新iPhone售價幾何？美國人似乎願意掏腰包——彭博社
Dave Lee
蘋果CEO蒂姆·庫克仍有迴旋餘地。
攝影師：Victor J. Blue/彭博社
為簡化問題，讓我們將蘋果當前面臨的諸多挑戰歸結為一個核心：美國人願意為iPhone花多少錢？
這對蘋果公司至關重要——在特朗普總統全面且不可預測的關税政策下，公司必須權衡其最重要產品的盈利性與市場接受度。在短暫期待豁免後，蘋果正嚴陣以待美國政府關於"半導體及整個電子供應鏈"的審查結果。（重點標註來自特朗普。）
彭博觀點告別謙卑信仰的典範方濟各教皇美國國債從未真正無風險，未來也絕不會是經濟衰退陰雲下，美國銀行業備戰更嚴峻形勢巨型老鼠啃噬英國城市更新夢美國銀行分析師指出幾種可能路徑：蘋果或提高iPhone售價；或對Apple One訂閲服務（含雲存儲等）等關聯產品提價；也可能向供應商爭取更優惠條款。長期來看，公司或進一步分散供應鏈，最終實現在美生產iPhone（儘管至少數年內難以實現）。
假設公司將成本轉嫁給消費者。iPhone的價格臨界點在哪裏？
與我交談過的分析師認為，對於這款被許多人不可或缺的產品——作為銀行、網約車和社交媒體等服務的入口——消費者的容忍度會很高。IDC的弗朗西斯科·傑羅尼莫預測價格將上漲20%，這將使當前基礎款iPhone 15 Pro的價格從999美元提高到約1200美元。“雖然統計分析有其侷限性，”他説，“但趨勢是明確的。消費者願意為iPhone支付更多費用，即使價格上漲，也超過其他任何品牌。”
IDC數據顯示，美國所有型號iPhone的平均售價現已超過1100美元。根據美國勞工統計局的數據，今年第一季度美國週薪中位數為1194美元，“這表明普通消費者仍有能力購買高端機型，”傑羅尼莫補充道。（安卓手機的平均售價略高於500美元，但其預算機型選擇更多。）
大多數美國iPhone買家花費超過1100美元
蘋果設備的平均售價反映了消費者願意為存儲等升級功能支付溢價
來源：IDC
首款iPhone於2007年以499美元的價格上市。在接下來的幾年裏，該設備售價為199美元，儘管運營商通過合約鎖定了用户。到2016年，無合約版基礎款iPhone 7售價為649美元。從那時起，產品線開始擴展：首先是更大的“Plus”型號，然後在2017年推出了iPhone X——這是一款週年紀念版，帶來了最顯著的外觀升級，包括移除Home鍵、全屏前面板和引入面容ID。這些升級讓蘋果得以將價格提高到999美元，升級選項甚至可能使成本高達1149美元。哈佛商業評論當時分析稱，該產品突破了“消費者的重要心理障礙”，進入了四位數價格區間。
iPhone X非但沒有讓顧客望而卻步，反而成為當年最暢銷的機型，儘管同期還有起售價699美元、性能卓越的新款iPhone 8系列。通過推出這款高端機型，蘋果鞏固了iPhone的定位——它不再只是一件科技產品，而是用户管理生活的核心設備。
八年過去，基礎款旗艦機iPhone Pro起售價仍為999美元。“可以説蘋果增加了大量新功能，但消費者獲得這些價值的同時，價格並未顯著上漲，“西蒙-庫徹合夥人米歇爾·維韋斯特表示。2019年這家增長諮詢公司開展的研究顯示，當時iPhone 700-1500美元的價格區間存在"明顯上探空間”。事實上，10%受訪者願意為採用24個月分期付款、且相較前代有重大升級的機型支付高達2400美元。
起售價仍為999美元
自2017年iPhone X發佈以來，蘋果旗艦iPhone的基礎款價格保持穩定
數據來源：Android Authority統計價格
注：基礎配置旗艦機型價格：2017年為iPhone X，此後為iPhone Pro。2008-2015年價格需簽訂運營商兩年合約
疫情前低通脹等經濟環境意味着2019年的調研難以評估當前市場；西蒙-庫徹近期未重複該調查。但維韋斯特指出，鑑於關税調整原因廣為人知，這為蘋果提供了漲價空間而不會引發嚴重消費者牴觸。
分析師認為，分期付款方案將成為蘋果緩解漲價衝擊的主要手段。目前多數消費者已通過分期而非一次性支付購買設備。除運營商外，蘋果自身也提供24個月分期方案——以最新款iPhone Pro為例，月供僅需41.62美元。
更易接受的方式
絕大多數iPhone通過運營商或蘋果分期計劃售出，而非一次性購買
數據來源：消費者情報研究合作伙伴
注：基於2025年第一季度500名美國iPhone買家的調研
除單純提高月供金額（兩年期200美元漲幅約合每月多付8美元）外，蘋果還可能推出更長分期方案而不致嚴重影響需求。近期CIRP對過去90天內購機者的調查顯示，36%用户換機週期達3年以上，30%用户設備使用2-3年。
這種延長的換機週期源於新款iPhone更強的耐用性：抗摔屏幕、高速芯片和長效電池。CIRP聯合創始人邁克爾·萊文指出，持有最舊機型的消費羣體存在一個顯著特徵：他們傾向於選擇頂配新機。“這些消費者並不吝嗇，“萊文強調。
延後的換機需求
隨着iPhone質量提升，消費者更換最新機型的週期顯著延長
來源：消費者情報研究合作伙伴
注：對2025年第一季度購買新iPhone的500名美國消費者的調查
考慮到這一點，萊文建議，蘋果可以從那些為更多存儲和更大屏幕願意支付溢價的消費者那裏獲取更多收入，甚至可能保持基礎型號的價格不變——儘管存在通貨膨脹，但近十年來一直如此。“他們的定價結構是神聖不可侵犯的，”萊文補充道。“但同樣，他們的利潤率也是如此。”
這就是問題所在。維持蘋果傳奇般的高利潤率將依賴於精心的規劃和供應鏈管理，而在首席執行官蒂姆·庫克無法確定一個月內的關税環境——更不用説年底公司準備向市場大量推出最新iPhone型號時——這一切都無法有把握地完成。事實上，蘋果可能會像在特朗普第一個任期內那樣為自己贏得豁免，儘管這次似乎更加堅持。
儘管根據上述證據，蘋果可以相信消費者能夠承受價格上漲，但這將有一個限度。2017年價格躍升至999美元，很大程度上得益於iPhone X被認為是一次重大升級。但在2025年或2026年，很難講出類似的故事，因為硬件創新乏善可陳，而蘋果的人工智能努力——被視為推動銷售的一種方式——也遠遠不夠。
據報道正在開發中的可摺疊iPhone，可能是引領形態和價格新時代的關鍵。但這些都是蘋果歷史上按照自己的節奏進行的創新，取得了巨大的成功，而不是匆忙應對白宮政策的一時興起。
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