天能擁有價值7,050美元的卡地亞山度士手錶。他已經多次拉着女友去迪拜的專賣店看錶。

全球市場的情況則遠沒有那麼樂觀。

斯沃琪集團2024年營業利潤下降近75%。與之形成鮮明對比的是，該集團在中東地區創下了銷售紀錄——不僅奢侈品牌表現強勁，天梭和斯沃琪等入門級和中端品牌也同樣熱銷。

儘管如此，石油資源豐富的中東地區也容易受到原油價格波動的影響，這可能會打擊需求。像迪拜這樣的城市過去曾經歷過劇烈的經濟繁榮與蕭條週期。

此外，中東地區售出的瑞士手錶價值為44億美元，與亞洲約138億美元和全球約294億美元的銷售額相比相形見絀。奢侈手錶品牌通常限量生產時計。對於MB&F來説，去年在中東售出的46隻手表約佔其全球總量的12%。

中東需求激增

儘管全球經濟增長放緩，但對海灣國家的出口仍在增長

來源：瑞士鐘錶工業聯合會

注：瑞士手錶出口以瑞士法郎計算

但隨着關税戰爭和地緣政治不穩定給主要經濟體的增長步伐蒙上陰影，海灣地區的擴張潛力不容忽視。一些手錶製造商正競相打造迎合地區審美的產品，甚至與當地豪華房地產開發商合作，以保持其品牌的前沿和中心地位。

“本地客户在高檔製表和珠寶方面極其老練，確實見多識廣，”Jacob & Co.的首席執行官本傑明·阿拉波夫説，該公司在阿聯酋、沙特阿拉伯、卡塔爾和科威特的專賣店銷售其產品。

該公司的Oil Pump手錶以三維動畫形式描繪了一口油井，顯然是對中東的致敬。其零售價為28萬美元，但在Chrono24二手市場上的價格可高達46.7萬美元。

雅各布公司，油泵49.5毫米來源：雅各布公司當足球運動員克里斯蒂亞諾·羅納爾多於2023年加盟沙特阿爾納斯爾俱樂部時，佩戴了一款價值87萬美元的魚子醬陀飛輪沙弗萊石腕錶，該公司因此獲得了巨大關注。

瑞士製表商豪利時宣佈去年底為多哈鐘錶俱樂部成員推出限量版腕錶，僅發售50枚。勞力士星期日曆型阿拉伯錶盤款式是該品牌最受歡迎的時計之一；與此同時，百年靈推出了中東限量版超級機械計時GMT 40腕錶。

百年靈超級機械計時GMT 40中東款來源：百年靈近期在阿布扎比金融區的一個工作日，房地產開發商Binghatti的銷售助理急切地想與趕赴會議的銀行家、律師和對沖基金高管交談。她正在推銷Burj Binghatti Jacob & Co Residences的房產，這是開發商與鐘錶公司的合作項目，已經顯示出強勁需求。一位女發言人表示，雅各布公司設計了這棟建築，並在全球有類似的合作伙伴關係。

瑞士奢侈手錶製造商Franck Muller於2023年12月與迪拜開發商London Gate合作，計劃在2027年前交付全球最高的品牌住宅鐘樓。

與此同時，拍賣行也開始瞄準中東手錶市場。

佳士得將於下月舉辦著名的半年一度"Watches Online: The Dubai Edit"拍賣會。Arab Watch Guide創始人Hassan Akhras表示，該活動通常展示來自本地區及海外的錶款，並專門針對中東市場。

MB&F的Büsser指出，該地區的部分魅力在於，這裏的手錶愛好者往往願意支付溢價，而世界其他地區的消費者有時會選擇等待數年以獲取更優惠價格。

他表示，在中東地區，買家只會簡單詢問：“多少錢？我只要這塊表。”