紐約能否通過讓亂扔垃圾變得不酷來解決其垃圾文化問題？——彭博社

曼哈頓報亭前的街道上垃圾遍地。

攝影師：Lindsey Nicholson/UCG/Universal Images Group 編輯

一羣富有的紐約人正運用他們的財富和營銷智慧，試圖讓亂扔垃圾的行為變得不再時髦。

一項耗資數百萬美元、匯聚本地名人和網紅的全新廣告宣傳及公共教育活動正在傳遞"別弄髒紐約城"的理念。

當市長埃裏克·亞當斯繼續通過政府力量推行"垃圾革命"以清潔城市時，這項最新倡議來自非營利組織"衞生基金會"。該基金會董事會成員包括慈善家卡里爾·英格蘭德、對沖基金創始人傑弗裏·坦南鮑姆和傳奇音樂製作人湯米·莫托拉，其使命是支持衞生局開展垃圾治理行動。

“不整潔、亂扔垃圾、不維護街區衞生、不關心城市環境，這些行為一點都不酷，“提出該口號的董事會成員斯賓塞·賴斯表示。賴斯曾任SoulCycle首席營銷官，是SoulCycle聯合創始人朱莉·賴斯的丈夫。（彭博新聞社母公司彭博有限合夥企業為該基金會提供支持，彭博員工亞歷克斯·科斯塔斯擔任董事會成員。）

以布魯克林"綠衣女士”（伊麗莎白·斯維特哈特）和康尼島説唱歌手Nems等本地明星為主角的廣告出現在全市的廣告牌、出租車、公交車和垃圾車上。其中一張海報描繪了一位邊看手機邊丟棄空冰咖啡塑料杯的年輕女性，配文"紐約人沒時間瞎折騰”；另一張海報中穿着洋基隊服的父子組合旁，粉紅色標語寫着"條紋衫最懂清潔之道"。

幾位當地居民還出現在由紀錄片製作人紐約尼科（Nick Heller）執導的廣告中，該廣告將在電影院預告片和社交媒體上播放。

一輛雙層巴士上出現的廣告。由Vector Media提供根據基金會委託進行的一項紐約市民調查，該活動特別針對最可能亂扔垃圾的年輕人。研究發現，儘管80%的人認為亂扔垃圾是城市中的一個問題，但38%的人承認並不總是妥善處理垃圾。研究還發現，“長期亂扔垃圾者”往往是18至24歲的男性。

“我們想要一個感覺年輕、新穎的活動，”衞生基金會主席帕姆·哈里斯説。

帕姆·哈里斯圖片來源：Stephanie Cowan Photography哈里斯在2023年加入衞生基金會之前，曾擔任現已關閉的紐約攝影博物館Fotografiska的執行董事。她有着捲曲的金髮和多層的金飾，看起來像凱莉·布拉德肖——如果這位《慾望都市》的偶像把男人和莫羅鞋換成了塑料手套和垃圾夾的話。哈里斯很少離開她在布魯克林的家時不帶上這些工具，因為她堅決要清理她在城市中遇到的任何垃圾。

過去，哈里斯曾為藍人樂團、紐約尼克斯隊和麥迪遜廣場花園等公司主導市場營銷工作。她策劃了尼克斯隊的"加油紐約加油"隊歌，並創立了麥迪遜廣場花園慈善基金會"夢想花園"。儘管接受環衞基金會主席職位意味着薪資大幅削減，但哈里斯表示這是她的"夢想工作"。

亂扔垃圾只是紐約市垃圾問題的一小部分，該問題還涉及具有挑戰性的垃圾運輸物流。作為紐約市改革的一部分，亞當斯市長已採取措施推出新型 垃圾桶、更改收運時間、任命滅鼠專員並擴大路邊堆肥計劃。

雖然紐約市近期對不遵守新堆肥規定者罰款的嘗試很快被叫停，但基金會的宣傳攻勢更注重胡蘿蔔而非大棒。

“我希望我們能激發人們對紐約的熱愛和自豪感，從而主動承擔責任，“哈里斯説道。

“智能"垃圾桶上的反亂扔信息效果圖。圖片來源：Arnold NY紐約市環衞局公共事務與客户體驗副局長約書亞·古德曼表示，許多人誤以為人行道清潔和垃圾撿拾是環衞部門的職責，但實際上住宅或店鋪前的區域屬於業主責任範圍。

“我們不是也永遠不會成為保潔服務”，代理環衞局長哈維爾·洛漢在活動發佈會上強調。

這正是環衞局下屬基金會——該市政府部門特有的運作模式，許多機構都設有配套基金會來籌款補充資金——發揮作用之處。雖然環衞基金會當前預算遠低於其他機構（根據ProPublica數據，其收入從2022年的45萬美元增長至2024年的150萬美元），但正積極擴大募資規模。相較之下，紐約警察基金會2023年收入近1000萬美元，消防局基金會達800萬，公立學校基金更以3120萬美元居首（數據來源：ProPublica）。

Team Epiphany創作的爆炸式地鐵卡雕塑展示了那些未被扔進垃圾桶的垃圾類型。由衞生基金會提供哈里斯表示，今年衞生基金會的預算接近200萬美元。雖然其中大部分資金用於"別弄髒紐約市"活動，但該項目也獲得了大量捐贈服務。例如，廣告公司Arnold NY正在免費幫助推廣這項活動。另一家營銷機構Team Epiphany則無償投入時間，於5月15日在庫珀廣場通過一場藝術裝置展啓動了該活動，展出了日常生活中垃圾的巨型雕塑。

反亂扔垃圾運動作為一種策略已有數十年曆史，但它們並不一定能改變人們的行為，特別是如果沒有與其他政策（如增加垃圾桶設置）相結合時。

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除了"別弄髒紐約市"的社會意識層面外，該基金會還正在組織其有史以來規模最大的籌款活動，以資助其他基金會項目，包括社區清潔、年度垃圾學院和"認領一個地點”（當地居民承諾清理他們選擇的一個公共區域一年）。71歲的董事會主席卡里爾·英格蘭德承諾將匹配最高25萬美元的捐款。該基金會還支持衞生部門網頁上的一個名為“人行道邋遢鬼”的網站，該網站會抓拍到人們亂扔垃圾的行為。

英格蘭德是一位專業攝影師，在與千禧管理公司董事長以色列·“伊茲”·英格蘭德離婚後獲得10億美元，她經常拍攝骯髒的路邊和角落照片上傳到"人行道邋遢鬼"應用程序。這些照片可能會出現在衞生局的"恥辱牆"網站上，並可能導致附近業主被處罰。衞生局網站警告稱，屢犯者最高可被罰款500美元。她還當場制止親眼目睹的亂扔垃圾者。“總有一天會有人打我，“同時擔任國際攝影中心董事會主席的英格蘭德説道。

從她位於"億萬富豪大道"頂層公寓的視角望去，英格蘭德承認"看起來非常乾淨”。但接近地面時，她説這座城市正變得像幾十年前她17歲初來乍到時一樣骯髒。

卡里爾·英格蘭德在她的公寓裏。攝影師：瑪格達萊娜·德爾瓦萊英格蘭德是參與該基金會的眾多紐約精英之一。前衞生局長、現任警察局長傑西卡·蒂施——一個億萬富翁家族的繼承人——在注意到"大量民眾希望支持衞生局工作，成為垃圾革命的戰士"後，幫助壯大了該基金會，蒂施在一封電子郵件中寫道。

對沖基金冷杉樹創始人坦南鮑姆擔任衞生基金會的財務主管。每個週末，坦南鮑姆與丈夫都會將他們收集的堆肥運往東漢普頓的家中，倒入三個專用堆肥箱中的一個。

該基金會董事會其他成員包括索尼音樂娛樂前董事長兼首席執行官湯米·莫托拉，以及智威湯遜廣告公司前董事長、國際攝影中心首席執行官鮑勃·傑弗裏。

“清潔是魅力的先決條件，“衞生部門古德曼表示，“想要打造世界級城市，必須先擁有清潔的城市。這需要我們每個人的努力。”