《白蓮熱無法逆轉泰國旅遊業下滑趨勢》——彭博社

遊客們漫步在曼谷大皇宮的城牆邊。攝影師：Sirachai Arunrugstichai/彭博社泰國旅遊業前景如此低迷，甚至連所謂的《白蓮花》效應——即HBO熱播劇最新蘇梅島取景季帶來的西方遊客短暫激增——也不足以抵消來自鄰國遊客數量的下滑。

政府數據顯示，5月赴泰外國遊客連續第四個月下降，減少14%至260萬人次。官方統計顯示，這是自2021年新冠疫情封鎖國境以來最長的連續下跌週期。

最大降幅來自亞洲其他國家遊客，這些國家公民構成了泰國遊客的主體。截至5月，今年區域遊客量較2024年同期下降近11%。其中佔比最大的中國遊客數量暴跌——較2024年同期減少近100萬人次。

在旅遊業佔GDP約12%的泰國，暑期及後續時段遊客量驟降引發強烈擔憂。持續的安全隱患是主因，尤其是緬甸邊境詐騙園區擴張的傳聞嚇退了中國遊客。

中國遊客最愛的度假勝地

中國旅行者首選國際入境城市

數據來源：中國貿易智庫

注：統計未來6個月出發航班

泰國近期還面臨地震災害——曼谷摩天大樓倒塌的畫面傳遍全球，同時日本和中國作為區域旅遊目的地日益受歡迎，加之泰銖走強使其性價比優勢減弱。

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“由於未能有效消除負面形象，我們流失了大量遊客到亞洲其他競爭國家，“泰國旅遊理事會副主席拉差蓬·普拉薩威表示，“泰國旅遊業韌性雖強，但復甦可能需要數月時間。”

今年迄今中國遊客量下降33%，起因是1月份詐騙團伙在泰緬邊境綁架中國演員王星事件。王的遭遇在內地引發熱議，導致數千訂單取消，內地遊客轉而選擇他們認為更安全的日本、新加坡等競爭對手目的地。

同期來自馬來西亞（泰國遊客第二大來源國）的訪客量驟降17%。香港、英國和澳大利亞發佈的旅行警告均提及地震與安全隱患。

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根據追蹤中國內地旅遊市場的中國貿易台數據，夏季高峯6月至8月的航班預訂顯示，中國遊客數量較去年同期下降了15%。

根據泰國酒店協會對近140家酒店經營者的調查，由於中國遊客的減少，5月份的酒店入住率預計將從上一個月的63%降至52%。預計第二季度的每日房價將下降，因為酒店為了爭奪客人而大幅降價。

自稱為“微笑之國”的泰國已經公開努力關閉一些詐騙場所並在王先生被綁架後進行了逮捕。這些努力是在旅遊業越來越擔心泰國將無法實現今年吸引超過3900萬遊客的目標，旅遊消費約為680億美元的情況下進行的。

為了避免這種情況，行業官員呼籲採取進一步行動來安撫潛在的遊客，包括加大對非中國市場的推廣力度。

白蓮花度假村

蘇梅島查汶海灘。攝影師：Brent Lewin/彭博社值得關注的是，*《白蓮花度假村》*第三季取景於蘇梅島和普吉島，正吸引着來自美國和歐洲的度假者。這部講述超豪華度假村賓客與員工生活的劇集，新一季在蘇梅島四季酒店和安納塔拉度假村拍攝完成。

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政府數據顯示，今年1至5月美國遊客數量同比增長12%至62.5萬人次，同期歐洲遊客量同比激增近18%突破300萬人次。

然而，要阻止亞洲遊客——他們眼中的《白蓮花》取景地並不算異域風情——轉投其他目的地，泰國可能需要比一部電視劇更有力的吸引點。

“泰國接連遭遇負面新聞衝擊，"泰國酒店協會主席Thienprasit Chaiyapatranun表示，該協會成員包括泰國最大酒店集團，“現在遊客對安全存在顧慮。政府應立即採取行動，通過更多措施重建遊客信心。”