今年我們瞭解到的關於好萊塢的八件事 - 彭博社

Lucas Shaw

2025-07-14

Netflix公司聯合創始人裏德·黑斯廷斯，7月10日在美國愛達荷州太陽谷參加艾倫公司會議時的場景。

攝影師：大衞·保羅·莫里斯/彭博社來自紐約市的晚間問候。我剛看完一場女子籃球賽，現在正享用黎巴嫩美食配冰淇淋。

我們已公佈第三屆年度Screentime大會的首批演講嘉賓名單。包括Netflix首席執行官與華納音樂集團CEO、Instagram負責人、音樂大亨歐文·阿佐夫以及房地產大亨裏克·卡魯索。我們還將聽到天使城足球俱樂部新老闆威洛·貝，以及印度最大傳媒公司掌門人烏代·尚卡爾的分享。現場還將錄製馬特·貝羅尼主持的《The Town》節目。

更多嘉賓將陸續公佈，請抓緊購票。活動將於十月舉行。

彭博社Screentime《超人》以1.22億美元首映開啓DC電影新時代阿波羅支持的傳奇影業考慮收購獅門影業Roblox遊戲購買狂潮正將青少年變成百萬富翁沒錯，新超人是一部支持移民且反對特朗普的票房鉅製由於我們剛過完上半年，我認為現在是盤點哪些影視作品引起觀眾共鳴的好時機——這些熱門作品也反映了好萊塢的現狀。感謝我的同事Isabela Fleischmann的幫助。但首先……

你需要了解的五件事

曾製作《沙丘》和《我的世界大電影》的傳奇娛樂公司有意收購《飢餓遊戲》與《疾速追殺》系列背後的製片公司獅門影業
電信業成為新晉龍舌蘭酒。Kelcee Griffis解析為何眾多名人紛紛推出自有移動通信服務
青少年通過出售Roblox遊戲成為百萬富翁
音樂流媒體熱潮對酒吧餐廳構成利空
迪士尼與赫斯特集團正探索出售A+E電視網，尚不確定是正式出售流程還是試探市場反應

上半年行業八大啓示

Netflix的*《魷魚遊戲》成為2025年上半年最受歡迎的原創流媒體劇集，在最後一週險勝亞馬遜的《俠探雷徹》*。

Netflix於去年底推出這部韓劇的第二季，並於六月底上線第三季。該劇創作者將兩季內容合併拍攝，呈現效果如同被一分為二的同一季。儘管第二、三季未能達到首季的收視巔峯，但三季均躋身Netflix有史以來收視前十的劇集榜單。

根據尼爾森數據，Netflix、亞馬遜和蘋果包攬了今年迄今最受歡迎流媒體內容前五名。以下是首次公佈的TOP10榜單：

十大最受歡迎流媒體劇集

《魷魚遊戲》最終季以微弱優勢戰勝亞馬遜《俠探雷徹》

數據來源：尼爾森

《俠探雷徹》的熱度印證了亞馬遜觀眾對動作題材的偏愛。這部改編自李·查德小説的劇集，與《傑克·萊恩》《黑袍糾察隊》等熱門作品，以及《力量之戒》《時光之輪》等奇幻劇齊名。

深入分析尼爾森數據後，我們還發現以下顯著趨勢。

Netflix流媒體市場份額下滑

雖然Netflix佔據前四名中的三席，但其行業主導地位已有所減弱。

其在流媒體最受歡迎節目中的份額已從2021年的80%以上下降至接近50%。我們一年前發佈過相關數據，而根據娛樂戰略家（Entertainment Strategy Guy）的最新文章，這一趨勢仍在持續。

這並不完全出人意料。Netflix已從三大流媒體服務之一變為七八家主要平台之一。過去幾年，競爭對手平台新增了數千萬用户。隨着這些平台規模擴大，其爆款內容已能與Netflix的熱門作品抗衡。今年迄今，亞馬遜、蘋果、HBO Max、Hulu和Paramount+均有節目進入收視前十。

HBO憑藉*《最後生還者》、《白蓮花度假村》及《匹茲堡》貢獻了三部現象級作品。其中兩部未進入前十的唯一原因是尼爾森將其歸類為"收購內容"——它們最初在HBO有線電視網首播。根據我的獨立分析，《最後生還者》與《白蓮花度假村》*本應位列前十。

但沒有任何平台能像Netflix這樣持續穩定地產出爆款，因為其用户規模和內容投入仍遙遙領先。儘管Netflix在頭部內容中的佔比下滑，其熱門作品數量仍超過其他平台總和。其觀看時長也超過Disney+、Hulu和Peacock三家之和。

免費服務正在搶佔付費市場份額

奈飛更嚴峻的問題是：儘管流媒體增長了6%，其電視收視份額與一年前持平。迪士尼同樣面臨此困境。YouTube、Roku頻道和Tubi等廣告支持的免費服務正從廣播電視和有線電視搶奪觀眾。

免費流媒體崛起

用户使用免費流媒體服務的時間正逐步逼近付費服務

來源：尼爾森

YouTube目前佔據12.5%的電視收視份額——超過迪士尼、亞馬遜、HBO Max、孔雀和Paramount+的總和。Roku的份額也超過了後三者。

迪士尼與孔雀平台表現缺席

尼爾森前十榜單中缺失了兩大服務：Disney+和Peacock。Disney+今年僅有一部爆款《安多》，雖表現優異，但不及競品平台的頂級內容。

Peacock仍需努力。《撲克臉》第二季未掀起波瀾，或許《美國愛情島》能助其登榜。

Hulu仍是重播內容霸主

福克斯與NBC創立Hulu的初衷是通過網絡重播盈利。儘管被迪士尼收購後18年來大力投資原創劇集，對多數用户而言，Hulu的核心價值仍是觀看熱門電視節目的網絡重播。

Hulu平台擁有10部最受歡迎"收購劇"(即重播劇)中的7部。*《實習醫生格蕾》同時在Netflix播出，是其中最受歡迎的作品。這類劇集的年度排名變化不大，不過《菜鳥老警》*今年表現尤為突出。

布魯伊的世界

迪士尼流媒體包攬了美國大多數最受歡迎的重播劇

數據來源：尼爾森

收視最高的重播劇並未登陸Hulu，但出現在了迪士尼另一流媒體平台。這就是澳大利亞兒童節目*《布魯伊》*，這部澳洲兒童劇。

瑞秋女士成為兒童節目新晉女王

*《布魯伊》*近期遇到了新對手。瑞秋女士是YouTube知名兒童內容創作者，網飛近期獲得了其部分視頻授權，並打包成類似《可可瓜》的劇集形式播出。

《瑞秋女士》第一季當前是網飛最受歡迎的兒童單季節目，已23次躋身平台前十榜單。

《瑞秋女士》總收視仍落後於《加比的娃娃屋》和《小豬佩奇》，因後者在網飛擁有更多劇集內容。

這是一份由兒童媒體專家艾米麗·霍根提供的實用圖表。

《瑞秋女士》第一季的排名介於《無人問津》和《黑鴿》之間。

電影行業略有復甦

全球票房收入較去年增長約8%，國內外市場均有提升。今年動畫片和兒童電影表現尤為突出。年度最賣座影片是中國的《哪吒2》，而最賣座的非中國電影則是《星際寶貝》。

儘管形勢樂觀，但票房仍比疫情前低27%左右。上半年銷售額也比2023年有所下降。

票房低迷

今年國內電影票銷量雖增長，但仍比疫情前水平低25%以上

數據來源：Comscore

注：2020、2021年無數據

大片影響力今非昔比

令製片公司擔憂的趨勢是：最賣座電影的票房規模已大不如前。今年美國十大影片平均票房2.24億美元，遠低於疫情前水平。全球數據更為嚴峻。

大片縮水

最賣座電影在國內市場的票房收入大幅下降

數據來源：Comscore

漫威的困境正是這種新常態的縮影。*《美國隊長4：新世界秩序》與《雷霆特工隊》*票房均止步4億美元左右。

這種成績曾被視為漫威的災難。永恆族和尚氣因此被貼上失敗標籤。美麗新世界創下所有美國隊長電影最差票房。雷霆特工隊票房僅為第一部銀河護衞隊的一半。

新漫威時代

疫情後漫威電影平均票房遠不如前

數據來源：The Numbers

觀眾觀影頻次下降

影院面臨的根本挑戰是整體上座率下滑。人們觀影次數明顯減少，僅會為《我的世界》或《罪人》這類文化現象級作品走進影院，其他影片則無人問津。

這並不意味着答案就是直接轉向流媒體。今年迄今流媒體點播量最高的《海洋奇緣2》和《神偷奶爸4》都是院線首發。流媒體平台將兒童娛樂市場拱手讓給YouTube實屬荒謬。

本週精選（及其他）

Netflix成功的三大關鍵

Netflix將於週四公佈第二季度財報，開啓新一輪媒體業績發佈潮，為所有人提供流媒體行業現狀的最新動態。

第二季度通常是Netflix表現較弱的季度，其節目排期相比即將到來的下半年（包含《怪奇物語》《星期三》等劇集及多部電影）顯得單薄。但本季度確實包含了《魷魚遊戲》。

根據Antenna最新數據，Netflix打擊密碼共享帶來的增長紅利已消退。其美國市場增速較去年同期放緩約25%，去年上半年Netflix曾新增超1700萬用户，其中約400萬來自美國和加拿大。

Netflix預見了這種增速放緩。今年起其不再公佈訂閲用户數據，轉而引導投資者關注銷售額和利潤等傳統財務指標。隨着獲取新用户難度加大，公司必須從現有用户身上挖掘更多價值。

最直接的方式就是漲價。Netflix持續實施漲價策略卻未遭遇退訂潮，目前其用户流失率略高於2%（此前長期低於該水平），仍是行業最佳表現。

為控制流失率，Netflix不能頻繁漲價。這時廣告業務便成為關鍵——據數據顯示，美國近半數新用户選擇含廣告套餐。

用户選擇廣告套餐

2025年前五個月，美國近半數新註冊的Netflix用户選擇了廣告支持套餐

數據來源：Antenna

該公司正尋求創造更多廣告庫存的途徑，因此逐步涉足規模雖小但不斷增長的體育直播領域。

《超人》票房告捷

這部經典超級英雄的最新改編作品上週末在全球斬獲2.17億美元票房。這已是華納兄弟連續第四部爆款（若計入其為蘋果發行的《F1》則為第五部）。

該片在美國本土表現優於海外市場。超人系列電影的票房歷來不及DC另一角色蝙蝠俠或漫威頭部IP，但導演詹姆斯·古恩與華納兄弟探索CEO大衞·扎斯拉夫決意以這位紅披風英雄重啓DC宇宙。

蘋果斬獲F1賽事轉播權

若無意外變故，蘋果將以每年約1.5億美元價格購得F1賽車美國獨家轉播權。

這是蘋果獲得的第三項重大體育賽事版權，此前已擁有美國職業足球大聯盟和部分棒球賽事轉播權。與MLS合作類似，此次F1轉播權也是其他平台基本放棄的權益。

原持權方ESPN（年付約8000萬美元）拒絕了F1的漲價要求。而通過《極速求生》助推F1在美國走紅的Netflix同樣未跟進競標。

一級方程式賽車沒有選擇從更成熟的參與者那裏獲得較少的資金，而是接受了金額最大的支票。好消息是，蘋果公司剛剛製作了一部非常成功的賽車電影。風險在於，與同行相比，蘋果流媒體服務的觀眾規模仍然微不足道。一些不願透露姓名的美國職業足球大聯盟官員抱怨稱，與蘋果的交易已經傷害了這項運動。

全球排名第一的歌曲是……

金色，來自Netflix電影K-pop惡魔獵人。這部索尼影視動畫公司的音樂電影不僅票房大賣，其原聲專輯目前也是全球最受歡迎的專輯之一。金色在Spotify和YouTube上都位列前三，而專輯中還有六首歌曲進入了Spotify全球前50名。

交易、交易、交易

司法部起訴了現場音樂和體育領域的一位重要參與者。
在大力宣傳其AI DJ功能後，Spotify再次開始推廣人工編輯推薦。
聯邦上訴法院希望增加難度，讓你更難取消訂閲服務。
玩具公司Funko在首席執行官上任僅一年後就更換了CEO。過去一年該公司股價下跌超過50%。
司法部不會對T-Mobile與U.S. Cellular的44億美元交易提出異議。

每週播放列表

Clipse有新專輯了。就這些。