香港着力重塑形象打造活動中心以吸引海外遊客——彭博社

5月2日中國內地黃金週期間，遊客聚集在尖沙咀海濱長廊。攝影師：Sawayasu Tsuji/Getty Images香港旅遊事務專員表示，這座城市正努力重塑因多年動盪而受損的形象，重新確立亞洲活動中心的地位，這些舉措正開始吸引更多中國內地以外的國際遊客。

香港文化體育及旅遊局局長羅珊娜·羅向彭博電視台透露，這個亞洲金融中心採取的措施包括更新老舊的出租車隊和改進數字支付系統。

彭博社的Stephen Engle就全球經濟不確定性下的未來挑戰，與香港文化體育及旅遊局局長羅珊娜·羅進行了對話。

香港還加倍努力舉辦大型活動以吸引高端遊客，近期英國樂隊Coldplay的演唱會以及年度七人欖球賽移師至炫麗的新海濱場館舉行。

“我們需要絞盡腦汁尋找新的吸引點，讓人們願意消費或找到停留更久的新理由，“去年12月上任的羅局長表示。

根據香港旅遊發展局數據，第一季度訪港旅客達1200萬人次，較2024年同期增長9%，其中非內地旅客激增18%。這是自疫情後香港恢復以來最大的季度同比增長。

旅遊困境

香港旅遊業艱難復甦

資料來源：香港旅遊發展局、入境事務處

多年動盪嚴重損害了香港旅遊友好形象，包括民主抗議活動、嚴格防疫措施以及中央政府對特別行政區自由的壓制。疫情過去六年後，當地旅遊業仍未能完全復甦，成為亞洲最後恢復的市場之一。

去年訪港旅客達4500萬人次，較2023年增長31%，但略低於旅發局4600萬的目標——與疫情前2018年創紀錄的6500萬客流相去甚遠。

當局預測2025年旅客量將增長10%至約4900萬人次，仍低於疫情前水平。

香港旅遊業高度依賴內地：去年內地遊客佔比仍達76%。但內地經濟不確定性導致遊客縮減奢侈品消費（香港旅遊支柱產業），促使港府着力開拓海外客源。

相關措施包括加強對印度、沙特阿拉伯等度假客源國的營銷。第一季度日韓台地區訪港旅客同比增幅均超30%。

活動閃電戰

根據政府制定的旅遊業發展藍圖，香港旅遊及會展收入預計將在五年內增長60%，到2029年達到1200億港元（約合150億美元）。該計劃旨在以體育文化活動為載體重振香港區域會展之都的地位。

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耗資320億港元在前啓德機場舊址建造的啓德體育園將成為核心場地，其中5萬座的主場館將陸續迎來台灣流行天王周杰倫演唱會，以及7月舉行的英超四強賽——利物浦、AC米蘭等世界頂級足球俱樂部將在此交鋒。

旅遊發展局總幹事程鼎一表示，五月黃金週訪港旅客突破110萬人次，較2024年增長22%。維港無人機匯演和賽馬等"盛事計劃"重點項目有效吸引了遊客。

但挑戰依然存在，包括全球經濟不確定性，以及周邊地區的激烈旅遊競爭。

啓德體育園內的主體育場。攝影師：林易/Bloomberg旅遊局表示，儘管訪港旅客數量持續增加，但消費力尚未同步提升，去年旅客人均消費從2023年的8,150港元降至6,675港元。

“我們必須迎頭趕上，“羅表示。“過去我們做得不夠或處於劣勢的領域——比如缺乏啓德體育場這樣的大型場館——現在正全力彌補。我們要向所有人傳遞’香港歡迎您’的訊息。”