博柏利(BRBY)銷售額降幅小於預期 轉型計劃初見成效 - 彭博社

倫敦巴寶莉奢侈品店櫥窗中的包袋與服飾。攝影師：貝蒂·勞拉·薩帕塔/彭博社在英國時尚品牌巴寶莉首席執行官喬舒亞·舒爾曼的轉型計劃推進下，其銷售額降幅小於預期。

巴寶莉集團週五聲明稱，截至6月的季度同店銷售額僅下滑1%，遠優於分析師預期的3.7%跌幅。

美洲地區銷售額以4%的增速領跑全球，超出預期的0.8%增幅，巴寶莉將此歸功於新客羣的拓展。公司同時表示轉型尚處初期階段，宏觀經濟環境仍存不確定性。

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一年前接任CEO的舒爾曼正着力重塑品牌英倫基因——以經典格紋圖案為紐帶，重點推廣圍巾、風衣等核心外套產品。

這一轉變發生在博柏利及整個行業面臨後疫情繁榮期後奢侈品需求普遍下滑的背景下。

2025年5月13日，倫敦一家博柏利精品店。攝影師：貝蒂·勞拉·薩帕塔/彭博社作為改革的一部分，舒爾曼表示五月將裁員約五分之一以削減成本，主要影響英國辦公室職位及全球零售崗位。

花旗集團分析師托馬斯·肖維在報告中指出，博柏利的計劃進展順利，並預計六月銷售額可能已轉正。

舒爾曼同時致力於重振品牌對所謂"抱負型消費者"的吸引力，同時扭轉前任管理層力推高價手袋的策略——這一策略未能贏得消費者青睞。

博柏利還宣佈任命四位區域總裁進入執行委員會，以更貼近消費者需求。此前公司取消了空缺的首席商務官職位。