美國職業棒球大聯盟再度擴張，為何電視轉播收入卻停滯不前？——彭博社

Lucas Shaw, Hannah Miller

2025-06-09

2025年4月7日週一，美國總統唐納德·特朗普（右）與洛杉磯道奇隊投手大谷翔平在華盛頓特區白宮東廳握手。特朗普邀請洛杉磯道奇隊到訪，以慶祝他們贏得2024年世界大賽冠軍。

攝影師：阿爾·德拉戈/彭博社來自洛杉磯的下午好，特別向觀看了這場史上最偉大網球比賽的觀眾問好。華納兄弟探索頻道因NBA談判處理不當等問題受到批評，但其對法國網球公開賽的首度轉播呈現較往年有明顯提升。

多年來，體育直播一直在吞噬娛樂產業，如今這一趨勢更加顯著。曾經不如《倖存者》和《急診室的故事》受歡迎的橄欖球，如今佔據了美國收視前100名節目中的大多數席位。亞馬遜和康卡斯特在豪購籃球轉播權後，正在削減娛樂節目製作。魯珀特·默多克這位常具前瞻性的傳媒大亨，出售了他的好萊塢製片廠——卻保留了新聞和體育業務。

彭博社熒幕時間華納兄弟股東在諮詢投票中否決CEO薪酬方案AMC影院將在電影放映前增加更多廣告湯姆·克魯斯《碟中諜》登頂中國票房迪士尼裁員數百人影視行業困境持續但棒球運動處境特殊，我們稍後將作説明。對體育不感興趣的讀者無需擔心，這實際上是一個關於有線電視向流媒體轉型——以及社交媒體崛起——如何改變媒體價值重心的故事。

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五大要聞速覽

AMC影院將在你的電影開場前插播更多廣告。
迪士尼正在裁減數百名員工，這只是迪士尼及其同行近期裁員潮的最新動態。康卡斯特與華納兄弟探索近幾周也已實施裁員。
莎莉·雷石東罹患甲狀腺癌，這對她的家族是悲傷時刻，也為正在上演的派拉蒙肥皂劇增添新波折。
任天堂Switch 2正式面世。首批用户體驗反饋相當積極。我們製作了精彩視頻解析為何這款設備對任天堂至關重要。
華納兄弟探索股東通過抗議性投票反對CEO大衞·扎斯拉夫薪酬方案。

美國職業棒球大聯盟的電視轉播困境

美國職業棒球大聯盟正迎來多年來最強勢的開局。其所有主要全國電視轉播套餐的收視率均呈上升趨勢，其中ESPN領先，收視率增長22%。聯盟本週表示，TBS和Fox的收視率分別提升了16%和10%。2024年比賽上座率創下七年新高，今年仍在穩步攀升（日本NHK電視台的收視率也上漲約22%）。

然而，聯盟正在緊急尋找買家接手一個包含30場常規賽、全壘打大賽、外卡季後賽輪次以及最多10場春季訓練賽的重要轉播套餐。ESPN於二月宣佈將在2025賽季結束後終止與MLB的轉播協議，提前三年退出合作。該體育頻道此前每年向聯盟支付5.5億美元，但新報價不足原價的一半。

MLB總裁羅伯·曼弗雷德最初回應稱ESPN是萎縮的平台，但隨後又承認“我們很滿意原有協議”，並表示希望此刻不必出售這些轉播權。NBC和蘋果公司正在洽談購買部分或全部賽事，但都不願匹配5.5億美元的價格。Fox也表示對增加棒球賽事有興趣。華納兄弟探索、亞馬遜和Netflix等其他潛在買家則持觀望態度。

美國職業棒球大聯盟（MLB）將為這些比賽找到歸宿；聯盟仍具價值。規則調整使比賽時間縮短且趣味性有所提升。兩位頂尖球員——大谷翔平與阿隆·賈奇——正代表美國兩大都市的頂級球隊征戰。但聯盟短期內至少需接受降薪現實。

時機對MLB並不友善。相比上次版權交易時，所有主流媒體公司都更加註重成本控制。體育媒體領域的諸多巨頭正面臨有線電視業務的急劇萎縮。幾乎所有大型娛樂公司都在竭力提升流媒體服務的財務表現。媒體公司明確向聯盟表示，希望版權交易能實現收支平衡——即確保盈利。

這並非歷來如此。電視台向來願意為體育賽事支付溢價，認為其能帶動其他業務發展。標誌性體育賽事能增強其與有線運營商及廣告主的議價能力，同時吸引觀眾進入其內容生態系統並留存觀看其他節目。

或許你會質疑：迪士尼、康卡斯特/NBC和亞馬遜不是剛為NBA豪擲數十億美元嗎？確實如此，但媒體公司正在優先保障核心版權。NBA收視率雖下滑，其文化影響力仍遠超棒球。迪士尼鎖定大學橄欖球版權，康卡斯特則拿下奧運會。

MLB因引入低價實驗性交易而自擺烏龍，將週五晚間賽事售予蘋果，週日早場交給Roku。儘管尚不清楚這兩家公司是否準備好承接5.5億美元的棒球套餐，但既然已以零頭價格獲得部分權益，它們顯然不會全盤接手。當前待售套餐中缺乏必看焦點賽事。

棒球運動面臨的最大挑戰就在於此。它是為傳統有線電視時代打造的產品，而非適應互聯網新世界的產物。有線電視網追求內容體量，他們需要大量比賽來填滿每天24小時的直播節目編排。體育賽事版權越多越好——ESPN旗下頻道甚至播放過室內橄欖球、加拿大橄欖球和長曲棍球比賽。

流媒體平台對提供無限量比賽套餐毫無興趣，因為多數觀眾根本沒時間觀看。流媒體和廣播電視網需要的是能在互聯網信息洪流中突圍的盛大吸睛賽事。

大多數觀眾直到賽季末才會關注棒球比賽。道奇隊和洋基隊剛在《週日棒球夜》上演對決，這是去年世界大賽的重演，匯聚了聯盟兩大頂級球員。但即便最狂熱的棒球迷也會告訴你：五月份的比賽結果根本無關緊要。棒球賽季過於漫長，比賽場次太多，難以持續吸引全國觀眾。鐵桿球迷只想看自己家鄉球隊的比賽。

聯盟最有價值的資產是季後賽，但其中大部分賽事已被福克斯和華納兄弟探索頻道的轉播協議覆蓋。

聯盟當前優先考慮"覆蓋範圍"（實則是爭取廣播電視網合作，通過更廣泛的傳播提升賽事價值，為下一輪轉播協議談判增加籌碼。這使得NBC（或潛在的迪士尼/福克斯）比蘋果公司更具優勢——據尼爾森數據顯示，蘋果流媒體平台用户僅佔總流媒體受眾的不到1%。

聯盟正努力維持到2028年，屆時所有現有合約都將到期。曼弗雷德可以重新設定市場策略並調整媒體佈局。屆時買方市場可能更清晰——ESPN將明確其新流媒體服務的成敗得失，Netflix可能會更認真地對待轉播權競標。

2028年MLB最大的不確定性在於地方轉播權。區域體育網絡正在崩解，聯盟希望整合所有地方轉播權自行銷售，或通過亞馬遜等第三方分銷。但必須説服道奇隊、洋基隊等仍從地方轉播中獲利豐厚的球隊放棄既得利益參與計劃，這比當前談判更具挑戰性。

熒幕內外精選

高盛對音樂產業態度轉變

過去十年持續發佈音樂行業樂觀預測的高盛，已下調對未來增長的預期。

這家金融巨頭表示，2024年是近年來首個行業銷售額未達預期的年份。主要原因是付費流媒體增速放緩——這個問題我們已多次探討。

但高盛仍看好行業長期前景，預計未來五年銷售額將增長37%。增長將覆蓋現場音樂和錄音音樂等領域。流媒體最大利好因素？漲價！

全球最賣座巡演是…

碧昂絲。她每晚在平均4.5萬觀眾面前演出，收入約1300萬美元。目前Pollstar榜單上其他藝人最高收入未超750萬美元，不過據傳肯德里克·拉馬爾/SZA聯合巡演數據接近碧昂絲。

全球頂級巡演排行

碧昂絲包攬過去90天藝人最高票房巡演

數據來源：Pollstar

這些數據反駁了早前關於碧昂絲票房不佳的報道。她幾乎場場售罄，或許在洛杉磯和紐約安排場次略多，但本次巡演堪稱現象級。

Netflix董事會決議

Netflix資深董事Jay Hoag 在最近股東大會上未能連任。自1999年Netflix上市前，Hoag便擔任董事至今。但去年他缺席了四次董事會會議中的兩次。

其餘董事須決定是否接受其辭呈。與Hoag共事多年的董事Tim Haley已宣佈離任。這是否意味着新領導層下的權力更迭？

交易動態

派拉蒙新增三名董事，為其與Skydance合併案可能流產做準備。
Marc Maron在堅持16年後停播其播客節目。
AMC電視網成為與AI初創公司Runway合作的好萊塢企業新成員。
好萊塢經紀公司3 Arts（旗下有Mindy Kaling、Tina Fey）宣佈進軍體育與新聞領域。
Byron Allen正尋求出售28家地方電視台，希望利用可能的監管放寬政策。

每週播放列表

感謝許多讀者對我播放列表的回應，並推薦了音樂。我仍在逐一聆聽，但目前為止我最喜歡的是法國流行雙人組合Kids Return。

另外，強烈推薦成為齊柏林飛艇，這是一部通過成員視角講述的經典搖滾樂隊故事。