風險投資對播客的痴迷改變了科技媒體格局 - 彭博社

插圖：Manuel Olarte為《彭博商業週刊》繪製當Kleiner Perkins前合夥人巴基·摩爾跳槽至Lightspeed Venture Partners時，他進行了一系列媒體宣傳。他先在《20VC》節目上宣佈消息，隨後在播客*《Sourcery》進行了45分鐘對談，最後壓軸亮相《TBPN》*節目，其間還大篇幅吐槽了酒店健身房啞鈴重量不足的問題。“這確實是個大問題，很高興你們討論這個，“摩爾對《TBPN》主持人説。這些播客的主持人全是現任或前任風投家，與傳統新聞機構毫無關聯。

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• 機器人夢想與芯片交易讓馬斯克陰轉晴 摩爾正置身於一個蓬勃發展的科技媒體生態圈，這裏充斥着令人眼花繚亂的播客、新聞通訊和流媒體節目，甚至還有一兩本實體雜誌。如今統計沒做媒體的風投公司，可能比統計做了媒體的還要容易。這些內容有的無聊諂媚，有的卻極具啓發性。它們共同改變了人們瞭解科技行業的方式。

TBPN 主持人喬迪·海斯（左）和約翰·庫根。來源：YouTube“人們每天想花三四個小時聽科技內容，這有點瘋狂，”紅點創投的投資人洛根·巴特利特説，他的每週播客在YouTube上有4.7萬訂閲者。“照這樣下去，我們遲早會變成全天24小時播客。”

如今播客熱潮的種子早在2020年新冠疫情初期就已埋下。那年3月，一羣風險投資人推出了All-In播客，後來逐漸成為VC圈內思想交流的重要平台，隨着時間的推移，又演變為技術烏托邦式右翼政治的傳聲筒，推動其主持人達到前所未有的名望和影響力。同月，一款名為Clubhouse的初創公司發佈了自由形式音頻廣播應用，吸引了奧普拉·温弗瑞等用户，並獲得了安德森·霍洛維茨基金以40億美元估值的投資。

Clubhouse立即成為風投人士的熱門聚集地。馬克·安德森在疫情期間的Clubhouse活動中被問到，為何如此厭惡傳統媒體以至於要另起爐灶自建平台。他回答稱並非厭惡媒體，只是認為不應由媒體壟斷敍事權。2021年，安德森·霍洛維茨基金推出了自己的科技出版物Future。

雖然Clubhouse和Future逐漸式微，但安德森關於構建另類科技樂觀主義媒體宇宙的宏大願景仍在延續。在一篇Substack文章中分析當前科技內容氾濫現象時，Contrary Ventures合夥人凱爾·哈里森寫道，這股熱潮"最初是草根階層的傳播嘗試”，後來"演變成爭奪話語權的去中心化輿論機器”，如今初創企業界正經歷"前所未有的企業敍事大爆發"。

硅谷新興媒體生態並非嚴格意義上的新聞業。這裏鮮見傳統報道，科技意見領袖很少關注揭露欺詐或系統性問題等傳統新聞重點。但行業忠實擁躉可盡情享受海量內容，業內人士認為這些報道確實提供了某種健康的透明度。“風投行業往往不透明且帶有地域侷限性，“巴特利特表示，“公開進行這些討論是件好事。”

儘管企業敍事形式多樣，播客無疑是科技界的首選媒介。最成功的節目正在轉化為真金白銀——29歲的英國主播哈里·斯泰賓斯憑藉《20VC》募得4億美元風投基金，成為歐洲頂級VC之一；主打"科技人服務科技人"的播客媒體公司Turpentine創始人埃裏克·託倫伯格將公司出售給安德森·霍洛維茨後，不僅成為合夥人，還着手招募至少10名媒體相關職位。

在喬·羅根和哈桑·派克等播客主播與直播主掌握巨大影響力的時代，科技領域頂尖播客主播發現自己在細分領域同樣能成為造王者。其中最引人注目的是24歲的加州青年德瓦克什·帕特爾，他主持的*《德瓦克什播客》在YouTube擁有88.6萬訂閲用户，Spotify粉絲達6.8萬，曾邀請到Meta首席執行官馬克·扎克伯格和微軟CEO薩提亞·納德拉等嘉賓。科技公司顧問盧露·程·梅瑟維（曾為兩個節目推薦嘉賓）表示：“上德瓦克什的節目比上羅根*的還難。”

德瓦克什播客 主持人德瓦克什·帕特爾。圖片來源：YouTube這類節目的核心理念在於：隨着科技影響力擴大，業內新聞與八卦也愈發精彩。新興媒體中最具影響力的是TBPN（原《科技兄弟播客》），這檔由約翰·庫根和喬迪·海斯主持的每日三小時直播節目。二人早期穿西裝出鏡本是玩笑，“我們行業裏找不出一個穿西裝的朋友或同行”，海斯説。但當節目嘉賓不僅包括科技高管，還有美國陸軍參謀長時，正裝就顯得恰如其分。"那種訪談就該穿西裝！“庫根強調道。

他們輕鬆的語氣掩蓋了兩人對這項事業的認真態度。庫根離開了他在風投公司Founders Fund的工作，全職投入這檔節目；現在他每週工作80小時。TBPN主持人表示節目已實現盈利，並最近搬進了更大的工作室。他們將傳統媒體視為競爭對手。目前在Spotify上排名第四的科技播客TBPN有一個更大的目標：與CNBC或ESPN等媒體抗衡，提供適合背景播放或辦公室場景的內容流。週四，Figma公司首次公開募股當天，兩人在紐約證券交易所交易大廳採訪了Figma高管和投資者。海斯和庫根並非家喻户曉，但該節目已為他們贏得了商務旅行人士的忠實追隨。“我們往返洛杉磯和紐約時總會被認出來，“海斯説。——與阿什利·卡曼合作**閲讀下一篇：特朗普的"兄弟票"由這位YouTube經理助推