特朗普白宮播客策略轉向小眾與友好化——彭博社
Ashley Carman
2025年4月11日星期五，美國華盛頓特區白宮詹姆斯·S·布雷迪新聞發佈室，白宮新聞秘書卡羅琳·萊維特在新聞發佈會上。
攝影師：弗朗西斯·鍾/政客網 您好，歡迎回到《Soundbite》。本週，在所謂的“播客選舉”之後，唐納德·特朗普總統及其政府繼續向手握麥克風的媒體示好，但方式可能出乎我們的預料。如果您尚未訂閲此新聞簡報，請點擊此處訂閲。
在進入主題之前，以下是我本週閲讀的內容：
- 我的同事莎拉·弗萊爾專訪了約翰·沙希迪，這位幕後推手在選舉前促成了特朗普播客亮相的激增。他管理着西奧·馮、內爾克男孩和送葬者，過去一年大部分時間都圍繞現任白宮團隊工作。
- 《紐約時報》的喬恩·卡拉曼尼卡從評論家視角剖析了馮。文中有些絕妙的描述！“馮的變色龍式冷靜既是他的超能力也是面具。結果產生了一種雙面效應——根據每週表現，他可以是老練者或天真漢，兄弟幫成員或狡黠的闖入者。”
- 根據IAB與普華永道的《互聯網廣告收入報告》，2024年美國播客廣告收入增長26%至24億美元，達到了行業去年希望突破但因營銷預算緊縮未能實現的里程碑。
播客選舉走向細分與友好化
當特朗普去年競選總統時，他的媒體戰略核心是最大化觸及面——本質上就是儘可能覆蓋最廣泛的潛在選民羣體。為此，他登上了美國一些最大的播客節目，包括喬·羅根、馮和肖恩·瑞安主持的節目。
彭博社熒幕時間摩根士丹利將出售X收購案最後12.3億美元債務Village Roadshow公司4.175億美元"盯梢馬"交易獲批股市音樂之王的興衰史洛杉磯影視拍攝量暴跌22%如今，他的團隊繼續將播客主持人引入白宮。但與競選期間不同，這次的策略似乎是討好右傾的細分節目，這些節目不太可能對他的議程提出尖鋭問題。
特朗普就職後幾乎立即，新聞秘書卡羅琳·萊維特在簡報室設立了"新媒體"席位。這個位置此後成為《破局點》的薩加爾·恩傑蒂等播客主持人以及布萊巴特新聞網等網絡媒體的常駐地。
（若想了解更多簡報室動態，《紐約時報》整合報道了所有變革細節。）
與此同時，特朗普政府以更低調的方式，通過預先安排的設置尋求與地方電台主持人和播客主對話的機會。上月，團隊舉辦了"播客專區"，為播客主提供循環採訪多位官員的空間，包括財政部長斯科特·貝森特和衞生與公眾服務部長小羅伯特·F·肯尼迪。
《每日電訊報》的邁克爾·諾爾斯出席了活動，同行的還有德魯醫生和塞奇·斯蒂爾——這位前體育解説員因發表關於"令人恐懼"的新冠疫苗強制令及奧巴馬種族的爭議言論而離開ESPN。
誰沒有出現在播客專區？許多左翼的知名人士。新崛起的MeidasTouch在Substack上發文表示他們的參會申請被拒絕了。
據我瞭解，白宮將於下週再次舉辦類似播客活動，但具體出席名單仍未確定。一位政府官員向我透露，本次活動將側重深度訪談形式。播客主們已提交參與申請，白宮正根據申請者資質及自身宣傳需求進行篩選。
與追求大型節目不同，特朗普團隊似乎更青睞那些願意積極宣傳總統政策而不多加批評的小型節目。
上週，政府還邀請廣播主持人蔘加了類似播客專區的活動。保守派主持人如華盛頓特區 Cumulus Media 的拉里·奧康納、紐約的約翰·卡特西馬蒂迪斯和麗塔·科斯比造訪白宮及周邊區域，與包括廣播主持人出身的白宮顧問塞巴斯蒂安·戈爾卡、教育部長琳達·麥克馬洪在內的政府官員會面。
事後奧康納形容體驗"非常酷"，科斯比則詳細描述了與特朗普的會面：“他給了我一個熱情的大擁抱，約翰，還説’我愛你’"，“這是難忘的一天，我永遠都會銘記。”
選舉結束後，特朗普及其團隊似乎很可能會定期邀請那些助他突破重圍的播客主，如馮和羅根。然而，實際露面卻零零散散。上個月，播客主瑞安在節目中邀請了退伍軍人事務部長道格·柯林斯，而塔克·卡爾森則在四月初邀請了貝森特。*《全投入》*的主持人們曾在華盛頓特區逗留，並採訪了貝森特和商務部長霍華德·盧特尼克。但除了二月份埃隆·馬斯克在羅根的節目上露面外，羅根和馮尚未參與其中。
相反，政府似乎更專注於日常在一系列小型節目中培養聽眾。
（一個潛在因素：自選舉以來，一些最大、覆蓋面最廣的節目主持人開始對政府提出些許批評。羅根曾表示支持在驅逐涉嫌幫派成員和罪犯時遵循正當程序，而Barstool Sports創始人戴夫·波特諾伊則尖刻地將特朗普關税公告衝擊股市的那一天稱為“橙色星期一”。此外，這些播客主可能也不願頻繁前往華盛頓。）
與此同時，民主黨人開始更多地利用這些大型節目來傳達他們的信息，以填補特朗普的空缺。加州州長加文·紐瑟姆推出了一檔視頻播客，邀請了右翼一些最突出的聲音。就在本週，皮特·布蒂吉格在安德魯·舒爾茨的熱門播客*《明目張膽》上暢談了近三個小時，而參議員伊麗莎白·沃倫則在薩姆·弗拉戈索的《輕鬆談》*上亮相。
在Flagrant節目中，聯合主持人Akaash Singh表示他曾懇求民主黨人參加節目。Buttigieg稱他們沒來是個"錯誤”。
“聽着，公平地説，如果你從政，就知道無論做什麼都可能被抨擊，“Buttigieg説。“對我來説，為了觸達所有人，值得冒些風險。”
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