麥當勞憑藉經濟套餐與流行文化重振業績——彭博社
Daniela Sirtori
麥當勞推出的《我的世界》電影主題開心樂園餐盒。攝影師：雅各布·波爾茲基/蓋蒂圖片社麥當勞公司上季度銷售額回升，表明與流行文化的合作及經濟實惠的菜單正在幫助緩解消費者的經濟焦慮。
該公司週三報告稱，運營至少13個月的餐廳全球同店銷售額在第二季度增長3.8%，超出彭博調查分析師的普遍預期。國際市場引領增長，而美國銷售額也因單次消費金額提升略超預期。
這一業績結束了連續四個季度的疲軟或負增長。此前該連鎖企業曾面臨大腸桿菌疫情、中東地區抵制美國品牌以及特朗普總統貿易政策引發的經濟不確定性等挑戰。首席執行官克里斯·肯普欽斯基在分析師電話會議中表示，全球客流量實現增長。
第二季度期間，該連鎖品牌配合《我的世界》電影上映推出主題套餐，並與Squishmallows開展限量促銷。在美國市場，通過提供雞柳條和重新推出起價5美元的"超值套餐"來吸引預算緊張的消費者。
美國市場復甦
美國市場的反彈顯著：在經歷了前三個月的下滑後，第二季度銷售額增長了2.5%。這與餐飲行業喜憂參半的形勢形成鮮明對比。
儘管Chipotle和必勝客等企業面臨業績回退和價值傳遞困境，塔可鍾仍通過經濟實惠的套餐和創新產品持續吸引食客，這一策略與麥當勞如出一轍。
剔除特殊項目後，第二季度每股收益達3.19美元，超出預期。包含直營銷售額和特許經營佣金的總收入也超過了市場預測。
花旗分析師Jon Tower在客户報告中指出，這些成績證明麥當勞的戰略正在見效，有望在可比銷售額增長方面持續領先競爭對手。