特朗普關税政策後蘋果會在美國提高iPhone售價嗎？iPhone 17細節揭秘——彭博社

蘋果首席執行官蒂姆·庫克手持iPhone 16 Pro Max。

攝影師：David Paul Morris/彭博社多年來在美國避免iPhone價格上調後，蘋果可能最終被迫提價。此外：iPhone 17的設計逐漸成形；公司的智能家居中心仍處於變動中；iOS 18.5的首個測試版在WWDC前發佈。

上週在Power On中：蘋果準備推出迄今為止最大的健康領域推進，包括新的人工智能醫生和改版應用。

開篇

蘋果的蒂姆·庫克與唐納德·特朗普總統。攝影師：Mandel Ngan/AFP/Getty Images在一個以持續動盪為標誌的科技世界中，近年來有一件事一直保持不變：蘋果公司在美國的iPhone價格。

自2017年iPhone X首次亮相以來，蘋果尚未將其旗艦型號的起售價從999美元上調。雖然有過一些較小的調整，比如調整存儲容量的收費，以及推出更大的型號如11 Pro和12 Pro Max。例如，2023年，蘋果通過iPhone 15實施了準提價：通過取消最低容量選項，將Pro Max版本的起售價提高了100美元。

如今，隨着關税政策衝擊蘋果公司的主要生產基地，漲價陰雲正以前所未有的態勢捲土重來。這不禁讓人思考：漲幅會有多大？消費者又將作何反應？

當然，許多消費者通過分期付款和以舊換新計劃購買手機，因此標價影響有限。但價格衝擊仍是個問題。目前999美元的定價是個心理門檻，多數消費者可能不願跨過。

這正是蘋果竭力維持起售價的原因。當特朗普在首個任期內加徵關税時，首席執行官蒂姆·庫克成功説服總統豁免了iPhone。蘋果還採取措施將供應鏈從中國分散到印度、越南、馬來西亞、巴西和泰國等地，以規避中美貿易摩擦風險。

2020年新冠疫情爆發後，供應鏈多元化進程加速。全球大流行和生產線停工讓人們痛切意識到：將產能集中於一地絕非上策。儘管面臨美國通脹壓力，蘋果仍堅守其定價策略。

新一輪關税將成為最大考驗——特別是因其不僅針對中國，還波及蘋果正轉向的替代生產國。正如我上週報道所述，這些新興製造中心均受新關税衝擊：

• 印度將面臨26%的關税，蘋果公司正逐步在該國增加iPhone和AirPods的生產。
• 越南將遭受46%的關税衝擊，目前蘋果部分AirPods、iPad、Apple Watch和Mac已在該國生產。
• 馬來西亞關税税率為24%，蘋果正擴大在該國的Mac生產線。
• 泰國將徵收37%關税，蘋果部分Mac電腦也在該國組裝。
• 歐盟境內的愛爾蘭將適用20%關税，蘋果部分iMac產自該地。
• 印度尼西亞即將開始生產AirTag和AirPods Max耳機的網狀耳罩，其關税税率為32%。

中國最新關税將達34%，總税率升至54%。但整體情況表明，蘋果通過供應鏈多元化獲得的收益可能不及預期。印度製造的iPhone、越南組裝的AirPods以及亞洲其他地區生產的Mac仍將使蘋果承受壓力。

庫克仍有可能爭取到豁免權，或相關國家通過談判獲得更優惠條款。但若關税如期於4月9日全面實施，蘋果將面臨重大抉擇：自行消化關税成本、施壓供應商降價、轉嫁給消費者，還是進一步調整供應鏈？預計蘋果會採取四管齊下的組合策略。

可能的發展路徑如下：

• 首先，蘋果採購團隊必將敦促零部件製造商和代工夥伴提供更優惠報價，以維持利潤率。
• 其次，蘋果或準備承擔部分成本。憑藉約45%的硬件毛利率，公司具備一定的緩衝空間。
• 第三，儘管尚在評估階段，預計蘋果將慎重考慮調整iPhone售價。消費者已瞭解外部因素，不會將此視為惡意漲價。
• 最後，蘋果很可能繼續推進供應鏈變革。雖不會全面迴歸美國製造，但將努力降低關税風險敞口。

公司已採取進一步措施以減輕衝擊。與許多同行一樣，蘋果數月來一直在美國本土增加庫存以應對關税，已在美國境內的產品不受新關税影響。這意味着理論上蘋果可以暫不調整價格，直到九月份新一代iPhone發佈——如果最終決定這樣做的話。但主要風險在於，此舉可能讓漲價而非硬件升級成為輿論焦點。

關鍵在於，雖然供應鏈多元化並非蘋果想象中的萬能藥，但中國以外地區的關税數字確實有所改善。例如，從印度出口的iPhone關税約為中國產品的一半，這正是蘋果將越來越多地從印度供應鏈調貨供應美國市場的原因。儘管越南可能面臨高達46%的關税，但蘋果在該國產能龐大，仍比中國產品54%的關税優惠許多。

如果現在走進美國蘋果零售店的後倉查驗設備包裝，仍會看到大量中國製造的產品。但印度組裝的iPhone、越南生產的iPad/Apple Watch/AirPods，以及泰國和越南製造的Mac正日益增多。未來幾個月，為應對關税政策，這種多元化趨勢將更加明顯。

但必須清醒認識到：面對新税收政策、匯率波動和通貨膨脹，蘋果從不畏懼在其他市場提價。例如2022年因日元貶值，蘋果上調了日本iPhone售價；同年歐洲和英國也因通脹調整了iPad等產品價格；英國脱歐後同樣出現大幅漲價，Mac售價顯著攀升。

就供應鏈調整而言，長期來看最佳策略是在蘋果所有主要運營區域建立分散化生產基地。巴西和印度可作為這一模式的範例——供應商富士康科技集團已在這兩個國家增產iPhone，使蘋果得以規避當地關税。

增加巴西產量也可能緩解特朗普關税的影響，因為美國對該國出口產品僅徵收10%關税。但與亞洲生產線相比，巴西的製造規模微不足道，該計劃需要大幅擴產。此外，巴西是否具備生產更復雜的iPhone Pro機型的能力仍存疑，目前其生產線仍集中於入門級機型。

更理想的局面是讓越南、泰國等國家與特朗普政府協商，促使其撤回關税措施。已有跡象表明這些國家將與美方合作，甚至中國最終也可能與本屆美國政府達成妥協。

無論如何，像蘋果這樣的企業未來幾年內將製造業務遷回美國的可能性微乎其微。若管理層確實希望在美國本土實現有實質意義的iPhone生產，至少需要五年籌備期。更不必説此舉對產品售價的影響——蘋果設備成本可能翻倍，這對企業和消費者都將造成災難性後果。

蘋果公司高調宣佈將加大在美國的投資力度，包括2月公佈的未來四年5000億美元支出計劃。但這與蘋果原有預算相差無幾。庫克甚至出席特朗普就職典禮，並豪擲100萬美元以博取總統好感。這些舉措似乎都未能阻止特朗普推進關税計劃，這可能預示着蘋果難以平息司法部訴訟並抵禦歐盟監管壓力。

對消費者而言，這些影響微乎其微，他們更關心今秋iPhone是否會漲價。對此，蘋果可能加大以舊換新優惠和分期付款力度，甚至考慮重啓硬件訂閲服務計劃。若新世界秩序真將長期存在，蘋果至少有諸多應對之策。

觀察台

iPhone 16 Pro廣告畫面攝影師：Jason Alden/BloombergiPhone 17 Pro外觀將比預期更接近16 Pro自2020年iPhone 12發佈以來，Pro系列設計保持高度一致：13 Pro與14 Pro沿用相似設計，15 Pro僅將鋁製外殼換成鈦金屬，而16 Pro除新增相機控制按鈕和新配色外幾乎未作改動。

隨着iPhone 17 Pro今年晚些時候發佈——以及更纖薄的iPhone 17“Air”——我們終於將迎來一次更大的革新。這些設備代表着自2020年裏程碑式支持5G連接的機型以來，最大設計變革。

話雖如此，我並不期待會有特別大膽的新外觀。從正面看，17 Pro將與16 Pro非常相似。真正有顯著差異的是後置攝像頭。

網上最新的渲染圖顯示，手機頂部背面有一個大型攝像頭區域，包含自iPhone 11 Pro以來蘋果一直使用的三鏡頭排列。但這些攝像頭位於一個橫跨手機寬度的新面板上。

一些網上的圖片甚至展示了雙色設計，深黑色攝像頭模塊位於銀色iPhone背面之上。和互聯網上的許多渲染圖一樣，這些並不準確反映即將推出的產品。

據我所知，iPhone 17 Pro不會有雙色背面。攝像頭區域將與設備的其他部分顏色相同。這表明蘋果正在進行的更温和的設計變化：iPhone 17 Pro與當前型號並沒有太大不同。

但該公司正在為iPhone的20週年紀念準備一次重大變革，包括一款可摺疊版本和一款更大膽的新Pro型號，將更廣泛地使用玻璃。

谷歌Nest Hub，蘋果計劃與之競爭的產品。來源：谷歌**蘋果智能家居中樞發佈時間因Siri延遲再生變數。**過去幾個月我多次討論過蘋果的智能家居中樞近幾個月來，正如我在近期線上問答中提到的，該產品本應現已上市。但與新版Siri語音助手相關的重大技術問題最終導致產品延期。這並不意外：該設備主要通過語音控制，依賴Siri及底層App Intents技術。

最初人們樂觀估計智能家居中樞僅會推遲數月發佈——比如與新iPhone同期。如今公司正考慮推遲至2026年，待Siri功能完善後再推出。若成真，對期待蘋果大舉進軍智能家居的粉絲將是打擊。但該產品對營收影響有限，本質上只是谷歌Nest Hub的蘋果版本。

代號J490的設備仍在蘋果總部測試，大量員工也在家中試用。即便這款中樞無重大突破，也將為蘋果更宏大的佈局奠定基礎——公司正在開發代號J595的後續產品，該設備配備AI人格、更多傳感器及機械臂，可操控置於書桌、廚房枱面或牀頭櫃上方的屏幕。

一位顧客正在查看蘋果iPhone 16。攝影師：Dhiraj Singh/彭博社**蘋果在WWDC前向開發者推送首批iOS 18.5、macOS 15.5和visionOS 2.5測試版。**隨着iOS 18.4及配套軟件更新已向所有用户開放，蘋果公司正與開發者共同測試下一輪更新。與內部代號為"E"的.4系列更新不同，這些代號為"F"的.5更新目前並未引發太多關注。首批Mac、Vision Pro和Apple Watch軟件測試版未展示新功能，而iOS 18.5的首個測試版僅新增兩項特性：在新版郵件應用界面中可關閉聯繫人/公司照片顯示，以及設置中擴展的AppleCare菜單。此次發佈是為6月9日開幕的全球開發者大會做準備的環節之一。

賽後問答環節

問：*蘋果智能功能仍計劃於今年年中在中國推出嗎？*答：所有跡象表明蘋果正全力推動Apple Intelligence進入中國市場。我早前報道稱原計劃通過iOS 18.5在年中實現，操作系統代碼中已可見相關工作痕跡。但首個測試版在中國地區尚未顯露這些變化。若有延遲，蘋果還準備了代號"G"的iOS 18.6夏季版本可供搭載。中國版Apple Intelligence將繼續使用設備端AI模型，但為符合監管要求將內置由阿里巴巴集團支持的審查引擎。在視覺智能和Siri功能方面，蘋果將採用百度而非OpenAI或谷歌的技術。

問：*你認為蘋果除了與OpenAI的ChatGPT合作外，還會為Siri引入更多合作伙伴嗎？*答：回顧一下：雖然iPhone在處理寫作工具、Genmoji和通知摘要等任務時使用蘋果智能（Apple Intelligence），但需要Siri或“世界知識”的更高級功能目前是通過ChatGPT實現的（該技術仍缺乏雙向對話能力，而這正是ChatGPT的核心優勢之一）。去年WWDC宣佈這一合作時，蘋果軟件主管克雷格·費德里吉證實了我一年多前的報道，即谷歌Gemini最終也將成為合作伙伴。雖然蘋果與谷歌的交易尚未敲定，但我預計最早可能在WWDC上宣佈達成協議。此外，我認為還會有更多合作伙伴加入。我不認為Meta Platforms Inc.的Llama會進入iOS系統，但其他如Anthropic的Claude或Perplexity等肯定在考慮範圍內。

問：*蘋果會有興趣收購或投資TikTok嗎？*答：上週五，特朗普將TikTok禁令的暫停期延長了75天，以便各方尋求長期解決方案。無論從投資、全面收購還是其他方式來看，蘋果介入TikTok的可能性都微乎其微。蘋果不願將其品牌與一個有爭議的社交媒體實體聯繫在一起，也從未進行過重大收購，且未表現出成為社交媒體巨頭的意願。當然，達成一項對特朗普友好的交易可能有助於與現任政府建立更緊密的關係，而擁有TikTok無疑會讓更多青少年使用蘋果平台。但——不——這不會發生，所以如果你的願望清單上有這一項，可以劃掉了。蘋果與TikTok最接近的關係就是允許其在App Store上運行。

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