特朗普政策引發拉美裔消費者啤酒銷量下滑（TAP、BUD）——彭博社

貨架上陳列着科羅娜和莫德羅啤酒待售。攝影師：大衞·保羅·莫里斯/彭博社西班牙裔消費者支出收縮正成為美國啤酒銷量放緩的主要因素，尤其對那些長期依賴該消費羣體的品牌影響顯著。

根據共享給彭博社的Bump Williams諮詢公司零售數據，今年美國前25大啤酒品牌中僅有8個實現增長。行業專家指出，西班牙裔消費者歷來是啤酒行業增長的基石。當前經濟壓力、移民政策焦慮及該羣體消費習慣轉變正在拖累銷售。

“由於擔心移民海關執法局突襲檢查，西班牙裔消費者不敢出門購物，“威廉姆斯提及負責驅逐出境的聯邦機構移民海關執法局時表示，“我們觀察到西班牙裔社區的消費信心和購物頻率大幅下降。”

威廉姆斯近期對200個西班牙裔家庭的研究顯示，購物焦慮情緒持續加劇，這給本已面臨烈酒和無酒精飲料激烈競爭的啤酒品類增添了壓力。

“如果他們不再光顧商店，整個品類都會受到衝擊，“他補充道。

諮詢公司S&D Insights首席執行官布萊恩·蘇達諾指出，實際消費降幅可能比表面數據更為嚴峻。

“市場上確實存在恐懼因素，”他補充道，“這體現在西班牙裔消費者通常購買啤酒的場所客流量放緩，比如那些往往不在零售掃描數據中出現的小型商店。”

根據伯恩斯坦分析師報告，截至四月中旬的12周內，美國啤酒、風味麥芽飲料和蘋果酒銷量同比下降4.6%，較三月初3.3%的跌幅進一步擴大。今年復活節較晚（4月20日，而2024年為3月31日）可能影響了近期數據對比。但分析師表示，整體下行趨勢早已顯現。

摩森康勝飲料公司銷量下降7%，旗下米勒淡啤、銀子彈和藍月啤酒均出現下滑。百威英博銷量下降4.6%，與整體市場基本持平，但百威淡啤跌幅達10%。伯恩斯坦報告指出，雖然星座集團此前表現優於其他啤酒公司，但其銷量現已開始略低於去年同期水平。

這種疲軟已反映在財報中。喜力集團指出第一季度美國市場需求疲軟，稱西班牙裔消費者支出減少及復活節推遲影響了銷售。美國市場銷量出現高個位數下滑。

在美國銷售Modelo Especial和Corona品牌的Constellation公司表示，在西班牙裔人口眾多的關鍵州，啤酒銷售表現平淡。該公司稱觀察到失業率上升和消費更趨謹慎。伯恩斯坦分析師指出，儘管Modelo仍是美國最暢銷的啤酒，但其增長勢頭已開始放緩。

Modelo超過半數的消費者為西班牙裔，上週首席執行官比爾·紐蘭茲在與分析師的電話會議中表示，近期外出就餐等社交活動的減少影響了該品牌的表現。