英國監管機構禁止道達爾能源廣告 打擊"漂綠"行為——彭博社

法國巴黎道達爾能源集團總部大樓。

攝影師：本傑明·吉雷特/彭博社英國廣告監管機構週三裁定，道達爾能源SE公司的一則廣告誇大了這家石油公司在可再生能源領域的投資，對消費者構成誤導。而殼牌公司另一則宣傳其電動汽車充電站、可再生能源及海上天然氣投資的廣告則被認定合規。

這兩項裁決揭示了英國廣告標準局對環保宣傳的可接受邊界。該獨立機構持續介入能源公司廣告審查，強調廣告必須準確反映企業整體業務狀況，而非僅突出可再生能源部分。

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監管機構發言人在一封電子郵件中表示：“這些案例清晰地展示了廣告標準局在審查企業宣傳環保資質時，如何劃定界限以避免對企業環境影響的整體印象造成誤導。”

開羅的道達爾能源公司加油站。對於埃及這個全球變暖速度最快的沙漠國家而言，氣候變化問題尤為嚴峻。攝影師：Islam Safwat/彭博社廣告標準局通過網絡巡查發現違規廣告，同時受理公眾舉報案例。在收到"無廣告城市"等運動組織的投訴後，該機構對道達爾和殼牌的廣告展開了調查。

週三，廣告標準局指出道達爾能源五月在社交媒體X平台發佈的視頻廣告雖宣傳其支持清潔能源初創企業，但未全面披露其仍以油氣為主營業務的實情。這則30秒廣告展示了參與道達爾加速器計劃的Nash Renewables公司及其優化風能太陽能農場設計的工作。

監管機構在裁決中強調，低碳業務與化石燃料業務的佔比數據是"必須披露的關鍵信息”，並禁止該廣告繼續投放。

道達爾能源的一位女發言人通過電子郵件聲明表示，公司“承認這一裁決”。

在週三同樣發佈的針對殼牌的裁決中，英國廣告標準局指出，該公司的電視廣告已明確表明其大部分投資集中於石油和天然氣領域。殼牌在向監管機構提交的陳述中稱，基於先前裁決的教訓，他們刻意增加了關於這些投資的信息披露。2023年英國廣告標準局曾禁止殼牌集團、雷普索爾公司及馬來西亞國家石油國際公司的廣告，理由是這些廣告未能平衡展示公司在化石燃料與可再生能源投資方面的實際情況。

英國羅姆福德某殼牌加油站入口處的電動車充電標識。攝影師：克里斯·拉特克利夫/彭博社週三，監管機構還批准了巴克萊投資銀行一則雜誌廣告，該廣告宣傳其在低碳和基於自然的投資領域的諮詢服務。監管機構表示，該銀行的營銷針對的是對投行專業服務感興趣的企業和專家受眾，因此不太可能被理解為是對公司整體環境影響的主張。

廣告自由城市組織的聯合主任維羅妮卡·威格納爾批評稱，監管機構允許殼牌廣告的行為未能保護消費者免受誤導信息影響，並指責英國廣告標準局變相支持"漂綠"行為。

該團體與活動人士一起呼籲全面禁止化石燃料公司投放廣告，類似於對煙草行業等領域的禁令。英國廣告標準局的一位發言人表示，其兩項裁決明確闡述了在這兩起案件中做出不同判斷的理由。