酒店豪華品牌快閃店打造終極度假炫富方式——彭博社

插圖：Lee Kyutae為彭博社繪製

## 奢華酒店快閃店正打造度假新潮流（含音頻）

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在西西里島陶爾米納的酷暑天，聖多梅尼科宮四季酒店的賓客們通常會在俯瞰愛奧尼亞海的無邊泳池邊享受日光浴。但六月中旬到訪時，當我從雲朵般的躺椅上環顧四周，發現這座風景如畫的前修道院裏，所有人更關注的是毛巾。這些印有地中海瓷磚般鈷藍色花卉圖案的躺椅襯墊令人愛不釋手，它們出自杜嘉班納，可在酒店商店以每條約559歐元（656美元）的價格購買。

彭博社商業週刊足球運動員正面臨嚴重過勞特朗普的削減政策正使聯邦數據消失貿易戰會使南印度成為下一個製造業中心嗎？知名藝術家悄然使用的雕塑機器人事實上，泳池區的幾乎所有物品都裝飾着同樣奇特的印花。這是意大利時尚巨頭夏季度假勝地全面接管的體現：遮陽傘、浮墊、陶瓷花盆甚至餐巾紙都帶有杜嘉班納標誌。

杜嘉班納（D&G）醒目的藍色印花已席捲陶爾米納聖多梅尼科宮四季酒店的泳池。圖片來源：四季酒店這是（極度）高調的奢華——這股風潮正在幾乎所有夏季熱門目的地的酒店上演，歐洲尤為突出。博柏利粗花呢裝點着薩默塞特鄉村的英國度假酒店The Newt；迪奧標誌的浮標在阿馬爾菲海岸朱美拉卡普里皇宮酒店外的水面上搖曳；米索尼條紋覆蓋了海灘度假勝地Oku Ibiza和Cali Mykonos的泳池甲板；雅克慕斯香蕉黃色的躺椅佔據了蒙特卡洛海濱浴場俱樂部的沙灘。這樣的例子不勝枚舉。

四季酒店意大利區傳訊高級總監伊拉莉亞·阿爾伯-格蘭斯塔滕表示，這些時尚與酒店的跨界合作就像"聖誕節早晨在樹下發現禮物"。整個裝置一夜之間完成，約九名員工和一台起重機將巨大的杜嘉班納花紋花瓶吊裝至泳池平台。畢竟，夏季在地中海地區就相當於"節日季"——這是一年一度把握大生意、輝煌氛圍和自由消費的時機。等到真正的聖誕節時，這個地區會冷清得像座鬼城。

Cali Mykonos私人海灘上的米索尼遮陽傘圖片來源：Cali Mykonos不想在旺季支付這些度假村每晚1000美元的房費？沒關係。去年夏天，西班牙太陽海岸馬貝拉Puente Romano酒店的日間遊客只需點一份撒着芬迪F標誌可可粉的千層酥，就能以親民價格體驗奢侈品牌；今年在羅馬Hotel de Russie酒店，日間客人可以花26歐元在Aquazzura品牌花園酒吧享用香檳雞尾酒。但在西西里島，只有聖多梅尼科宮的過夜客人才有資格從酒店精品店購買那件標價1700歐元的杜嘉班納真絲襯衫。

當我親自踏入這家店鋪——它坐落在一間昔日的聖器室中——我凝視着上方的壁畫，考慮是否要刷信用卡買下一條裙子。我幾乎無法抵擋此刻的魅力誘惑。最終我還是選擇走到外面，那裏有一輛D&G品牌的冰淇淋推車正免費供應格蘭尼塔冰沙，這對我的銀行賬户來説倒是件好事。

專為酒店客人設立的D&G私人店鋪。圖片來源：四季酒店。這類合作完美契合了旅行者的需求：它們提供轉瞬即逝的體驗，營造出一種緊迫感（“趁它消失前快去！”），並鼓勵社交媒體分享（“我來過，有圖為證！”）。而這一切正發生在旅遊業蓬勃發展——但零售業卻不景氣的時期。貝恩公司6月報告指出，奢侈品行業正經歷15年來的首次萎縮，但大通旅遊5月調查顯示，38%的持卡人計劃在經濟深度不確定的情況下，仍將增加全球旅行探險的支出。

“目前唯一保持增長的奢侈品領域是酒店服務業，”歐睿國際奢侈品全球洞察經理弗勒爾·羅伯茨表示。這一成功推動了頂級酒店品牌前所未有的擴張，這意味着其他行業必須努力保持存在感。快閃店正是一種安全可靠的品牌策略。

卡利米科諾斯酒店（2022年開業，向非住客收取100歐元日票進入其米索尼度假俱樂部）的所有者埃裏克·穆爾卡科斯表示，客人甚至開始期待這類合作。大通的調查印證了這一需求：79%的Z世代旅行者希望在旅途中購物，其中64%會專門尋找限量品牌聯名。

米索尼印花出現在卡里米克諾斯度假村的無邊泳池。圖片來源：卡里米克諾斯"這是個多方共贏的方程式，“克里斯蒂娜·博爾赫斯説道，她在瑞士著名的理諾士國際酒店管理學院教授奢侈品時尚與生活方式趨勢課程。“時尚品牌能輕鬆觸達富裕的新客羣，酒店可為賓客提供獨家體驗，而顧客既能享受樂趣，又能成為專屬時刻的參與者並分享這些瞬間。“她補充道：“零售商需要在人們仍願意消費的場所與客户建立聯繫。”

博爾赫斯透露，去年芬迪與馬貝拉普恩特羅馬諾度假村為期三個月的合作耗資約60萬美元。這位曾任該度假村營銷總監的專家表示，雙方平攤成本後，度假村獲得了100萬美元的額外利潤，還收穫了海量媒體曝光。

紐特酒店集團首席執行官安德魯·福克斯表示紐特，其與巴寶莉快閃店合作旨在製造話題並吸引新客預訂。“我們正着力拓展巴寶莉品牌影響力巨大的美國市場，“他説道。這種合作也使合作伙伴獲益：“想前來購買巴寶莉漁夫帽的顧客數量令人驚歎。”

巴寶莉已入駐薩默塞特郡的紐特莊園。圖片來源：巴寶莉歐睿國際的羅伯茨指出，營造"稀缺效應"能提升社交影響力。“若未拍照分享，你的假期真的存在嗎？“英國時裝協會前主席、頂級奢侈品牌顧問斯蒂芬妮·費爾如是説。

當然，這種策略也有其弊端。最糟糕的情況是，如果時尚品牌（或設計師）陷入某種爭議，合作關係可能會讓人感覺不協調，或者因關聯而產生混亂。

品牌稀釋是另一個擔憂。“你不想讓你的酒店感覺像是為別人做廣告，”瑰麗酒店區域副總裁愛德華·格羅斯曼金説道。他正在墨西哥里維埃拉瑪雅的分店與巴西男裝品牌Frescobol Carioca建立合作關係。他反對更廣泛的品牌接管，並表示：“我們保持非常低調，沒有任何標誌。我們只會在銷售他們的產品時，搭配當地手工藝品，這些產品在我們的精品店中深受喜愛。”

正如他所言，在聖多梅尼科宮，你確實不需要任何杜嘉班納的東西來感受奢華，這裏曾是HBO《白蓮花度假村》第二季的拍攝地。但我還是抓住了這一刻，模仿一羣美國青少年拿着杜嘉班納冰沙自拍的熱情，在它融化之前，我也拍了一張照片——我的是清爽的無花果口味。這張照片在我的Instagram上獲得的點贊數比我最近分享的任何內容都要多。

時尚視角下的冰沙。照片：莎拉·拉帕波特/彭博社