中國最賣座大片令電影業沮喪——彭博社
Sohee Kim, Lucas Shaw
2025年2月16日，北京某影院內，觀眾們注視着屏幕上播放的《哪吒2》動畫電影畫面。
攝影：PEDRO PARDO/AFP 來自長島北叉的晚間問候。七月份我將主要在東部海岸度過，期待在紐約市（或海灘邊）與部分讀者相遇。下週簡報可能暫停，因為我要盡情享用海鮮和新鮮漿果。
本週內容由同事Sohee Kim代筆，她帶來了關於年度最重磅電影的驚人報道。（聯繫郵箱：[email protected]）
若在我休假期間需要聯繫，可收聽彭博最新播客《商業萬象》。或通過《The Town》節目探討今年被低估的新聞事件。
彭博社熒屏時刻索羅斯旗下Audacy將關閉Pineapple Street播客業務蘋果公司借F1賽事試水大銀幕電影戰略《南方公園》主創指控Skydance阻撓25億美元交易微軟計劃對Xbox遊戲部門進行大規模裁員 你需要了解的五件事
- 《南方公園》的創作者指控大衞·埃裏森和天舞影業干擾一項25億美元的交易。詳情點擊
- 八個集團正在競標建設紐約首批賭場。
- 微軟正對其Xbox遊戲部門進行大規模裁員。
- 調解人提議唐納德·特朗普總統與派拉蒙以2000萬美元和解法律糾紛。派拉蒙拒絕道歉。
- 加州批准了7.5億美元税收優惠用於影視產業。高管表示這雖不能吸引最大製作迴歸，但方向正確。
年度最賣座電影背後的隱憂
*《哪吒之魔童鬧海》*創下中國影史票房紀錄。這部2019年神話動畫續集今年票房超20億美元，不僅是本土年度冠軍，更是2025年全球最賣座電影。
這部電影在春節檔首映時曾是國家的驕傲。包括央視在內的中國電視頻道24小時滾動播放全球票房排行榜，引發全民觀影狂潮，觀眾們反覆湧入影院助推該片刷新紀錄。
然而中國電影從業者非但沒有慶祝成功，反而憂心忡忡。這部影片的輝煌反襯出其他電影的慘淡表現——*《哪吒2》*佔據今年中國票房的近50%（而美國票房冠軍《我的世界大電影》僅佔其國內票房約10%）。
中國頭部影片票房佔比
2025上半年《哪吒2》獨佔超半數票房
數據來源：貓眼、彭博社
注：各年度上半年頭部影片票房佔比
即便坐擁中國影史最賣座電影，行業總收入仍較疫情前下降超12%。最近四個月單月票房同比持續下滑。
這種失衡表現成為本月上海國際電影節的核心議題。光線傳媒（《哪吒2》出品發行方）創始人王長田在開幕論壇警告本土電影產業面臨永久衰退風險，其發言為整個活動定下基調。
萬達電影總裁陳祉希及阿里影業（現稱大麥娛樂）首席執行官等業界領袖警告稱，過去十年中國電影製作成本激增十倍。高管們表示，行業需將產量減半以緩解產能過剩。
“中國電影產業要想維持生存，必須將總製作成本削減一半，“影評人週黎明表示。
十年前，中國似乎即將超越美國成為全球最大電影市場。在多年向西方同行學習後，本土製片方和院線正大量投資新片與影院建設。
政府通過資金扶持推動產業擴張，將觀影活動打造為文化核心組成部分。自2015年以來全國銀幕數量增長逾一倍，目前超過8萬塊——居全球之冠。北美銀幕數量翻倍被部分中國官員視為政策成功。
但市場需求未能同步增長。疫情前上座率20%的影院，如今僅有5%-10%的上座率。多數影院需達到至少15%上座率才能收支平衡。
中國製片方完全依賴國內票房收入。與好萊塢通過衍生品、流媒體協議、家庭影像銷售和國際合作等多渠道創收不同，中國電影約95%收入來自票房。扣除院線分成和宣發成本後，多數製片方僅能獲得約三分之一收益。
“用這樣的回報率能拍出好電影嗎？我認為這是不可持續的，”王先生表示。有人將此解讀為對降低行業税費的温和呼籲。
中國電影製片人面臨着與全球同行相同的挑戰。觀眾擁有遊戲、電視、其他現場娛樂和短視頻等多種娛樂選擇。微短劇——碎片化連載故事——的銷售收入已超越傳統票房收入。
為振興行業，政府啓動了"中國電影消費年"活動，撥付10億元（1.4億美元）票補資金，同時推廣虛擬現實放映區等新型影院體驗。
佔據全國10%以上放映市場的萬達集團，正嘗試將影院改造為沉浸式空間，粉絲可在此購買網紅和明星推廣的周邊商品。
通過引進更多外國電影可提振市場。當前中國市場美國影片數量有所減少，而因政治爭議長期存在的"非官方"禁令，韓國電影仍基本缺席。
但隨着地緣政治緊張局勢緩和，更多符合中國審美的韓國電影有望獲批。今年上海電影節展映了50多部日本電影，釋放出政策開放信號。去年中國最賣座的兩部外語片是傳奇影業出品的《哥斯拉大戰金剛2》和吉卜力工作室製作的《蒼鷺與少年》。
中國本土製片商面臨的最大挑戰是，他們最賣座的電影在海外市場依然難以盈利。
周姓分析師指出，《哪吒2》憑藉視覺衝擊力極強的動畫效果、引人入勝的角色塑造，以及家庭與友誼的普世主題——這些讓人聯想到迪士尼爆款電影的元素——本應擁有強勁的海外票房潛力。但缺乏成熟的全球發行網絡，使得國際突圍仍是一場艱苦戰役。
該片在中國境外斬獲數千萬美元票房，其中美國市場約2000萬美元——對華語電影而言已屬佳績，但相比多數國際大片的標準仍顯遜色。
中國為培育本土產業構築的保護屏障，如今可能正面臨限制電影全球影響力的意外後果。
“中國電影從未真正贏得海外廣泛受眾，“在休斯頓AMC影院連宣傳海報都未看到的周姓觀眾如此評價《哪吒2》。
銀幕內外精選
- 每日與數百男性共眠的OnlyFans明星
- 動物克隆產業的詭異日常
- 《魷魚遊戲》最終季叩問人性殘餘
- 人工智能的雙重路徑
- 下一位真人秀總統？
蘋果交出亮眼成績單
賽車題材電影*《F1》*本週末全球票房達1.44億美元，創下蘋果原創電影最佳開畫紀錄。幾周前預測數據疲軟時高管們還憂心忡忡，但最後幾天形勢開始好轉。
這是蘋果時隔一年多首次大規模院線發行，此前*《阿蓋爾》、《花月殺手》與《拿破崙》*的市場表現均不盡如人意。
好萊塢一直在觀望*《F1》*的亮相會否影響蘋果的電影戰略。若此次再遭滑鐵盧，許多商業夥伴擔心蘋果將削減電影投資——甚至可能完全放棄院線發行。
蘋果淡化了本片的重要性，並公開重申對院線發行的承諾。“影院消亡論並不成立”，蘋果服務主管艾迪·庫伊向我的同事托馬斯·巴克利表示。公司剛與彼得·切爾寧達成合作協議，後者希望將其部分電影搬上銀幕。但顯然這部電影對蘋果意義重大——他們甚至讓CEO蒂姆·庫克為好萊塢行業媒體《綜藝》接受專訪。
考慮到成本，這一開畫成績意味着該片很難通過影院放映賺取鉅額利潤。雖然《F1》官方製作預算為2億美元，但多數新聞機構報道的數字要高得多。不過蘋果公司推出了一部高質量原創電影，在影院和流媒體平台應具有長線收益。影片的良好口碑也將暫時平息一直困擾該公司影業部門的負面輿論。這算是一場勝利。
全球排名第一的電視劇是…
魷魚遊戲第三季。目前Netflix上最熱門的電影和電視劇均來自韓國。
NBA喜憂參半
儘管打了七場比賽，NBA總決賽的收視率仍較去年有所下滑。不過季後賽整體收視率較去年有所上升。
交易動態
- ESPN收購了職業長曲棍球聯盟的部分股權。
- 兒童娛樂領域的兩大巨頭正在合併。
- Netflix拒絕了長期董事會成員傑伊·霍格的辭職。
- 美國最大的廣播電台網絡之一將關閉其播客工作室。
- 代理諮詢機構ISS建議派拉蒙股東將莎莉·雷石東逐出董事會。（這主要是象徵性建議。）
每週播放列表
我計劃在休假期間狂看新一季的*《熊》和《魷魚遊戲》*
更多來自彭博社的內容
獲取《科技深度解析》及更多彭博科技通訊，直接發送至您的郵箱：
- 《網絡簡報》——揭秘黑客與網絡間諜的暗黑世界
- 《遊戲進行時》——深入探索電子遊戲產業
- 《開機啓動》——獲取蘋果獨家消息、消費科技新聞等
- 《聲音片段》——報道播客、音樂產業及音頻趨勢
- 《問答AI》——解答您關於人工智能的所有問題