耐克與卡戴珊旗下Skims品牌聯手組建新團隊 - 彭博社

Lily Meier, Kim Bhasin

紐約的一家耐克商店。

照片：Bing Guan/Bloomberg

耐克公司正在組建一個由高管和設計師組成的團隊，與企業家兼真人秀明星金·卡戴珊的服裝品牌Skims合作管理一個新品牌，並計劃在今年春季推出首個面向女性羣體的系列產品。

這個名為NikeSkims的項目保密了一年多，直到兩家公司於二月份宣佈合作。模糊的公告承諾將推出新的“訓練服裝、鞋類和配飾”系列，並計劃在2026年將品牌擴展到全球。兩家公司未透露財務條款。

現在，關於這一聯盟的細節逐漸浮出水面。據知情人士透露，這一合作超越了傳統時尚領域的協作模式。相反，NikeSkims將作為耐克旗下的子品牌運營，類似於耐克的滑板業務Nike SB。這意味着NikeSkims品牌將擁有自己的產品、營銷和增長目標，並獨立於耐克的籃球、跑步和其他運動部門進行管理。

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耐克最大的合作伙伴是籃球超級巨星邁克爾·喬丹，其品牌在耐克內部擁有獨立的管理團隊，並已發展成為近70億美元的業務。

卡戴珊在發佈她的NikeSkims員工證件照片時，暗示了獨立品牌的結構，照片顯示她是該品牌的第一號員工。據一位耐克高管透露，自那以後，項目團隊週末加班，使用暗語和秘密會議，為這個新品牌的首次亮相做準備。

金·卡戴珊的NikeSKIMS證件。來源：NikeSKIMS對這家最大的運動服裝公司來説，風險很大。近年來，該公司在推出新穎產品方面遇到困難，未能像競爭對手Lululemon和Alo Yoga那樣贏得女性客户。

NikeSkims的合作也正值首席執行官埃利奧特·希爾的關鍵時刻，他在前任約翰·多納霍被解職後，於10月復出執掌公司。希爾承諾對公司進行改革，公司過於依賴已有數十年曆史的休閒鞋特許經營權，而在開發新品方面行動遲緩。

希爾的到來最初推動了耐克的股價，但今年以來股價已下跌超過24%。

耐克對其Skims項目的保密引發了困惑，即卡戴珊領導的內衣業務如何適應希爾的改革計劃，該計劃強調回歸耐克的運動根源，並專注於運動員而非時尚。希爾表示，健身產品是優先事項。

Skims最初向耐克提出了這一構想，據一位熟悉內情但未被授權公開談論此次合作的人士透露，雙方自2023年10月起在前任耐克CEO任期內就啓動了該項目。希爾曾叫停了多納霍主導的其他重點項目，例如耐克的虛擬球鞋部門Rtfkt。

耐克與Skims的代表均拒絕置評。

2023年融資2.7億美元並使Skims估值達40億美元的卡戴珊並非典型的耐克運動員形象。但據知情人士透露，她與耐克已保持多年非正式聯繫。

卡戴珊的代表拒絕發表評論。

原文來源：耐克為金·卡戴珊秘密品牌組建新部門

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