谷歌（GOOGL）終止令創作者擔憂網絡流量受損的食譜試點項目——彭博社

谷歌Chrome搜索頁面。

攝影師：Gabby Jones/彭博社谷歌已終止了一項功能測試，該功能原本允許用户在網頁搜索結果中直接查看烹飪食譜內容的快照——這對擔心網站流量流失的內容創作者和美食博主而言是個好消息。

近幾個月來，Alphabet旗下谷歌測試了"食譜速覽"功能，在搜索中展示部分美食博主的內容。該公司稱該功能旨在幫助用户在訪問網站前判斷是否對食譜感興趣。但部分博主表示擔憂，認為這會減少用户點擊其網站的次數，導致流量和廣告收入下降。

谷歌週二證實已結束該試驗。“我們持續探索各種方式，幫助人們更便捷地在搜索中獲取有用信息，“谷歌發言人在聲明中表示，“這些實驗的成果將為未來開發工作提供參考。”

在生成式AI重塑互聯網的背景下，谷歌撤回食譜功能之際，關於是否應重新協商搜索引擎巨頭與內容發佈商合作條款的討論正愈演愈烈。依賴谷歌等科技公司獲取流量的創作者們控訴AI對其業務造成的毀滅性衝擊，並要求對其內容如何被用於AI開發擁有更多控制權。網絡基礎設施與安全公司Cloudflare週二宣佈推出"按次付費爬取"計劃，允許創作者向AI服務商收取內容訪問費用。

“我們一直在進行標準討論，探討一個網站如何能表達‘我希望你進行搜索，但不要用於生成式AI訓練’，”科技政策諮詢公司Proteus Strategies的聯合創始人德里克·斯萊特表示，“這些是尚未確定的技術和市場驅動因素。”

今年早些時候，代表創作者的媒體公司Raptive的首席增長官馬克·麥科勒姆向彭博社透露，參與谷歌試點項目的創作者獲得了直接補償，但遠不足以抵消其廣告收入的下降。Raptive估計，如果該功能全面實施，美食博客的流量將下降一半。

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測試計劃的消息傳出後不久，創作者們表達了他們的擔憂，Passports and Grub的旅行和美食博主托米科·哈維表示，她參加了五月份的谷歌創作者峯會。

“我對谷歌的這一決定實際上感到充滿希望，”哈維在一封電子郵件中寫道，“取消‘快速查看食譜’功能感覺像是一種罕見但受歡迎的認可，表明創作者的反饋很重要。”

儘管谷歌的決定讓一些創作者感到寬慰，但他們可能還沒有看到這家搜索巨頭在網絡活躍領域的最後一次實驗。近年來，許多美食博主在食譜前添加冗長的前言，以確保其內容在谷歌搜索中排名靠前，但這一過程卻激怒了讀者。

斯萊特表示，谷歌在抓取網頁時，會收集食譜的核心原則信息——比如雞肉麪條湯食譜中肉湯與肉類的基本比例——這些信息隨後可用於完善其自身提供的搜索結果。

“從定義上説，食譜屬於事實範疇，而事實不受版權保護，“斯萊特指出。他補充道，對谷歌而言，“在精準滿足用户需求"與"將用户引導至其他網站"之間始終存在矛盾。

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