星巴克加入中國價格戰 推出茶飲折扣活動 - 彭博社

中國廈門一家星巴克咖啡店外的顧客。

攝影師：沈啓來/彭博社星巴克公司週一宣佈在中國門店對多款茶飲產品進行調價，這家美國咖啡連鎖品牌正採取更積極的策略以重振其全球第二大市場的銷售。

根據週一發佈於微信企業公眾號的聲明，作為夏季非咖啡類飲品促銷活動的一部分，星巴克將對十餘款星冰樂、冰茶及茶拿鐵產品平均降價5元（約合0.7美元），以吸引中國消費者。

星巴克中國首席增長官楊託尼在聲明中表示：“優化的’非咖啡’產品矩陣將與核心咖啡產品線並行推出，以更好地滿足顧客多元化需求。”

延伸閲讀：星巴克設立中國首位增長官以提振銷售

這家美國咖啡巨頭罕見地在官方社交媒體渠道主動宣傳降價。面對低價競爭對手的崛起，該連鎖品牌長期以來一直堅守其在中國的高端定位。根據週一公佈的政府數據，從汽車到快餐等各行業持續的價格戰已導致中國消費者價格指數連續四個月滑入通縮區間。

星巴克在中國力推茶飲產品的戰略，與其首席執行官布萊恩·尼科爾通過精簡菜單聚焦咖啡來重振美國業務的做法形成鮮明對比。不過在中國市場加大茶飲佈局，可能有助於這家美國企業與本土茶飲品牌競爭，從而在全球第二大經濟體贏回顧客。

星巴克表示，通過此次新公佈的降價政策，消費者只需花費23元就可在其寬敞的休閒咖啡店裏享用一杯茶飲。這使其價格更接近高端本土茶飲品牌，後者通常主打即取即走的消費模式。