蔻馳熱銷手袋彰顯平價奢侈品的崛起之勢 - 彭博社
Rachel Phua
北京王府井購物區的一家蔻馳門店。
攝影師：邊娜/彭博社超奢品正褪去光環——中端品牌正趁勢崛起。
行業風向標路威酩軒集團最新季度財報顯示銷售不及預期，其銷售額疲軟，更被曝以2800美元高價出售成本約60美元的迪奧手袋。與此同時，泰佩思琦集團旗下蔻馳憑藉495美元的Tabby手袋大獲成功——這款爆款包袋的價格僅為迪奧或香奈兒同類肩包的零頭。
在全球經濟疲軟背景下，消費者追求品質與性價比而非天價商品，這展現了中端奢侈品牌比超奢品牌和快時尚品牌更能抵禦當前經濟動盪的現狀。全球經濟放緩。
“市場正在經歷某種反噬，”歐睿國際奢侈品部門主管弗勒·羅伯茨表示。她指出消費者開始質疑高價背後的真實價值，包括製作工藝及成本與售價的匹配度。
輕奢品銷售增長超越高端時尚
數據來源：歐睿國際
注：按美元零售價計算的美國個人奢侈品銷售增長
隨着富裕消費者轉向平價消費，中端品牌表現日益亮眼。旗下擁有Kate Spade和Stuart Weitzman的泰佩思琦集團最新上調了年度預期，其季度業績已超越分析師預估。
亞瑪芬體育（旗下擁有薩洛蒙、始祖鳥等高端運動品牌）同樣調高了全年展望，而邁克高仕母公司Capri控股與雨果博斯的業績均超市場預期。
拉夫勞倫公司是另一贏家，彭博行業研究資深零售分析師瑪麗·羅斯·吉爾伯特指出，其憑藉廣泛價格區間和經典設計保持吸引力。截至3月29日的三個月內，同店銷售額增長13%，近乎達到分析師預期的兩倍。
同期，奢侈品巨頭愛馬仕國際與古馳母公司開雲集團跟隨LVMH在最新財報季令投資者失望，而私營的香奈兒有限公司利潤驟降。
另一方面，快時尚行業也舉步維艱。“我們看到了更具挑戰性的市場環境，“BI高級分析師查爾斯·艾倫表示。他補充説，Zara漲價和H&M促銷活動減少正在勸退消費者。
Zara母公司Inditex SA、H&M集團以及英國聯合食品公司旗下的Primark均報告增長放緩或未達目標，而JD Sports Fashion Plc的同店銷售額下降了2%，預計還將繼續下滑。
關税——奢侈品行業放緩的關鍵原因——讓面向價格敏感型消費者的零售商幾乎沒有迴旋餘地。優衣庫母公司Fast Retailing Co已警告這可能損害未來收益，而H&M表示可能通過漲價來抵消影響，這或將進一步嚇退消費者。
不過，部分消費者可能正重返實體店。根據彭博收集的觀測數據，Primark美國銷售額在連續兩個月下滑後，於4月實現增長——部分原因是復活節假期落在了該月。
與此同時，美國4月薪資持續增長，失業率維持在4.2%的充分就業水平。然而4月美國消費支出卻陷入停滯。
“如果人們有錢又看到誘人的東西，他們就會消費，”艾倫説。“人們並不總是按照他們説的那樣行事。”