NBA總決賽：匡威SGA球鞋對陣步行者隊引關注——彭博社

當NBA總決賽開打時，謝伊·吉爾傑斯-亞歷山大將被許多人視為奪冠大熱門球隊中最出色的球員。

和眾多球星一樣，這位綽號"SGA"的球員在俄克拉荷馬城雷霆隊對陣印第安納步行者隊時，將穿着個人簽名球鞋登場。但這雙鞋不會印有耐克的勾形標誌或喬丹的飛人logo——這兩個長期統治籃球鞋市場的品牌。取而代之的是，他將穿着匡威出戰。

該品牌的Chuck Taylor運動鞋在1970年代曾是籃球場上的霸主，但隨着耐克公司吞噬籃球市場份額，逐漸轉型為休閒鞋款。如今通過SGA，匡威迎來了一位能助其重振輝煌的超級巨星。

5月28日，俄克拉荷馬城雷霆隊的謝伊·吉爾傑斯-亞歷山大在西部決賽第五場對陣明尼蘇達森林狼隊的比賽中突破上籃，比賽地點為俄克拉荷馬城Paycom中心。攝影師：馬修·斯托克曼/蓋蒂圖片社與此同時，擁有喬丹品牌的耐克正面臨罕見局面。系列賽中第二耀眼的球星——印第安納隊的泰瑞斯·哈利伯頓，其簽約的是彪馬SE的球鞋。

不過耐克並未完全缺席總決賽。這家全球最大體育用品製造商於2003年收購匡威以強化其生活休閒業務。此後匡威雖有過短暫輝煌，但增長陷入停滯，營收持續下滑，最近報告期更是暴跌18%。目前其銷售額僅佔耐克總收入的4%。

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去年復出試圖扭轉銷售頹勢的耐克首席執行官埃利奧特·希爾深知這款鞋的重要性。今年二月，希爾專程飛往舊金山與SGA共同發佈Shai 001——這款售價130美元的黃油黃新籃球鞋。

BMO資本市場分析師西梅昂·西格爾表示：“鞋類產品關鍵在於代言人和個性魅力，要讓消費者能辨識產品線，能直呼其名而非籠統稱為運動鞋。匡威比誰都懂這個道理，迴歸品牌本源——想想查克·泰勒系列。”

匡威公司代表未就本文置評請求作出回應。

早在邁克爾·喬丹征戰NBA之前，匡威查克·泰勒運動鞋就已稱霸球場。整個1960年代，幾乎所有職業籃球運動員都穿着匡威運動鞋——通常是1920年代為籃球運動員轉型的鞋類銷售員設計的查克系列。80年代頂級球星魔術師約翰遜和拉里·伯德爭奪總冠軍時，腳上穿的也是匡威。

隨着阿迪達斯、彪馬等競爭對手在NBA搶佔市場份額，耐克於1985年攜首款喬丹鞋橫空出世並一騎絕塵。如今多數NBA球員穿着耐克或喬丹鞋，該品牌與勒布朗·詹姆斯、凱文·杜蘭特、揚尼斯·阿德託昆博等體壇巨星都推出了簽名鞋款，而匡威逐漸被遺忘。

意外的英雄

這位身高1米98的加拿大籍後衞來自肯塔基大學，是匡威品牌意料之外的代言人。2018年NBA選秀大會上，夏洛特黃蜂隊以第11順位選中他後，當天便將其交易至洛杉磯快船隊。新秀賽季場均11分的表現後，快船又將他送往雷霆隊。

轉戰俄克拉荷馬城成為SGA職業生涯的轉折點，2020年結束第二個職業賽季後，匡威終於與他簽下鞋服代言合約。他當時表示：“匡威簽約球員不多，讓我能在場上場下以多元方式展現自我，這點非常吸引我。”

三度入選全明星並斬獲MVP殊榮後，SGA已躋身聯盟頂級球星之列。

但匡威的簽約時機本可更佳。雖然SGA在本賽季中期就開始穿着該品牌球鞋，但消費者要等到今年秋季才能購買同款。

儘管匡威正重振籃球業務，但品牌總裁希爾與耐克首席執行官傑瑞德·卡佛尚未公佈扭轉品牌頹勢的戰略規劃。在耐克季度財報會議上，這個子品牌也鮮少被提及。

“匡威獨立運營時規模可觀，“西格爾指出，“但作為耐克旗下品牌，它似乎成了可有可無的存在。”

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