宜家廚房產品將在百思買銷售新舉措旨在提振銷售額 - 彭博社

Micah Barkley

2025-07-31

百思買店內宜家專區效果圖。圖片來源：百思買百思買公司將在其門店測試專為家居零售商宜家設立的特設區域，這家陷入困境的電子連鎖企業試圖通過在居家場景中展示產品來刺激消費支出。

兩家公司表示，該計劃將於秋季啓動，在佛羅里達州和德克薩斯州的10家門店率先推出1000平方英尺的展示區。試點旨在幫助顧客更輕鬆地將百思買電器融入宜家設計的廚房和洗衣房。這也是這家瑞典公司首次在美國其他零售商處提供服務和產品。

百思買首席商品官帕特里克·麥金尼斯在接受採訪時表示，此次合作是"兩個在高度互補領域的偉大品牌的結合"，“我們的家電業務與之存在大量契合點”。

兩家公司拒絕就合作財務協議置評。

百思買銷售額在過去三年持續下滑，此前疫情期間電子產品消費激增推高了業績。目前該連鎖企業正尋求其他增長品類，尤其在進軍醫療保健領域的嘗試迄今未達預期後，這一轉型顯得更為關鍵。

該零售商已部分門店及線上提供廚房設計服務。麥金尼斯表示，與宜家的合作"非常自然契合"。

這家非上市公司在最新財年錄得4%的匯率調整後營收下滑後，正試圖重振銷售。為吸引更多顧客，其已採取降價策略並加強線上服務能力。入駐百思賣門店或將有助於品牌觸達新客羣。

該零售商近三個財年營收持續下滑

數據來源：彭博社

注：財年截至每年1月

“我們始終傾聽消費者需求，發現提升便利性與可及性的商機，“宜家美國首席運營官羅伯·奧爾森接受採訪時表示。

宜家員工將負責這些專區運營，百思賣員工則會提供家電與電子產品的選購建議。

雙方還正在試點將百思賣門店作為宜家訂單自提點。目前宜家在美國僅設約50家門店，而這家電子連鎖品牌旗下百思賣在全美擁有近900家店鋪。